Les fans du Liverpool FC basés aux États-Unis ont pu avoir un avant-goût authentique de l’atmosphère mondialement connue du stade du club anglais de Premier League, Anfield, lors d’une récente expérience à New York.
L’événement gratuit de deux jours sur le site Lightbox a permis aux fans d’entrer dans Anfield grâce à l’utilisation de la cartographie lumineuse à 360 degrés, de la mise en scène numérique multi-pièces, de la technologie vidéo immersive et de l’éclairage de programmation.
Les fans ont pu se lancer dans un voyage le jour du match comme s’ils étaient réellement dans la ville anglaise, en route pour regarder les Reds en action. Les participants pouvaient explorer le centre-ville de Liverpool, se rendre à Anfield et se promener dans le stade pour assister à des sites mémorables tels que la statue de la légende du club Bob Paisley ou les célèbres Shankly Gates, le tout à plus de 3 000 miles.
Dans les coulisses
Le principe derrière le projet était simple: la plupart des fans de Liverpool n’ont pas la possibilité de se rendre à Anfield pour un match. En effet, avec plus de 100 millions d’adeptes sur les plateformes de médias sociaux, il est facile de comprendre pourquoi c’est une question de demande et de distance que de nombreux fans du monde entier ne peuvent pas se lancer dans un voyage réel à Anfield, une capacité de 54 000 places.
« Le club a une base de fans extrêmement importante ici aux États-Unis, et en particulier à New York, nous avons donc pensé que c’était l’occasion idéale d’engager les supporters locaux d’une manière qui leur permettait de se sentir plus connectés à l’équipe », a déclaré Danielle Prior, vice-présidente des activations clients chez Gilt Edge Soccer Marketing, à Fan XP.
« Nous avons cherché à donner vie à une expérience numérique d’Anfield pour les Reds à New York qui les transporte virtuellement dans les rues de Liverpool un jour de match pour profiter de toutes les images, sons et émotions que les fans des Reds vivent chaque semaine. »
Éléments constitutifs
Les préparatifs de l’événement ont commencé en octobre, environ cinq mois avant que la vision ne devienne réalité. Avec sa scène numérique à 360 degrés, des centaines de marques – d’Amazon à l’Unicef et de Coca-Cola à Spotify – ont utilisé la Lightbox pour offrir aux visiteurs une expérience immersive depuis l’ouverture du lieu spécialement conçu à cet effet en 2013.
Avec les fans de Liverpool, le site high-tech a offert la possibilité de chanter l’hymne du club, « You’ll Never Walk Alone », et d’approcher le célèbre panneau intimidant « This is Anfield » qui accueille les joueurs alors qu’ils descendent le tunnel vers le terrain.
« Nous nous sommes concentrés sur les petits détails que les fans aux États-Unis ne voient pas lorsqu’ils regardent un match à la télévision », ajoute Prior.
Des citations de l’ancien capitaine de Liverpool Steven Gerrard et de l’actuel entraîneur-chef Jurgen Klopp ont été incorporées dans tous les espaces programmés, tandis que les fans ont pu se promener dans le vestiaire pour voir les tenues des joueurs prêtes à être portées.
Plusieurs grands clubs à travers le monde, dont la Juventus FC et le Real Madrid CF, ont commencé à organiser des visites virtuelles des stades ces derniers temps, en s’appuyant sur l’adoption accélérée des plateformes numériques par les consommateurs au cours des deux dernières années et demie.
Cependant, la fusion des mondes physique et numérique à la Lightbox de New York a apporté une nouvelle dimension à l’expérience virtuelle, donnant aux fans un avant-goût alléchant de ce que c’est que de visiter l’une des destinations les plus emblématiques du football.
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