Le club de football néerlandais d’Eredivisie, l’AFC Ajax, a récemment introduit une nouvelle séance de tirs au but virtuelle dans tout le stade, avec des milliers de fans pouvant « tirer un penalty » à la Johan Cruyff Arena d’Amsterdam.
Le club a travaillé avec Piing, qui se spécialise dans la création de jeux pour les foules. Piing Penalty Shootout permet à un nombre illimité de joueurs de prendre simultanément une pénalité virtuelle en temps réel.
Plus de 4 000 fans ont participé à la séance de tirs au but lors d’un récent match de l’Ajax contre NEC Nimègue, avec plus de 5 000 balles virtuelles tirées au but. Les joueurs et les équipes gagnants ont ensuite été annoncés sur les grands écrans autour du stade de 55 885 places.
Les joueurs du jeu ont utilisé leurs téléphones mobiles et ont dirigé leurs pénalités avec l’utilisation de l’écran tactile. Les aspects de personnalisation comprenaient la possibilité de choisir un nom à afficher sur les écrans du stade lors de l’inscription, les noms des gagnants étant célébrés dans toute l’arène.
« La mission de Piing est de rendre le monde plus amusant, et apporter des moments de joie partagés à des foules de la taille d’un stade est la façon dont nous le faisons », a déclaré le directeur général de Piing, Gareth Langley, à Fan XP.
« Piing veut montrer au monde que vous pouvez engager les foules des stades de manière entièrement nouvelle, numérique, avec des avantages pour les fans, les clubs et les sponsors. Et les matchs peuvent réellement impliquer des fans qui ne sont pas au stade, car notre technologie peut permettre aux gens de jouer à domicile, permettant au club et au partenaire d’atteindre les fans du monde entier.
Des idées adaptables
Un facteur clé de la technologie de Healing est l’inclusivité, ce qui signifie que les jeux peuvent être déployés dans les clubs et les équipes pour que tous les fans puissent participer s’ils le souhaitent. Il y a aussi l’élément évident de divertissement, qui peut être vu lorsque les jeux sont utilisés dans un stade de football.
« La séance de tirs au but est un concept que tous les fans de football comprennent, il n’y a donc aucune courbe d’apprentissage », explique Langley.
« Le facteur « wow » de notre match de tirs au but est le moment où des milliers de balles volent vers le but et frappent le fond du filet, ratent le but ou frappent le gardien de but. Cela ressemble à un chaos complet, mais chaque joueur obtient son propre résultat individuel sur son téléphone, montrant exactement où son ballon est allé et s’il a marqué. Contre-intuitivement, la simplicité est beaucoup plus difficile à faire que le complexe ! »
Outre son dernier partenariat avec l’Ajax, Piing a diverti les foules lors d’un certain nombre d’événements à travers l’Europe. La société a travaillé avec la récente Coupe du monde de rugby à XIII 2021 (qui a été reportée à l’année dernière en raison des complexités entourant la pandémie) pour produire un match d’avant-match Piing Buggy Race pour les 61 matchs masculins, féminins et en fauteuil roulant à travers l’Angleterre.
Les fans de basket-ball ont également été invités à profiter d’un Piing Quiiz au Wizink Center de Madrid en décembre, dans le cadre d’une stratégie d’engagement numérique des fans du côté du basketball, Movistar Estudiantes.
En outre, les fan zones peuvent également accueillir de telles activations de jeu. La piing a été utilisée aux Jeux du Commonwealth à Birmingham l’année dernière, aux Championnats du monde de gymnastique 2022 à Liverpool et au championnat de basket-ball Final Four de l’Euroligue.
Piing a également travaillé pour apporter des activations dans un parc de fans de 6 000 places à Manchester pendant la Coupe du Monde de la FIFA de l’année dernière au Qatar.
De l’endroit
« Des initiatives telles que le Piing Penalty Shootout améliorent non seulement l’expérience des participants; Ils offrent également aux clubs, aux entreprises et aux marques la possibilité de recueillir des données pour les futurs efforts d’engagement et de marketing.
« Les tirs au but, comme tous les matchs de Piing, sont un excellent moyen pour les marques de vraiment se connecter avec les fans dans les stades. Les marques peuvent remettre des prix aux meilleurs joueurs et donner des bons à tous ceux qui participent », explique Langley.
« En retour, les marques rassemblent des milliers d’adresses e-mail et peuvent inclure des formulaires de capture de données pour mieux comprendre les acteurs individuels pour les futures campagnes marketing. »
Le concept de tirs au but peut également être facilement adopté pour de nombreux autres sports.
« Nous avons des plans pour des matchs de rugby, de tennis, de golf, de hockey, de football américain et de cricket de la taille d’un stade, le tout pour que des milliers de fans puissent jouer ensemble », ajoute Langley.
Vous pouvez regarder une vidéo de l’activation de Piing Penalty Shootout ici.
Crédit image : Piing
Cet aperçu exclusif fait partie de « Fan XP » – une newsletter conçue pour vous tenir au courant des dernières innovations, stratégies et plus encore concernant l’expérience des fans à travers le monde. Pour vous inscrire, veuillez cliquer
ici
