La National Basketball Association (NBA) et Nacional Parque Basquete Brasil, un exploitant de parcs à thème et d’attractions de divertissement, sont sur le point de lancer la plus grande destination de fans de la ligue nord-américaine au monde plus tard cette année au Brésil.
Prévu pour ouvrir ses portes en novembre, NBA Park sera un centre de divertissement ultramoderne de trois étages, de plus de 4 000 mètres carrés, situé à Gramado, une station de montagne de l’État du Rio Grande do Sul.
Le Brésil a été choisi pour faire ses débuts en tant que l’un des principaux marchés internationaux de la NBA. Les matchs et la programmation de la NBA sont disponibles au Brésil à la télévision par l’intermédiaire de partenaires de diffusion tels que ESPN Brasil et Band TV, et sur le service de streaming de la ligue NBA League Pass, ainsi que des partenaires médias numériques tels que Budweiser, TNT Sports Brasil et Gaules sur diverses plateformes de médias sociaux.
Marchés prioritaires
Sur la base de la portée moyenne lors des finales NBA 2022, le Brésil a terminé troisième parmi les marchés internationaux, alors qu’il est premier dans les abonnés NBA League Pass. Les canaux sociaux localisés de la NBA au Brésil comptent plus de 6,1 millions d’abonnés sur Facebook, Instagram, Twitter, TikTok et YouTube.
Le Brésil est également l’un des neuf pays d’Amérique latine qui se classent parmi les 25 premiers pays du monde en nombre de fans sur la page Facebook mondiale de la NBA, aux côtés du Mexique, de la Colombie, du Venezuela, de l’Argentine, de la République dominicaine, du Chili, du Pérou et de l’Équateur.
« Le Brésil fait partie des marchés internationaux prioritaires de la NBA et il y a eu un intérêt accru pour le basketball à travers le pays, en particulier au cours des dernières années », a déclaré Rodrigo Vicentini, directeur de la NBA Brésil, à Fan XP.
« Nous avons plus de 45 millions de fans passionnés au Brésil et nous explorons toujours de nouvelles opportunités pour les engager et leur offrir des expériences uniques qui puisent dans leur amour de la NBA. L’organisation d’événements en direct et d’activations fait partie de notre stratégie de croissance globale à l’échelle internationale et nous avons assisté à une participation incroyable au Brésil, servant d’inspiration à des idées innovantes comme NBA Park.
« En juin, tout au long des Finales NBA 2022, nous avons accueilli NBA House au Brésil pour la quatrième fois et plus de 40 000 fans se sont arrêtés pour des soirées en direct, des performances musicales, des jeux interactifs, des rencontres et plus encore.
NBA Park, qui comprendra un magasin NBA, nous permettra également de renforcer notre forte présence de merchandising au Brésil – il y a actuellement 18 magasins de détail de marque NBA dans le pays, en plus du seul « magasin sur roues » de la ligue dans le monde, le NBA Store Truck, et le site de commerce électronique LojaNBA.com.
« NBA Park est conçu pour être la destination ultime tout-en-un pour les fans de la ligue dans notre pays et nous avons hâte qu’ils le voient par eux-mêmes en novembre. »
Excitation immersive
NBA Park a été conceptualisé avec la vision d’immerger les fans de tous âges dans l’excitation de la NBA.
Décrivant ses principales attractions, Vicentini a déclaré: « NBA Park sera la plus grande destination de fans de la NBA dans le monde et comprendra des activités de basket-ball, des expériences de réalité virtuelle, un magasin NBA et un restaurant sur le thème de la NBA, des séances de photos et plus encore.
Des souvenirs authentiques de la NBA et des œuvres d’art exclusives inspirées de la NBA seront également exposés pour reconnaître l’histoire de la ligue et rapprocher les fans des moments qui ont défini leurs équipes et joueurs préférés au fil des ans.
« NBA Brésil est pleinement engagé à exploiter tous les aspects du basketball, du divertissement et de la culture pop vers lesquels nos fans gravitent, comme en témoignent le contenu localisé et les événements que nous avons organisés dans le passé. NBA Park donnera vie à la NBA d’une manière qui résonne avec nos fans locaux et nous l’adaptons pour répondre à leurs besoins et intérêts. »
Attractions spéciales
NBA Park sera exploité par Nacional Parque Basquete Brasil, Vicentini indiquant qu’il gérera tous les aspects du centre de divertissement.
« Nacional Parque Basquete Brasil a une équipe dédiée qui a supervisé un large éventail d’attractions spéciales sur le marché et l’organisation a démontré un engagement commun à créer un environnement positif et à offrir des expériences mémorables aux fans qui viennent chaque jour au NBA Park », ajoute-t-il. « Ensemble, nous nous concentrons sur un lancement passionnant et réussi cet automne. »
En l’absence de plans immédiats pour étendre le concept de NBA Park à d’autres marchés, comme le comprend Fan XP , le Brésil devrait être le seul objectif du dernier effort de la ligue pour se connecter avec sa base de fans mondiale, alors que les adeptes du monde entier attendent avec impatience le début de la nouvelle saison.
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