Il est clair que la route à venir pour l’industrie automobile n’est en aucun cas facile. La hausse des coûts de fabrication, le durcissement de la législation sur les émissions, le Brexit et le rythme rapide des changements technologiques sont autant d’obstacles que les marques automobiles du monde entier doivent surmonter.
Les consommateurs ont également leur mot à dire. Dans un moment historique pour Tesla, Q3 2018 a vu la marque surpasser Mercedes Benz, la société qui a inventé la voiture de production, Audi, Acura et Infiniti aux États-Unis (Forbes). Les moteurs à combustion et les modèles automobiles traditionnels sont menacés. Si la révolution électrique n’est pas assez difficile, les voitures sans conducteur n’apparaissent que dans des années et les perturbateurs technologiques Uber, Apple et Dyson mènent tous la charge.
Les tendances récentes révèlent que les jeunes consommateurs changent leur façon de consommer le transport privé, passant d’un état d’esprit automobile à une mobilité fluide. Avec un avenir possible où beaucoup ne possèdent pas de voiture mais décident plutôt d’un voyage à l’autre, quelle voiture utiliser, l’histoire de la marque change progressivement pour refléter une nouvelle ère de conversation avec les consommateurs.
Cependant, malgré tous ces changements, une constante que nous observons dans l’industrie automobile est le désir des constructeurs de s’associer au sport. Le sport est un canal incroyablement puissant pour se connecter avec un public cible et renforcer les valeurs de la marque, c’est pourquoi les partenariats de premier plan dans le sport sont depuis longtemps l’apanage des marques automobiles. L’industrie automobile, dans son ensemble, dépense collectivement environ 1,285 milliard de dollars par an pour le sport général (CEO Magazine) en cherchant à tirer parti d’une base de fans mondiale et à aligner ses marques sur les valeurs et l’éthique positives que chaque sport apporte.
Un bon exemple de ceci est Volkswagen qui est à mi-chemin d’un contrat de quatre ans avec l’UEFA, en tant que partenaire de mobilité (notez mobilité pas partenaire automobile). Grâce à ce partenariat, VW dispose de la plate-forme ultime pour engager un public mondial et diversifié et articuler son récit changeant à travers plusieurs tournois et plusieurs plates-formes.
Mais raconter votre histoire et faire écouter votre marché cible n’est plus aussi facile qu’avant. Au fur et à mesure que les médias et leur consommation changent, le fan de sport change également. Avec l’augmentation du coût des billets, le confort du visionnement à domicile et le vaste choix proposé, les amateurs de sport recherchent un divertissement plus grand et de meilleure qualité dans et autour de l’événement lui-même. Ils veulent être impliqués, immergés dans le moment présent, vivre une expérience inoubliable et partager au sein de leur communauté.
Les marques impliquées dans le sport peuvent jouer un rôle clé dans l’amélioration de l’expérience des fans grâce à la fourniture de produits uniques, pertinents et des activations engageantes. En apportant une nouvelle approche au récit, en perturbant la norme et en invitant les fans à participer, les marques automobiles peuvent capter leur attention et se connecter avec eux de manière significative.
Chez CSM Live, nous comprenons le fan de sport, l’environnement sportif et le rôle de la marque en son sein. Nous aimons défier la norme en vue de créer de l’extraordinaire. Parlons-en.
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