Les Championnats de Wimbledon refléteront son passé glorieux, tout en adoptant des fan zones et des technologies new-age, alors que les préparatifs pour les initiatives destinées au public sont finalisés avant le début de l’édition 2019 du Grand Chelem de tennis le 1er juillet.
Plusieurs améliorations de l’expérience numérique des fans ont été alignées par le All England Lawn Tennis Club (AELTC).
Un nouveau Wi-Fi public sera disponible sur la Colline au SW19, où des milliers de personnes se rassembleront pour regarder les matchs sur grand écran et, pour la première fois, seront aidées à programmer ce qu’elles regardent avec un match de leur choix via un nouveau mécanisme de vote via l’application mobile Wimbledon.
La nouvelle expérience numérique personnalisée myWimbledon permettra aux fans de recevoir des informations personnalisées et pertinentes tandis que, parallèlement aux nouvelles applications sur les appareils iOS et Android, une application Web progressive peut être utilisée par les fans sur place ou plus loin, exportant ainsi l’expérience dans le monde entier.
Engagement nostalgique
Afin d’attiser l’excitation avant le tournoi, la campagne #JointheStory – montrant comment Wimbledon a partagé la première page avec des moments historiques incroyables – prendra vie à travers une nouvelle série de mini-documentaires audio et vidéo, avec des fans invités à partager leurs propres histoires.
Cependant, peut-être le plus frappant de tous, dans une tentative supplémentaire de puiser dans la nostalgie entourant le célèbre événement, l’AELTC offrira une « capsule temporelle virtuelle » basée sur des moments évocateurs de l’édition 1980 du tournoi au cours des trois jours précédant immédiatement le début de l’édition 2019.
« Wimbledon Rematch 1980 » aura lieu au Troubadour Wembley Park, donnant aux fans la chance d’explorer et de revivre des moments mémorables, selon Alexandra Willis, responsable de la communication, du contenu et du numérique de l’AELTC.
« La Coupe du Monde de la FIFA 1966, la Coupe du Monde de Rugby 2003, la cérémonie d’ouverture des Jeux Olympiques de 2012… ce sont des moments qui s’enregistrent encore aujourd’hui, même si beaucoup d’entre nous n’ont pas pu les voir en personne », a déclaré Willis à Fan XP.
« Alors, imaginez si vous pouviez non seulement le revivre via un écran, mais le revivre en personne, et retomber amoureux du drame d’un événement sportif en direct? Nous pensions que ce concept trouverait un écho auprès du public millénaire d’aujourd’hui qui aime partager des expériences, et nous avons donc décidé de le tester avec une année épique de Wimbledon. »
Expérience en direct
Wimbledon Rematch 1980 vise à faire appel à tous les sens et à créer une expérience vivante pour les fans nouveaux et établis.
« Cela donne au public la chance de voir à quoi ressemblait le tournoi, ce qu’il ressentait, ce qu’il sentait, ce à quoi ressemblait, le tout en compagnie d’amis et de membres de la famille », ajoute Willis.
« Nous savons que les amateurs de sport de demain ne grandissent pas nécessairement en tombant amoureux du sport en jouant ou en regardant la télévision. Il est plus probable qu’ils deviennent accros à une expérience live incroyable qui était une occasion unique ou spéciale.
« Nous savons également que les amateurs de sport de demain sont plus susceptibles d’être fans de plus de choses, donc l’attrait est avec tous les aspects de l’expérience – pas seulement le tennis, mais la nourriture, la mode, la musique, le cadre et les scènes. »
Au milieu d’un été rempli de sport au Royaume-Uni, Wimbledon Rematch 1980 fournira un terrain d’essai parfait pour une nouvelle approche de l’engagement des fans de l’AELTC.
« Nous reconnaissons que nous ne pouvons pas accueillir tout le monde sur nos terrains, et nous voulions donc offrir une autre opportunité de nous engager avec Wimbledon – et, espérons-le, d’en tomber amoureux », explique Willis.
« Nous savons également que générer un élan derrière la préparation de Wimbledon peut être un défi dans le contexte d’un été chargé de sport, nous le considérons donc également comme une excellente rampe de lancement pour les Championnats eux-mêmes.
« Nous commençons à Londres car c’est notre maison, et si cela réussit, nous espérons l’emmener dans d’autres parties du monde. »
Zone des ventilateurs
Outre les innovations numériques, un certain nombre d’autres initiatives sur place sont introduites pour le Grand Chelem de cette année.
La zone des fans de Southern Village fera partie d’une série d’ajouts importants, avec un nouveau magasin de tennis, des points de vente de nourriture et de boissons, une nouvelle expérience pour les fans de tennis présentant certaines des nouvelles technologies du sport et un espace d’activation de la durabilité aux côtés du n ° 2 Cour et Cour 12.
« Il s’agit d’un nouveau type de zone pour les fans en ce sens qu’elle comprend des offres de nourriture et de boissons – le Village Bar et un Larder – mais aussi des offres de divertissement basées sur des choses que nous savons importantes pour nos spectateurs à ajouter à leur expérience lorsqu’ils ne regardent pas le tennis », explique Willis.
Dans le village sud se trouve le pavillon Rosewater, le tout premier espace d’accueil ouvert aux membres du public à l’intérieur du parc.
Pendant ce temps, le guide d’activités « Explore Wimbledon », soutenu par la Fondation Wimbledon, guidera les enfants sur le terrain avant de culminer dans un kiosque où ils pourront construire leurs propres modèles de n ° 1 Cour et Cour centrale.
Wimbledon est imprégné d’histoire, mais les initiatives destinées aux fans garantissent qu’il est également tourné vers l’avenir.
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