Les fans de football espagnol auront un avant-goût de quelque chose de nouveau en 2023 grâce à un partenariat entre LaLiga et l’UFC, la célèbre organisation d’arts martiaux mixtes.
La relation visera à co-promouvoir les deux tenues, en engageant les fans sur les médias sociaux, via une couverture sur place lors d’événements, et par le biais de contenu numérique, d’activations d’athlètes et plus encore. Le partenariat est une évolution d’une collaboration initiale entre LaLiga North America et l’UFC au début de la campagne de football espagnole 2022-23.
Cette relation initiale a vu deux combattants de l’UFC, Brandon Medina et Ilia Topuria, se rendre en Espagne pour vivre un match de Liga, rencontrer des joueurs du Valencia CF et de l’Atlético de Madrid et créer du contenu distribué sur les plateformes de la ligue, du club et des joueurs.
Approche collaborative
Le nouveau partenariat de LaLiga avec l’UFC verra les athlètes des deux sports figurer dans le cadre de collaborations.
L’UFC et LaLiga prévoient d’organiser au moins trois activations en Espagne par an, chaque fois mettant en vedette des stars du football et de l’UFC, ainsi que la participation de nombreux clubs de LaLiga. Le partenariat utilisera ces opportunités pour promouvoir la ligue de soccer, ses équipes et ses joueurs auprès des fans existants de l’UFC.
L’opérateur de la ligue espagnole a déclaré précédemment que son objectif était d’engager les jeunes fans du monde entier, et l’âge moyen d’une canette UFC se situe entre 30 et 30 ans – considérablement inférieur à presque tous les autres sports importants aux États-Unis. Les États-Unis sont également l’un des principaux marchés de croissance de LaLiga à l’échelle mondiale, et les médias numériques fourniront un canal de communication essentiel.
L’UFC intégrera le contenu, les joueurs et les ambassadeurs de LaLiga dans les émissions numériques existantes, telles que les podcasts « UFC Unfiltered » et « Entre Esaltos », l’émission Facebook « Fuera del Octagono » et « Area de Combate » sur Twitter Spaces.
LaLiga North America créera également du contenu social autour des UFC Fight Weeks afin de sensibiliser davantage la communauté américaine des fans de football basée aux États-Unis à la promotion du MMA. La couverture comprendra des messages avant et après l’événement UFC, y compris des histoires de combattants de l’UFC qui se sont rendus en Espagne et de joueurs de LaLiga pour montrer leur soutien à différents athlètes de l’UFC.
Honorer le patrimoine
Avec de nombreux fans de football hispanique et de l’UFC aux États-Unis, les deux ligues collaboreront à des campagnes tout au long de l’année, telles que le Mois du patrimoine hispanique et la Semaine internationale du combat, ainsi qu’au 30e anniversaire de l’UFC.
Les campagnes conjointes se concentreront également sur les légendaires matchs El Clásico entre les géants espagnols du Real Madrid CF et du FC Barcelone. LaLiga et l’UFC feront la promotion de ces événements sur leurs canaux sociaux respectifs, l’UFC accueillant également des joueurs et des légendes de LaLiga à l’UFC Performance Institute de Las Vegas afin qu’ils puissent participer à l’entraînement et en apprendre davantage sur le sport.
Les deux ligues espèrent que les efforts et les opportunités de marketing conjoints amélioreront l’accès des fans au football et à l’UFC en Espagne et aux États-Unis, et créeront un contenu attrayant pour les fans – et une telle collaboration entre deux sports aux styles aussi contrastés dans l’industrie mondiale est rare.
Une chose semble certaine cependant: le partenariat permettra également à LaLiga et à l’UFC de présenter leurs offres à une toute nouvelle base de fans internationaux.
Crédit image : Krzysztof Dubiel sur Unsplash
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