Die Meisterschaften in Wimbledon werden auf ihre glorreiche Vergangenheit zurückblicken und gleichzeitig New-Age-Fanzonen und -Technologien umfassen, da die Vorbereitungen für öffentlich zugängliche Initiativen vor dem Start der Ausgabe 2019 des Tennis-Grand-Slams am 1. Juli abgeschlossen sind.
Der All England Lawn Tennis Club (AELTC) hat mehrere Verbesserungen des digitalen Fanerlebnisses vorgenommen.
Neues öffentliches WLAN wird auf dem Hügel bei SW19 verfügbar sein, wo sich Tausende versammeln werden, um Spiele auf einer großen Leinwand zu sehen und – zum ersten Mal – über einen neuen Abstimmungsmechanismus über die mobile Wimbledon-App zu programmieren, was sie mit einem Spiel ihrer Wahl sehen.
Das neue personalisierte digitale Erlebnis myWimbledon ermöglicht es den Fans, maßgeschneiderte und relevante Informationen zu erhalten, während neben neuen Apps auf iOS- und Android-Geräten eine progressive Web-App von Fans vor Ort oder darüber hinaus genutzt werden kann, um das Erlebnis weltweit zu exportieren.
Nostalgische Verlobung
Um die Spannung vor dem Turnier zu schüren, wird die #JointheStory-Kampagne – die zeigt, wie Wimbledon die Titelseite mit erstaunlichen historischen Momenten geteilt hat – durch eine neue Audio- und Video-Mini-Dokumentarserie zum Leben erweckt, bei der die Fans eingeladen sind, ihre eigenen Geschichten beizusteuern.
Am auffälligsten ist jedoch, dass der AELTC in einem zusätzlichen Versuch, die Nostalgie rund um das berühmte Ereignis zu nutzen, eine „virtuelle Zeitkapsel“ anbieten wird, die auf eindrucksvollen Momenten der Ausgabe 1980 des Turniers an den drei Tagen unmittelbar vor Beginn der Ausgabe 2019 basiert.
„Wimbledon Rematch 1980“ wird im Troubadour Wembley Park stattfinden und den Fans die Möglichkeit geben, unvergessliche Momente zu erkunden und noch einmal zu erleben, so Alexandra Willis, Head of Communications, Content and Digital des AELTC.
„Die FIFA-Weltmeisterschaft 1966, die Rugby-Weltmeisterschaft 2003, die Eröffnungsfeier der Olympischen Spiele 2012 … Das sind Momente, die sich auch heute noch registrieren, auch wenn viele von uns sie nicht persönlich gesehen haben“, sagt Willis gegenüber Fan XP.
„Stellen Sie sich also vor, Sie könnten es nicht einfach über einen Bildschirm noch einmal erleben, sondern es persönlich noch einmal erleben und sich erneut in das Drama eines Live-Sportereignisses verlieben? Wir dachten, dass dieses Konzept bei den Millennials von heute, die gemeinsame Erlebnisse genießen, Anklang finden würde, und so haben wir beschlossen, es mit einem epischen Wimbledon-Jahr zu testen.“
Live-Erlebnis
Wimbledon Rematch 1980 zielt darauf ab, alle Sinne anzusprechen und ein lebendiges Erlebnis für neue und etablierte Fans zu schaffen.
„Es gibt dem Publikum die Möglichkeit zu sehen, wie das Turnier aussah, sich anfühlte, roch, wie es klang, und das alles in Gesellschaft von Freunden und Familie“, fügt Willis hinzu.
„Wir wissen, dass die Sportfans von morgen nicht unbedingt durch Spielen oder Fernsehen in den Sport verliebt werden. Es ist wahrscheinlicher, dass sie von einem unglaublichen, einmaligen Live-Erlebnis begeistert sind, das einmalig oder ein besonderer Anlass war.
„Wir wissen auch, dass die Sportfans von morgen eher Fans von mehr Dingen sind, also liegt der Reiz bei allen Aspekten des Erlebnisses – nicht nur beim Tennis, sondern auch beim Essen, der Mode, der Musik, der Kulisse und den Szenen.“
Inmitten eines vollgepackten Sommers voller Sport in Großbritannien wird der Wimbledon Rematch 1980 ein perfektes Testgelände für einen neuen Ansatz für das Fan-Engagement des AELTC bieten.
„Wir sind uns bewusst, dass wir nicht jeden auf unserem Gelände willkommen heißen können, und deshalb wollten wir eine alternative Gelegenheit bieten, uns mit Wimbledon zu beschäftigen – und uns hoffentlich in Wimbledon zu verlieben“, erklärt Willis.
„Wir wissen auch, dass es im Kontext eines arbeitsreichen Sportsommers eine Herausforderung sein kann, Impulse für die Vorbereitung auf Wimbledon zu erzeugen, daher betrachten wir es auch als eine großartige Startrampe für die Meisterschaften selbst.
„Wir fangen in London an, da dies unser Zuhause ist, und wenn es erfolgreich ist, hoffen wir, es in andere Teile der Welt zu bringen.“
Fan-Bereich
Neben den digitalen Innovationen werden für den diesjährigen Grand Slam eine Reihe weiterer Vor-Ort-Initiativen eingeführt.
Der Fanbereich des Southern Village wird Teil einer Reihe bedeutender Ergänzungen sein, darunter ein neuer Tennisshop, gastronomische Einrichtungen, eine neue Tennis Fan Experience, in der einige der neuen Technologien des Sports vorgestellt werden, und ein Aktivierungsraum für Nachhaltigkeit neben Nr. 2 Gericht und Gericht 12.
„Es handelt sich um eine neue Art von Fanbereich, da er Speisen- und Getränkeangebote umfasst – die Village Bar und eine Speisekammer -, aber auch Unterhaltungsangebote, die auf Dingen basieren, von denen wir wissen, dass sie für unsere Zuschauer wichtig sind, um ihr Erlebnis zu verbessern, wenn sie nicht Tennis schauen“, sagt Willis.
Innerhalb des Southern Village befindet sich der Rosewater Pavilion, der erste Hospitality-Bereich, der auf dem Gelände für die Öffentlichkeit zugänglich ist.
In der Zwischenzeit wird der von der Wimbledon Foundation unterstützte Aktivitätsführer „Explore Wimbledon“ die Kinder über das Gelände führen, bevor er an einem Kiosk gipfelt, an dem sie ihre eigenen Modelle von Nr. 1 bauen können Court und Centre Court.
Wimbledon ist geschichtsträchtig – aber die Fan-Initiativen sorgen dafür, dass es auch in die Zukunft blickt.
Dieser Einblick in Wimbledon ist Teil von „Fan XP“ – einem Newsletter, der Sie über die neuesten Innovationen, Strategien und mehr rund um das Fan-Erlebnis auf der ganzen Welt auf dem Laufenden halten soll. Um sich anzumelden, klicken Sie bitte
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