Aston Villa a accueilli ses fans dans un nouveau Villa Park pour le premier match à domicile du club en Premier League depuis 2016 ce week-end, après avoir fait appel à CSM Live pour effectuer une métamorphose estivale sur le terrain historique.
Bien que Villa n’ait pas obtenu le résultat sur le terrain qu’ils espéraient, Bournemouth gagnant 2-1, il était impossible d’ignorer « l’atmosphère de carnaval » du terrain, telle que décrite par le programme Match of the Day de la BBC, tandis que les modifications ont suscité des réactions extrêmement positives des fans sur les médias sociaux.
« Comme Villa Park est l’un des stades de football les plus anciens et les plus célèbres au monde, le travail a été sympathique à l’architecture existante du stade, mais dans le but d’engager les visiteurs grâce à une présence visible cohérente de la marque et de l’identité du stade », a déclaré David Bull, directeur du développement commercial de CSM Live, à Fan XP.
Feu vert
Quelques jours après que l’équipe ait obtenu sa promotion en finale des play-offs du championnat en mai, Villa a donné le feu vert pour améliorer l’apparence et la convivialité du stade afin de refléter le fier héritage du club et la base de fans passionnés qui ont acheté des billets de saison 2019-20 en nombre record.
CSM Live a lancé le projet avec une analyse des sites et un audit d’orientation pour découvrir les mouvements physiques des fans et les principaux « points de contact » dans le stade avant de travailler en étroite collaboration avec le club pour définir une solution créative afin d’offrir une marque et une expérience cohérentes.
De nouveaux graphismes muraux et des structures visuelles époustouflantes mettent en valeur l’histoire du club, avec les 11 visages des légendes de tous les temps de Villa, votés par les fans du club, ornant l’extérieur du site.
De nouvelles images des joueurs, des panneaux d’orientation, des messages et des opportunités de photos grâce à des lignes de visibilité améliorées ont également été introduits pour améliorer l’expérience des jours de match, tandis que des touches de claret et de bleu frappantes ont été affinées dans diverses parties du terrain.
Orgueil
En plus d’offrir de plus grandes opportunités aux partenaires commerciaux, le projet vise à susciter un sentiment de fierté parmi les supporters, avec un nombre record de 30 000 personnes ayant acheté des billets de saison pour le retour de Villa en Premier League après que le club ait plafonné ses ventes en raison de la demande galopante.
Ayant eu quatre semaines pour terminer les travaux, CSM Live a effectué un nettoyage en profondeur du stade avant de se lancer dans des projets allant de la peinture à l’installation d’une nouvelle image de marque, de signalisation, d’enveloppements, de totems d’orientation et de boîtes lumineuses, à l’intérieur et à l’extérieur de Villa Park.
Grâce au soutien vital du club et aux efforts d’entrepreneurs locaux spécialement sélectionnés, CSM Live a travaillé sans relâche pour terminer le travail vendredi, un jour avant le match de Bournemouth.
« Cela allait toujours être un projet difficile à garder secret car le stade bourdonnait d’activité avant le retour de Villa en Premier League », a déclaré Bull.
« Mais nous pensons que l’apparence de Villa Park reflète maintenant vraiment le passé glorieux et l’avenir ambitieux du club. »
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