Airbnb a fait sa plus grande décision à ce jour sur le marché du sport en acceptant un contrat de neuf ans pour devenir un partenaire de premier plan du Comité international olympique (CIO), un accord qui promet d’ouvrir de nouvelles possibilités pour les fans assistant aux Jeux Olympiques.
Le marché en ligne pour l’hébergement et les expériences touristiques a rejoint le programme de parrainage ‘TOP’ du CIO jusqu’en 2028, une période qui comprend les Jeux olympiques d’été de l’année prochaine à Tokyo, ainsi que les épreuves de 2024 et 2028 à Paris et Los Angeles, et les Jeux olympiques d’hiver de 2022 et 2026 à Beijing et Milan/Cortina, respectivement.
L’accord comprend des dispositions en matière d’hébergement qui réduiront les coûts pour les organisateurs et les parties prenantes des Jeux Olympiques, minimiseront le besoin de construire de nouvelles infrastructures d’hébergement pour les Jeux Olympiques et généreront des revenus directs pour les hôtes et les communautés locales. En collaboration avec le Comité international paralympique (IPC), Airbnb fera également la promotion d’hébergements qui favorisent l’accessibilité pour les personnes handicapées ou ayant d’autres besoins.
Connexion olympique
Airbnb a une histoire avec les Jeux Olympiques, ainsi que d’autres événements sportifs, la société ayant servi de sponsor national aux comités d’organisation locaux des deux derniers Jeux Olympiques – PyeongChang 2018 et Rio 2016.
Une étude récente du Forum économique mondial a révélé qu’au cours de Rio 2016, la capacité supplémentaire fournie par la plate-forme Airbnb équivalait à 257 hôtels pour les clients, générant environ 30 millions de dollars de revenus directs pour les hôtes et générant une activité économique totale estimée à 100 millions de dollars en trois semaines.
Au-delà de la durabilité et des avantages logistiques pour la ville, Airbnb a expliqué que son partenariat avec Rio 2016 a amplifié l’engagement communautaire et encouragé les liens interpersonnels entre les visiteurs nationaux et internationaux et les résidents de la ville qui étaient ou sont devenus des hôtes, des propriétaires d’entreprise ou des entrepreneurs.
Airbnb a également déclaré que sa communauté offrait une flexibilité supplémentaire pour accueillir les visiteurs de dernière minute à des prix stables. Au cours des deux semaines précédant les Jeux, Airbnb a déclaré qu’un pic de réservation avait augmenté le nombre total d’arrivées de voyageurs à Rio de 29%, mais que le prix par invité et par nuit était resté stable à 55 dollars.
Au cours de PyeongChang 2018, les hôtes Airbnb ont gagné un revenu collectif de 2,3 millions de dollars en hébergeant 15 000 visiteurs qui auraient autrement eu besoin de 46 hôtels. En dehors des Jeux Olympiques, pour la Coupe du Monde de Rugby qui vient de s’achever au Japon, les hôtes Airbnb à travers le pays ont accueilli plus de 650 000 voyageurs pendant le tournoi, gagnant plus de 70 millions de dollars de revenus d’hôtes.
Cependant, c’est grâce à l’offre Expériences d’Airbnb que l’expérience des fans aux futurs Jeux Olympiques devrait être intensifiée.
Engagement des athlètes et des partisans
Dans les mois à venir, Airbnb développera une catégorie unique d’expérience olympienne sur Airbnb Experiences, en collaboration avec la plateforme Athlete365 du CIO, et fournira un soutien et une formation aux athlètes souhaitant devenir hôte.
Les expériences olympiennes seront organisées par des olympiens et d’autres athlètes d’élite, leur offrant des possibilités de gains directs et ouvrant de nouvelles expériences pour les fans. La nouvelle catégorie, qui sera lancée en 2020, fonctionnera au-delà de la période et de la situation géographique des Jeux. Promouvant le sport et l’activité physique, les expériences proposées devraient inclure tout, de la chance de s’entraîner avec un olympien à apprendre à cuisiner ou à explorer une ville avec un athlète d’élite.
Dans un briefing fourni à Fan XP, Airbnb a déclaré: « Au total, nous avons plus de 40 000 expériences sur la plate-forme et nous nous sommes engagés à lancer la catégorie olympienne l’année prochaine avec le soutien du CIO pour diffuser les valeurs parmi les voyageurs et les habitants du monde entier.
« Nous nous attendons à attirer une quantité importante de talents, car nous avons déjà une base réussie d’expériences liées au sport et à l’activité physique et nous nous attendons également à une large demande, de la part des habitants et des voyageurs, qui apprécieraient l’accès à l’expérience, au parcours de vie et aux compétences des athlètes d’élite. »
L’accord comprend également les droits de commercialisation de l’IPC et des Jeux Paralympiques par le biais de l’accord de collaboration à long terme CIO-IPC, ainsi que pour les Jeux Olympiques de la Jeunesse. Le président du CIO, Thomas Bach, a déclaré dans un communiqué : « Ce partenariat innovant sous-tend notre stratégie visant à garantir que l’organisation efficace des Jeux Olympiques soit durable et laisse un héritage à la communauté hôte.
« Avec le soutien d’Airbnb, nous développerons également de nouvelles opportunités pour les athlètes du monde entier de développer leurs propres sources de revenus directs grâce à la promotion de l’activité physique et des valeurs olympiques. »
Cet aperçu exclusif du partenariat d’Airbnb avec le CIO fait partie de Fan XP, une newsletter conçue pour vous tenir au courant des dernières innovations, stratégies et plus encore concernant l’expérience des fans à travers le monde. Pour vous inscrire, veuillez cliquer
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