Le Championnat d’Europe masculin de handball se termine ce week-end, l’événement ayant inauguré un nouveau partenariat commercial qui promet d’offrir une toute nouvelle expérience de handball.
L’Euro 2020 a débuté le 9 janvier, avec plusieurs premières pour la Fédération européenne de handball (EHF).
S’étendant à 24 nations, les Euros de cette année sont également les premiers à se dérouler dans trois pays – la Suède, l’Autriche et la Norvège – tandis que le prochain week-end final se déroulera sur trois jours, une autre première.
Suivi de l’impact
À la veille de l’événement, l’EHF a renforcé ses liens avec Kinexon en concluant un accord à long terme avec la société allemande de suivi et d’analyse.
Kinexon a déjà travaillé avec l’EHF, fournissant un suivi de balle lors de l’édition 2018 du Final4, point culminant de la compétition de clubs de la Ligue des champions; ainsi qu’à l’Euro féminin de cette année-là. Kinexon a également offert le suivi du ballon et du joueur lors de la finale 20194, l’Euro 2020 marquant le début de la nouvelle relation.
Kinexon capturera des données en direct lors de tous les événements de l’EHF Euro jusqu’en 2024 inclus, fournissant la première utilisation holistique de la technologie lors d’un championnat continental officiel.
En plus du suivi du ballon et des joueurs, les arbitres sont suivis pour la première fois à l’Euro 2020.
L’EHF et Kinexon espèrent que leur partenariat profitera aux équipes, aux joueurs, aux entraîneurs et aux partenaires commerciaux, mais il aura également un impact significatif sur les partisans, tant à domicile qu’à l’aréna.
Les données en temps réel sur les cubes vidéo fourniront aux fans dans l’arène des informations exclusives, leur permettant de voir le jeu sous un nouvel angle.
Cela a contribué à améliorer l’expérience des fans de l’Euro 2020 qui met l’accent sur le numérique, selon Thomas Schoeneich, responsable des médias et de la communication à l’EHF.
Il nous dit : « Surtout du côté numérique, l’accent est mis sur l’engagement des fans. L’application EHF Euro 2020 propose des outils tels qu’un pronostic de match et le vote de l’équipe d’étoiles.
« Nous nous associons à une start-up suédoise appelée Antourage pour offrir un streaming exclusif de micro-contenu via l’application et, last but not least, nous avons conclu un partenariat avec Kinexon pour le suivi des joueurs et des balles. Les données que nous recueillons ici ne sont pas seulement disponibles en ligne, mais devraient également ajouter à l’expérience des fans dans l’aréna. »
Fan Zones
D’ici la fin de l’Euro 2020, la Suède aura organisé deux groupes du tour préliminaire et un groupe du tour principal, ainsi que le week-end final.
Les sites sont le Scandinavium de Göteborg, la Malmö Arena et la Tele 2 Arena à Stockholm, un stade d’une capacité d’environ 30 000 places pour les événements sportifs et qui accueillera le week-end final.
En Autriche, deux groupes du tour préliminaire et un groupe du tour principal ont eu lieu à la Stadthalle de Vienne et à la Stadthalle Graz.
Pendant ce temps, la nouvelle arène Trondheim Spektrum de 9 000 places de Trondheim a accueilli les deux groupes du tour préliminaire disputés en Norvège.
En ce qui concerne les fan zones pour les Euros, Schoeneich déclare : « Les fan zones sont également un lieu d’activation pour les fournisseurs nationaux, elles sont donc définitivement adaptées au public local. En outre, les sponsors de l’EHF Euro ont des marchés clés, ils ont donc leurs préférences sur la façon de s’activer en fonction des marchés respectifs.
« Pour vous donner quelques exemples, nous avons une maison ‘autrichienne’ et une maison ‘allemande’ lors de la manche principale à Vienne. Celles-ci sont tout à fait dans la tradition des « Maisons » aux Jeux Olympiques avec une diffusion en direct des matchs.
Il est également intéressant de noter qu’Expressen, un journal suédois, a organisé un fan studio dans les trois sites suédois dans lequel ils ont accueilli les invités et couvert le championnat. Adressavisen, un journal de Trondheim, a organisé une table ronde publique à Trondheim. Tout cela s’ajoute aux stands réguliers et aux activités de jeu.
« Tout culminera ensuite en Suède à la Tele2 Arena pour le dernier week-end. Là, nous aurons deux fan zones. L’un est le « Tolv », une zone de 12 000 mètres carrés au niveau de la rue de la Tele2 Arena avec de nombreux restaurants et jeux. Le second est une zone de 2 000 mètres carrés dans l’aréna.
« Vous pouvez jouer au handball de rue là-bas, les sponsors et les partenaires sont présents, et nous organiserons également l’appel des médias là-bas avec une option pour que les équipes rencontrent et saluent les fans pendant une courte période. »
Opportunité numérique
Les Euro masculins ont lieu tous les deux ans, la Croatie organisant le tournoi 2018 et les Championnats 2022 et 2024 qui seront accueillis respectivement par la Hongrie / Slovaquie et l’Allemagne.
En ce qui concerne l’évolution de l’expérience des supporters de l’Euro, Schoeneich déclare : « L’EHF Euros a toujours été bien plus que l’organisation d’un tournoi européen de handball. Il s’agit aussi d’organiser une expérience, donc le fan a toujours été au cœur.
« Il est juste de dire que les développements numériques au cours des deux ou trois dernières années ont évidemment considérablement augmenté nos opportunités, et en particulier au cours des deux derniers Championnats d’Europe, l’EHF a investi de manière significative dans ce domaine.
« En plus de cela, les partenaires, les sponsors et les fournisseurs nationaux deviennent plus actifs et utilisent le handball comme une plate-forme émotionnelle pour atteindre leurs clients.
« Pendant l’EHF Euro 2020, l’outil d’engagement le plus visible est le canapé des supporters Lidl dans plusieurs sites, qui permet à deux fans de suivre le match depuis une position privilégiée. »
La nature unique de l’Euro 2020, par rapport aux Championnats d’Europe précédents, a obligé l’EHF à résoudre plusieurs nouveaux problèmes pour s’assurer que l’expérience des fans soit à la hauteur.
Schoeneich ajoute : « Le défi consiste à créer une expérience égale entre les trois hôtes. C’est évidemment plus facile du côté numérique, car il n’y a pas de frontières, mais cela s’applique également à l’expérience des fans à l’intérieur des arènes et à des actifs tels que Fan TV et les fan zones.
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