Die in den USA ansässigen Fans des FC Liverpool konnten kürzlich bei einem Erlebnis in New York einen authentischen Eindruck von der weltberühmten Atmosphäre des Heimstadions des englischen Premier-League-Klubs, Anfield, bekommen.
Die kostenlose zweitägige Veranstaltung in der Lightbox ermöglichte es den Fans, Anfield durch den Einsatz von 360-Grad-Lichtmapping, digitaler Multiroom-Inszenierung, immersiver Videotechnologie und Programmbeleuchtung zu betreten.
Die Fans konnten sich auf eine Spieltagsreise begeben, als wären sie tatsächlich in der englischen Stadt, um die Reds in Aktion zu sehen. Die Teilnehmer konnten das Stadtzentrum von Liverpool erkunden, nach Anfield reisen und durch das Stadion spazieren, um unvergessliche Sehenswürdigkeiten wie die Statue der Clublegende Bob Paisley oder die berühmten Shankly Gates zu erleben – alles aus mehr als 3.000 Meilen Entfernung.
Hinter den Kulissen
Das Prinzip hinter dem Projekt war einfach: Die meisten Liverpool-Fans haben nicht die Möglichkeit, zu einem Spiel nach Anfield zu reisen. Mit weit über 100 Millionen Followern auf Social-Media-Plattformen ist es in der Tat leicht zu verstehen, warum es sowohl eine Frage der Nachfrage als auch der Entfernung ist, dass viele Fans weltweit nicht in der Lage sind, eine reale Reise nach Anfield mit 54.000 Plätzen anzutreten.
„Der Verein hat hier in den USA und insbesondere in New York eine extrem große Fangemeinde, daher dachten wir, dies sei die perfekte Gelegenheit, die lokalen Fans auf eine Weise einzubinden, die es ihnen ermöglicht, sich mehr mit dem Team verbunden zu fühlen“, sagt Danielle Prior, Vizepräsidentin für Kundenaktivierungen bei Gilt Edge Soccer Marketing, gegenüber Fan XP.
„Wir haben versucht, ein digitales Anfield-Erlebnis für die Reds in New York zum Leben zu erwecken, das sie an einem Spieltag virtuell auf die Straßen von Liverpool versetzt, um alle Sehenswürdigkeiten, Geräusche und Emotionen zu genießen, die Reds-Fans wöchentlich erleben.“
Bausteine
Die Vorbereitungen für die Veranstaltung begannen im Oktober, etwa fünf Monate bevor die Vision Wirklichkeit wurde. Mit seiner digitalen 360-Grad-Bühne haben Hunderte von Marken – von Amazon über Unicef und Coca-Cola bis hin zu Spotify – die Lightbox genutzt, um den Besuchern seit der Eröffnung des eigens dafür errichteten Veranstaltungsortes im Jahr 2013 ein immersives Erlebnis zu bieten.
Mit Liverpool-Fans bot der High-Tech-Veranstaltungsort die Möglichkeit, die Gänsehaut-Hymne „You’ll Never Walk Alone“ mitzusingen und sich dem berühmt-berüchtigten einschüchternden „This is Anfield“-Schild zu nähern, das die Spieler begrüßt, wenn sie den Tunnel hinunter zum Spielfeld gehen.
„Unser Fokus lag auf den kleinen Details, die Fans in den USA nicht zu sehen bekommen, wenn sie ein Spiel im Fernsehen sehen“, fügt Prior hinzu.
Zitate des ehemaligen Liverpool-Kapitäns Steven Gerrard und des aktuellen Cheftrainers Jürgen Klopp wurden in alle programmierten Räume integriert, während die Fans durch die Umkleidekabine schlendern konnten, um die Trikots der Spieler zu sehen, die zum Tragen bereit waren.
Mehrere führende Vereine auf der ganzen Welt, darunter Juventus Turin und Real Madrid CF, haben in jüngster Zeit damit begonnen, virtuelle Stadiontouren zu veranstalten, aufbauend auf der beschleunigten Akzeptanz digitaler Plattformen durch die Verbraucher in den letzten zweieinhalb Jahren.
Die Verschmelzung der physischen und digitalen Welt in der Lightbox in New York brachte jedoch eine neue Dimension in das virtuelle Erlebnis und gab den Fans einen verlockenden Vorgeschmack darauf, wie es ist, eines der berühmtesten Reiseziele des Fußballs zu besuchen.
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