Selten haben Sportfans die Chance, so nah am Geschehen vorbeizukommen wie auf den Bergetappen der Tour de France, wo die Radfahrer jede Sehne in greifbarer Nähe der Zuschauer strapazieren, die oft gezwungen werden, sich für den Fahrer zu trennen.
Bei Sportarten wie dem Straßenradsport, bei denen die überwiegende Mehrheit der Zuschauer das Live-Rennen nur für ein paar Sekunden erleben wird, wenn das Peloton vorbeifährt, können die Organisatoren jedoch vor der Herausforderung stehen, das Engagement aufrechtzuerhalten.
Der Reiseveranstalter Amaury Sport Organisation (ASO) glaubt, eine Lösung gefunden zu haben, mit einer Reihe von strategisch günstig gelegenen „Fan Parks“ entlang der Route.
Fan-Parks
In den letzten Jahren hat sich ASO auf ein Format von drei offiziellen Fanparks geeinigt, die entstehen, wenn die Fahrer einen Ort passieren – und dieses Jahr ist es nicht anders.
Brüssel, der Gastgeber des Grand Départ 2019, veranstaltete vier Tage lang einen Fanpark auf dem Place de Brouckère im Stadtzentrum, der am vergangenen Donnerstag mit den Teampräsentationen in der Stadt zusammenfiel – eine Veranstaltung, die 75.000 Zuschauer anzog. Am Sonntag, dem letzten Tag des Fanparks in Brüssel, kamen rund 500.000 Zuschauer zum Zeitfahren.
Die beiden anderen Fanparks finden vom 15. bis 17. Juli auf dem Place Lapérouse in Albi und vom 21. bis 23. Juli auf der Esplanade Charles de Gaulle in Nîmes statt, wobei jedes dreitägige Treffen die einzigen beiden Ruhetage des Rennens umfasst.
Jeder Standort verfügt über einen riesigen Bildschirm, auf dem das Rennen live verfolgt werden kann, sowie über ein Unterhaltungspodium, BMX-Demonstrationen, eine Tour-Ausstellung und ein Fahrradkarussell.
Verschiedene Aktivitäten rund um das Radfahren reichen von Kommentatorenkabinen bis hin zu Souvenirkiosken, Cafés, Virtual-Reality-Aussichtsbereichen und Fahrradsimulatoren, in denen die Öffentlichkeit einige der berühmtesten Etappen der Tour ausprobieren kann. Die Teilnehmer haben auch die Möglichkeit, Preise zu gewinnen, während lokale Verbände vor Ort sind, um angehende Radfahrer zu beraten.
Die Ateliers du Tour-Workshops, die Kindern eine Vielzahl von Attraktionen bieten, werden am 19. Juli in den drei Fanparks und auch auf dem Place de Verdun in Pau angeboten.
In der Zwischenzeit können die Jugendlichen mehr über das sichere Fahrradfahren auf einer Anfängerstrecke für Kinder zwischen zwei und 14 Jahren erfahren, eine Reparaturwerkstatt besuchen, die Ratschläge zum Radwechsel und zur Wartung sowie Malwettbewerbe zum Thema Tour und andere Spiele bietet.
Fan-Engagement
Die Tour de France-Fanparks sind jedoch nur ein Teil der Fan-Engagement-Strategie von ASO.
Für eine der anderen großen Radsportveranstaltungen der ASO, La Vuelta a España, wurde Anfang Juli die dritte Ausgabe von La eTapa, einem gastronomischen Wettbewerb, eröffnet. Die Öffentlichkeit ist eingeladen, ein Tapa-Rezept zu entwickeln, das in weniger als 10 Minuten mit nicht mehr als fünf Zutaten aus einer Liste von 15 zubereitet werden kann.
Die Fans von La Vuelta werden für drei Tapas in der engeren Auswahl abstimmen, bevor die Rennleitung den Gewinner auswählt, der auf einer der Etappen der Veranstaltung mit einem VIP-Erlebnis verwöhnt wird, wo sein Gericht serviert wird. Die Kandidaten haben bis zum 24. Juli Zeit, um am Wettbewerb teilzunehmen, wobei die Gewinner-Tapa am 29. Juli, weniger als einen Monat vor dem Start der Vuelta am 24. August, bekannt gegeben wird.
Darüber hinaus hat ASO kürzlich einen Vertrag mit dem Technologiedienstleister NTT verlängert, der eine Vielzahl von Augmented-Reality-Funktionen und maschinellem Lernen abdeckt, um das Fan-Erlebnis vor Ort, zu Hause und unterwegs zu verbessern.
"Intelligentes Outdoor-Stadion"
Interessanterweise wollen NTT und ASO in Zukunft unter dem Dach des „Smart Outdoor Stadium“ vernetzte Dienste für Zuschauer auf der Straße entwickeln.
„Wir haben die Digitalisierung der Tour de France beschleunigt, um jüngere Fans anzusprechen“, sagte ASO-Geschäftsführer Yann Le Moenner.
„Die Echtzeit-Analyseplattform von NTT und unsere gemeinsam entwickelte ‚Content Factory‘ ermöglichen es uns, jedes Jahr rund 2.000 exklusive Inhalte zu produzieren, die auf allen Arten von Bildschirmen ausgestrahlt werden. Neue Ergänzungen, die der Tour zusätzliche Farbe verleihen, wurden ebenfalls integriert, darunter grafische Diagramme, 3D-Mapping und sogar eine interaktive Palette.
Bei den berühmtesten Straßenrennen des Radsports wird der Einsatz neuer Technologien und kreativer, öffentlich zugänglicher Wettbewerbe eine wesentliche Rolle in der zukünftigen Fan-Experience-Strategie spielen.
Dieses exklusive Interview ist Teil von „Fan XP“ – einem Newsletter, der Sie über die neuesten Innovationen, Strategien und mehr in Bezug auf das Fan-Erlebnis auf der ganzen Welt auf dem Laufenden hält. Um sich anzumelden, klicken Sie bitte
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