Wenn es darum geht, dass sich ein Stadion für die Fans wie ein „zweites Zuhause“ anfühlt, muss die neueste Initiative von Eden Park einige Prügel einstecken.
Das legendäre Auckland-Stadion mit einer Kapazität von 60.000 Plätzen, in dem zweimal das Finale der Rugby-Weltmeisterschaft stattfand, hat sich kürzlich mit Airbnb zusammengetan, um ein „Staydium Glamping“-Erlebnis zu starten, das Besuchern die Möglichkeit bietet, in speziell entworfenen Kuppeln in der nordöstlichen Ecke der Anlage zu übernachten.
Die Kuppeln bieten den Gästen einen raumhohen Blick auf das Spielfeld sowie ein Bett, einen Fernseher, ein Badezimmer und eine Heizung, während die Besucher auch einen Willkommenskorb und eine exklusive Tour hinter die Kulissen des Eden Park erhalten.
Die Kuppeln befinden sich auf einer erhöhten Plattform mit Blick auf das gesamte Feld. Bei Buchungen an Spieltagen werden spezielle Premium-Sitzplätze in der Sitzschale zugewiesen, um ein umfassendes Fan-Erlebnis zu bieten.
Die Initiative ist Berichten zufolge die erste ihrer Art für ein Mainstream-Sportstadion. Interessanterweise wurde jedoch nur wenige Wochen nach der Ankündigung der Partnerschaft der berühmte Goodyear Blimp, ein Feature bei College-American-Football-Spielen, im Vorfeld eines Zusammenstoßes zwischen der University of Michigan und Notre Dame auch auf Airbnb inseriert, was das Potenzial der Idee veranschaulicht.
"Instagrammable" Erfahrung
Nick Sautner, CEO von Eden Park, hebt die kontinuierliche Entwicklung der Sport- und Unterhaltungslandschaft hervor, die bedeutet, dass Stadien „herausgefordert sind, den Konsum von Sport über nicht-traditionelle Kanäle zu bekämpfen“.
Er fügt zu Fan XP hinzu: „Staydium Glamping ist eine einmalige Gelegenheit und das ultimative ‚Instagrammable‘-Erlebnis. Sportfans können ihrem Aufenthalt eine Vielzahl zusätzlicher Erlebnisse hinzufügen, darunter ein Abendessen in den Umkleidekabinen, Fotos auf dem Spielfeld, eine personalisierte Stadiontour durch unseren Historiker und sogar eine private Zipline- und Dachtour.
„Es wurden eine Reihe von Buchungen für internationale Veranstaltungen rund um den Globus vorgenommen, darunter der Super Bowl, das FA-Cup-Finale, das AFL-Finale und Wimbledon.
„Aucklands beispielloses Wachstum in den letzten Jahren zeigt die globale Anziehungskraft der Stadt und die vielfältigen multikulturellen Gemeinschaften. Der Eden Park ist für ganz Auckland und Neuseeland gedacht, nicht nur für Rugby- und Cricket-Fans.
„Auckland ist die größte polynesische Stadt der Welt und zusammen mit ihren europäischen, asiatischen und anderen verschiedenen ethnischen Gemeinschaften gibt es jetzt Interesse an allen Sportcodes sowie an Freizeit-, Musik- und Kulturveranstaltungen.
„Der Eden Park ist der erste in der Welt, der im Stadionkontext Staydium Glamping anbietet, und seit unserer Ankündigung haben wir Anfragen von Veranstaltungsorten auf der ganzen Welt erhalten, um dem Netzwerk beizutreten.“
Betriebliche Anforderungen
Aufgrund der operativen Erfordernisse einer solchen Initiative gab es eine Reihe von Schlüsselfragen, die vor Beginn des Projekts geklärt werden mussten.
„Die Staydium Glamping-Kuppeln befinden sich in bester Lage vor den Toren des Parks, daher waren Faktoren zu berücksichtigen, da wir das ganze Jahr über als Betriebsstadion betrieben werden, wenn Gäste übernachten“, fügt Sautner hinzu.
„Wenn Sie an einem Spieltag bleiben, wird ein Wachmann zur Verfügung gestellt, um sicherzustellen, dass das Gepäck sicher ist, während die Gäste das Spiel von ihren zugewiesenen Plätzen aus verfolgen. Der Check-in-Prozess wird zwischen unserem unmittelbaren Team und unserem Sicherheitsdienst vor Ort abgewickelt.
„Darüber hinaus erhalten die Gäste während ihres Aufenthalts eine kostenlose Stadiontour, die die ganze Woche über bei unseren lokalen und internationalen Touristen sehr beliebt ist.“
Letzte Wunschliste
Das Staydium Glamping-Erlebnis stellt eine Erweiterung der Bemühungen von Eden Park dar, neue Einnahmequellen zu erschließen und vor allem die Fans auf neue Weise zu begeistern.
In den letzten Jahren fanden im Eden Park Hochzeiten, Gender-Enthüllungen, Verlobungen und Empfänge statt. Als Neuseelands berühmteste Sportstätte steht sie auch auf der Bucket List vieler Sportfans.
Der Eden Park bietet derzeit zweimal täglich an Wochentagen Stadionführungen an, wobei über 90% der Teilnehmer Besucher aus Übersee sind. Jüngste Statistiken zeigen, dass rund 35 % aus Frankreich, 24 % aus Großbritannien, 18 % aus Indien und einige sogar aus Simbabwe stammen.
In diesem Zusammenhang ist das Staydium Glamping eine natürliche – wenn auch innovative – Erweiterung einer Strategie, die bereits Früchte trägt.
„Mieter und Partner haben sofort das Potenzial erkannt, die Fans zu begeistern und die Kuppeln allein im nächsten Jahr durch exklusive Werbeaktionen zu aktivieren“, sagt Sautner.
„Es gibt keine einzigartigere Art, ein Stadion zu erleben, als in einem zu übernachten.“
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