Fans des spanischen Fußballs werden 2023 dank einer Partnerschaft zwischen LaLiga und UFC, der berühmten Mixed-Martial-Arts-Organisation, einen Vorgeschmack auf etwas Neues bekommen.
Die Beziehung zielt darauf ab, beide Outfits gemeinsam zu bewerben und die Fans in den sozialen Medien, durch die Berichterstattung vor Ort bei Veranstaltungen sowie durch digitale Inhalte, Athletenaktivierungen und mehr einzubinden. Die Partnerschaft ist eine Weiterentwicklung einer ersten Zusammenarbeit zwischen LaLiga North America und UFC zu Beginn der spanischen Fußballsaison 2022/23.
In dieser ersten Beziehung reisten zwei UFC-Kämpfer, Brandon Medina und Ilia Topuria, nach Spanien, um ein LaLiga-Match zu erleben, Spieler von Valencia CF und Atlético de Madrid zu treffen und Inhalte zu erstellen, die über Liga-, Vereins- und Spielerplattformen verteilt wurden.
Kollaborativer Ansatz
Die neue Partnerschaft von LaLiga mit der UFC sieht vor, dass Athleten aus beiden Sportarten in verschiedenen Kooperationen vertreten sind.
UFC und LaLiga planen, mindestens drei Aktivierungen in Spanien pro Jahr zu organisieren, bei denen jeweils Fußball- und UFC-Stars sowie zahlreiche LaLiga-Clubs teilnehmen. Die Partnerschaft wird diese Möglichkeiten nutzen, um die Fußballliga, ihre Teams und Spieler bei den bestehenden UFC-Fans zu fördern.
Der spanische Ligabetreiber hat zuvor erklärt, dass sein Fokus darauf liegt, jüngere Fans weltweit anzusprechen, und das Durchschnittsalter einer UFC-Dose liegt bei niedrigen bis mittleren 30ern – deutlich niedriger als bei fast allen anderen prominenten Sportarten in den Vereinigten Staaten. Die USA sind auch einer der wichtigsten Wachstumsmärkte von LaLiga weltweit, und digitale Medien werden einen zentralen Kommunikationskanal darstellen.
Die UFC wird LaLiga-Inhalte, Spieler und Botschafter in bestehende digitale Shows integrieren, wie z. B. die Podcasts „UFC Unfiltered“ und „Entre Esaltos“, die Facebook-Show „Fuera del Octagono“ und „Area de Combate“ auf Twitter Spaces.
LaLiga North America wird auch soziale Inhalte rund um die UFC Fight Weeks erstellen, um das Bewusstsein für die MMA-Promotion in der US-amerikanischen Community von Fußballfans zu erhöhen. Die Berichterstattung wird Nachrichten vor und nach dem UFC-Event enthalten, darunter Geschichten von bestimmten UFC-Kämpfern, die nach Spanien gereist sind, und LaLiga-Spielern, um ihre Unterstützung für verschiedene UFC-Athleten zu zeigen.
Ehrung des Erbes
Mit vielen stolzen hispanischen Fußball- und UFC-Fans in den USA werden die beiden Ligen das ganze Jahr über bei Kampagnen zusammenarbeiten, wie dem Hispanic Heritage Month und der International Fight Week sowie dem bevorstehenden 30-jährigen Jubiläum der UFC.
Im Mittelpunkt der gemeinsamen Kampagnen stehen auch die legendären El Clásico-Spiele zwischen den spanischen Giganten Real Madrid CF und dem FC Barcelona. LaLiga und UFC werden diese Veranstaltungen über ihre jeweiligen sozialen Kanäle bewerben, wobei die UFC zusätzlich LaLiga-Spieler und -Legenden im UFC Performance Institute in Las Vegas empfängt, damit sie am Training teilnehmen und mehr über den Sport erfahren können.
Die beiden Ligen hoffen, dass die gemeinsamen Marketingbemühungen und -möglichkeiten den Zugang der Fans zu Fußball und UFC in Spanien und den USA verbessern und ansprechende Inhalte für die Fans schaffen werden – und eine solche Zusammenarbeit zwischen zwei Sportarten mit so gegensätzlichen Stilen in der globalen Branche ist selten.
Eines scheint jedoch sicher: Die Partnerschaft wird es LaLiga und UFC auch ermöglichen, ihre Angebote einer völlig neuen internationalen Fangemeinde zu präsentieren.
Bildnachweis: Krzysztof Dubiel auf Unsplash
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