In der Sportwelt gibt es wenig, was mit der Fanfare rund um den Super Bowl mithalten kann, wie diejenigen bezeugen werden, die sich am Wochenende in Miami zur 54. Ausgabe des Meisterschaftsspiels der NFL American Football League versammelt haben.
Das Hard Rock Stadium zog etwas mehr als 62.000 Zuschauer für das ausverkaufte Spiel am Sonntag an, bei dem die Kansas City Chiefs die San Francisco 49ers mit 31:20 besiegten.
Mehr als dreimal so viele NFL-Enthusiasten reisten jedoch aus den Vereinigten Staaten und darüber hinaus nach Südflorida, um an den Feierlichkeiten mit einer Vielzahl von fanorientierten Angeboten teilzunehmen.
Lowes Heimatstadt
Unter den zahlreichen Attraktionen befand sich eine atemberaubende Erlebnisaktivierung von Lowe’s, dem offiziellen Heimwerker-Sponsor der NFL, der die Besucher fesselte, indem er seine kreativen und baulichen Referenzen demonstrierte und gleichzeitig Fans aller NFL-Franchises in den Tagen vor dem Wettbewerb begeisterte.
Lowe’s Hometown, ein interaktives NFL-Themenviertel mit maßgefertigten Wohnungen, die die einzigartigen Eigenschaften aller 32 Teams der Liga repräsentieren, wurde im Miami Beach Convention Center mit sechs Tonnen Hartholz und 200 Gallonen Farbe gebaut.
Zum Beispiel gab es riesige Cheddar-Brocken in der Wohnung der Green Bay Packers – deren Fans „Cheeseheads“ genannt werden -, während ein Marmor-Parthenon für die Tennessee Titans gebaut wurde, der das berühmte Bauwerk in Nashville nachbildete.
„Ich glaube nicht, dass es etwas Authentischeres gibt, als eine Nachbarschaft zu bauen, die all diese Märkte repräsentiert“, sagte Adam Jacobs, Direktor für Sportmarketing bei Lowe’s.
Interaktiver Themenpark
Die Aktivierung war Teil der umfassenderen Super Bowl Experience, die von Lowe’s gesponsert und von der NFL als „interaktiver Themenpark des Profifußballs“ bezeichnet wurde.
Das breitere Erlebnis umfasste einen 40-Yard-Lauf, ein 50-Yard-Fußballfeld mit Flaggenspielen und Kliniken, Kick- und Passarenen, Nachbildungen von Spielerschließfächern, eine Fußballproduktionsstätte, Helmdekoration und Fotomöglichkeiten mit der Vince Lombardi Trophy, die an die Super Bowl-Gewinner verliehen wird.
Es gab auch Autogrammstunden mit mehr als 50 NFL-Stars im Laufe der sechstägigen Veranstaltung, die am Tag vor dem großen Spiel endete.
Mit unter 12-Jährigen, die kostenlos an der Veranstaltung teilnehmen können, und aktiven Dienstmitgliedern, Veteranen und ihren Familien, die am „Military Appreciation Day“ freien Eintritt erhalten, zog die Super Bowl Experience Zehntausende von Besuchern an.
Super Bowl Live
Die Super Bowl Experience war jedoch keineswegs die einzige fanorientierte Attraktion in der Stadt.
Im Bayfront Park in der Innenstadt von Miami bot Super Bowl Live Wasserfahrzeug-Stunts, Freestyle-Shows, Musik- und Tanzaufführungen, Feuerwerk, Paraden und eine Fußballfeldvorführung mit Highlights aus den 10 vorherigen Super Bowls, die in Miami stattfanden. Die siebentägige Veranstaltung, die von Verizon präsentiert wurde, bot auch eine „Tailgate Town“, lokales Essen und ein „Environmental Village“.
Währenddessen bot das Super Fan Fest auf dem Wynwood Marketplace ein „Field of Dreams“-Minifeld, einen 40-Yard-Lauf und eine Pass-Challenge sowie Bierspots, Food Trucks und Fotomöglichkeiten mit Live-Konzerten mit Auftritten von Sportlegenden.
Das Interesse der Einheimischen an Miami wird jedoch seit einigen Monaten durch die Anwesenheit von Gridiron Glory geweckt, das mehr als 200 NFL-Artefakte in einer Sonderausstellung im HistoryMiami Museum enthält, darunter Tom Bradys Draft-Karte aus dem Jahr 2000 und ein Football, der von einem anderen legendären Quarterback, Dan Marino, geworfen wurde.
Immersives Erlebnis
Es gab auch zahlreiche Fantreffen in den Vereinigten Staaten, wobei die NFL Experience am Times Square interaktive Attraktionen wie ein immersives 4D-Theater und ein Virtual-Reality-Erlebnis im Herzen von New York bot.
Darüber hinaus spielte die Technologie eine zentrale Rolle im innovativen visuellen Album der NFL, „Super Bowl LIV Live“, das am Super Bowl-Sonntag veröffentlicht wurde und jeden Auftritt der Veranstaltung zusammenfasste, einschließlich der von Pepsi gesponserten Halbzeitshow mit den Popstars Jennifer Lopez und Shakira.
Das visuelle Album wurde kurz nach den Auftritten auf digitalen Dienstleistern wie Apple Music, Spotify, Tidal und YouTube veröffentlicht.
„Angesichts der Fülle an Technologie in der heutigen Welt war es uns äußerst wichtig, die bahnbrechenden Super Bowl-Auftritte mit unseren Fans auf der ganzen Welt zu teilen, nachdem sie stattgefunden haben“, sagte Brian Rolapp, Executive Vice President und Chief Media and Business Officer der NFL. „Wir freuen uns, die Art und Weise fortzusetzen, wie wir das Fanerlebnis für NFL-Fans überall verbessern.“
Dieser exklusive Einblick in den Super Bowl ist Teil von Fan XP – einem Newsletter, der Sie über die neuesten Innovationen, Strategien und mehr in Bezug auf das Fan-Erlebnis auf der ganzen Welt auf dem Laufenden hält. Um sich anzumelden, klicken Sie bitte
hier
.
