Il y a peu de choses dans le monde sportif pour rivaliser avec la fanfare entourant le Super Bowl, comme en témoigneront ceux qui se sont rassemblés à Miami pour la 54e édition du match de championnat de la ligue de football américain de la NFL ce week-end.
Le Hard Rock Stadium a attiré une foule d’un peu plus de 62 000 personnes à guichets fermés pour l’affrontement de dimanche, qui a vu les Chiefs de Kansas City battre les 49ers de San Francisco 31-20.
Cependant, plus de trois fois plus de passionnés de la NFL se sont rendus dans le sud de la Floride de partout aux États-Unis et au-delà pour participer aux festivités à travers une variété d’offres axées sur les fans.
La ville natale de Lowe
Parmi la multitude d’attractions, il y avait une activation expérientielle époustouflante de Lowe’s, le commanditaire officiel de la rénovation de la NFL, qui a captivé les visiteurs en démontrant ses références créatives et de construction tout en engageant les fans de chaque franchise de la NFL dans les jours précédant le concours.
Lowe’s Hometown, un quartier interactif sur le thème de la NFL avec des habitations construites sur mesure représentant les caractéristiques uniques des 32 équipes de la ligue, a été construit dans le Miami Beach Convention Center avec six tonnes de bois franc et 200 gallons de peinture.
Par exemple, il y avait d’énormes morceaux de cheddar dans la demeure des Packers de Green Bay – dont les fans sont appelés « cheeseheads » – tandis qu’un Parthénon en marbre a été construit pour les Titans du Tennessee, reproduisant la célèbre structure de Nashville.
« Je ne pense pas qu’il y ait quelque chose de plus authentique que de construire un quartier qui représente tous ces marchés », a déclaré Adam Jacobs, directeur du marketing sportif de Lowe’s.
Parc à thème interactif
L’activation faisait partie de l’expérience plus large du Super Bowl, parrainée par Lowe’s, et décrite par la NFL comme « le parc à thème interactif du football professionnel ».
L’expérience plus large comprenait un tir de 40 verges, un terrain de football de 50 verges avec des jeux de drapeau et des cliniques, des arènes de coups de pied et de passes, des répliques de casiers de joueurs, une installation de production de football, la décoration de casques et des opportunités de photographie avec le trophée Vince Lombardi, qui est décerné aux gagnants du Super Bowl.
Il y a également eu des séances de signature d’autographes avec plus de 50 stars de la NFL au cours de l’événement de six jours, qui s’est terminé la veille du grand match.
Avec les moins de 12 ans en mesure de participer à l’événement payant pour les membres du service actif et gratuit, les anciens combattants et leurs familles bénéficiant d’une entrée gratuite lors de la « Journée d’appréciation militaire », l’expérience du Super Bowl a attiré des dizaines de milliers de visiteurs.
Super Bowl en direct
Cependant, l’expérience du Super Bowl n’était en aucun cas la seule attraction axée sur les fans en ville.
Dans le Bayfront Park du centre-ville de Miami, le Super Bowl Live a présenté des cascades nautiques, des spectacles de freestyle, des spectacles de musique et de danse, des feux d’artifice, des défilés et un terrain de football avec les faits saillants des 10 Super Bowls précédents qui ont eu lieu à Miami. L’événement de sept jours, présenté par Verizon, a également offert une « ville d’avant-partie », de la nourriture locale et un « village environnemental ».
Pendant ce temps, le Super Fan Fest sur le marché de Wynwood offrait un mini-terrain « Field of Dreams », un défi de 40 verges et des passes, ainsi que des spots de bière, des camions de nourriture et des séances de photos, avec des concerts en direct mettant également en vedette des apparitions de légendes sportives.
L’intérêt des habitants de Miami a été attisé pendant plusieurs mois par la présence de Gridiron Glory, contenant plus de 200 artefacts de la NFL dans une exposition spéciale au HistoryMiami Museum, y compris la carte de draft de Tom Brady de 2000 et un ballon de football lancé par un autre quarterback légendaire, Dan Marino.
Expérience immersive
Il y a également eu de nombreux rassemblements de fans à travers les États-Unis, avec le billet NFL Experience à Times Square offrant des attractions interactives telles qu’un théâtre immersif 4D et une expérience de réalité virtuelle au cœur de New York.
De plus, la technologie a joué un rôle central dans l’album visuel innovant de la NFL, « Super Bowl LIV Live », qui a été publié le dimanche du Super Bowl et a rassemblé chaque performance de l’événement, y compris le spectacle de la mi-temps parrainé par Pepsi mettant en vedette les stars de la pop Jennifer Lopez et Shakira.
L’album visuel a été mis en ligne sur des fournisseurs de services numériques tels que Apple Music, Spotify, Tidal et YouTube peu de temps après les performances.
« Avec l’abondance de la technologie dans le monde d’aujourd’hui, il était extrêmement important pour nous de partager les performances révolutionnaires du Super Bowl avec nos fans du monde entier après qu’elles se soient produites », a déclaré Brian Rolapp, vice-président exécutif et directeur des médias et des affaires de la NFL. « Nous sommes heureux de continuer à améliorer l’expérience des fans de la NFL partout dans le monde. »
Cet aperçu exclusif du Super Bowl fait partie de Fan XP, un bulletin d’information conçu pour vous tenir au courant des dernières innovations, stratégies et plus encore concernant l’expérience des fans à travers le monde. Pour vous inscrire, veuillez cliquer
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