Es ist klar, dass der Weg für die Automobilindustrie keineswegs glatt ist. Steigende Herstellungskosten, verschärfte Emissionsgesetze, der Brexit und das rasante Tempo des technologischen Wandels sind alles Hindernisse, die die Automarken der Welt überwinden müssen.
Auch die Verbraucher kommen zu Wort. In einem historischen Moment für Tesla übertraf die Marke im 3. Quartal 2018 Mercedes Benz, das Unternehmen, das das Serienauto erfunden hat, Audi, Acura und Infiniti in den USA (Forbes). Verbrennungsmotoren und traditionelle Automodelle sind bedroht. Wenn die elektrische Revolution nicht herausfordernd genug ist, erscheinen fahrerlose Autos nur noch wenige Jahre entfernt und die Tech-Disruptoren Uber, Apple und Dyson sind alle führend.
Jüngste Trends zeigen, dass jüngere Verbraucher die Art und Weise, wie sie den Individualverkehr nutzen, verändern und von einer automobilen Denkweise zu einer fließenden Mobilität übergehen. Mit einer möglichen Zukunft, in der viele kein Auto besitzen, sondern stattdessen entscheiden, von Reise zu Reise, welches Auto sie benutzen, verschiebt sich die Geschichte der Marke allmählich, um eine neue Ära der Verbrauchergespräche widerzuspiegeln.
Trotz all dieser Veränderungen ist eine Konstante, die wir in der Automobilindustrie sehen, der Wunsch der Hersteller, sich mit dem Sport zu verbinden. Sport ist ein unglaublich mächtiger Kanal, um mit einer Zielgruppe in Kontakt zu treten und die Markenwerte zu stärken, daher sind führende Partnerschaften zwischen den Sportarten lange Zeit den Automobilmarken vorbehalten. Die Autoindustrie als Ganzes gibt insgesamt rund 1,285 Milliarden US-Dollar pro Jahr für den allgemeinen Sport aus (CEO Magazine), um eine globale Fangemeinde zu nutzen und ihre Marken mit den positiven Werten und der Ethik in Einklang zu bringen, die jede Sportart mit sich bringt.
Ein gutes Beispiel dafür ist Volkswagen, das auf halbem Weg einen Vierjahresvertrag mit der UEFA als Mobilitätspartner abgeschlossen hat (beachten Sie Mobilität, nicht Automobilpartner). Mit dieser Partnerschaft verfügt VW über die ultimative Plattform, um ein globales, vielfältiges Publikum anzusprechen und seine sich wandelnde Erzählung über mehrere Turniere und Plattformen hinweg zu artikulieren.
Aber Ihre Geschichte zu erzählen und Ihren Zielmarkt zum Zuhören zu bringen, ist nicht mehr so einfach wie früher. Mit der Verschiebung der Medien und des Konsums verändert sich auch der Sportfan. Angesichts steigender Ticketpreise, des Komforts der Heimbesichtigung und der großen Auswahl suchen Sportfans nach größerer und besserer Unterhaltung in und um die Veranstaltung selbst. Sie wollen involviert sein, in den Moment eintauchen, eine Erfahrung machen, an die sie sich erinnern und die sie mit ihrer Gemeinschaft teilen können.
Marken, die im Sport tätig sind, können eine Schlüsselrolle bei der Verbesserung des Fan-Erlebnisses spielen, indem sie einzigartige, relevante und Ansprechende Aktivierungen. Indem sie einen neuen Ansatz in die Erzählung einbringen, die Norm durchbrechen und Fans zur Teilnahme einladen, können Automarken ihre Aufmerksamkeit auf sich ziehen und auf sinnvolle Weise mit ihnen in Kontakt treten.
Bei CSM Live verstehen wir den Sportfan, das Sportumfeld und die Rolle der Marke darin. Wir stellen gerne die Norm in Frage, um Außergewöhnliches zu schaffen. Lass uns reden.
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