Angesichts der Herausforderung, wieder Zuschauer zu gewinnen, sind sich die Sportvereine bewusst, dass das Stadionerlebnis für die Fans in der „neuen Normalität“ unwiderstehlich sein muss.
Dies hat in den letzten anderthalb Jahren dazu geführt, dass sich mehrere Stadionsanierungsprojekte beschleunigt haben, wie z. B. der Lord’s Cricket Ground in London. Für andere lag der Fokus darauf, die Pläne für transformative neue Veranstaltungsorte voranzutreiben, wie den englischen Premier League (EPL) Fußballverein Everton, der im Februar die Baugenehmigung für das atemberaubende Bramley Moore Dock-Projekt erhielt.
Obwohl die Auswirkungen von Covid-19 auf die Zuschauerzahlen unterstrichen haben, wie wichtig es ist, die Fans wieder auf ihre Plätze zu locken, sind die Kriterien, nach denen die Vereine abwägen, ob sie ihr bestehendes Stadion renovieren oder in ein neues umziehen sollen, weitgehend gleich geblieben.
Eine wichtige Motivation ist natürlich finanzieller Natur. Die Instandhaltung von Stadien ist auf lange Sicht teuer, insbesondere wenn die Anlagen nur kurzfristig gebaut werden und nicht für die zukünftige Nutzung angepasst werden können. Ein Neubau erfordert jedoch oft erhebliche Vorabinvestitionen – und viele Budgets sind aufgrund der Pandemie unter Druck geraten.
Für viele Sportunternehmen, die neue Entwicklungen vorantreiben, hat sich der Fokus etwas verändert. Während Sportvereine in den vergangenen Jahren die Verfügbarkeit von Flächen für Erweiterungen und die Möglichkeit, die Kapazität zu erhöhen, als entscheidenden Faktor für den „Wiederaufbau oder die Auffrischung“ angesehen haben, sind die Aussichten heute nuancierter.
Erfahrung über Kapazität
Die Optimierung des Stadionerlebnisses und nicht nur die Steigerung der Kapazität wird heute von den meisten proaktiven Sportorganisationen und Betreibern von Veranstaltungsorten als zentrales Thema in der Debatte angesehen.
Aus diesem Grund hat sich beispielsweise der italienische Fußballriese der Serie A, Juventus Turin, dafür entschieden, seine Stadionkapazität um mehr als ein Drittel zu reduzieren, als er das neue Allianz Stadion (im Bild) auf dem Gelände seines ehemaligen Stadio delle Alpi baute.
Die durchschnittliche Zuschauerzahl von Juventus Turin in seiner letzten Saison im höhlenartigen Stadio delle Alpi betrug 22.000. Seit dem Umzug in die neue Heimat im Jahr 2011 liegt die durchschnittliche Besucherzahl des Vereins – ohne Covid-19-Einschränkungen – konstant um die Marke von 38.000. Infolgedessen vervierfachten sich die Einnahmen an Spieltagen in den zehn Jahren bis zur Saison 2018/19, während die kommerziellen Einnahmen im gleichen Zeitraum um 242 % stiegen.
Natürlich ist für einige Sportvereine ein neues Stadion unerlässlich, um ihre Ambitionen zu erfüllen. Um dies zu veranschaulichen, übertrifft die kommerzielle und Fan-Anziehungskraft des neuen Tottenham Hotspur-Stadions alles, was in der ehemaligen Heimat des EPL-Clubs an der White Hart Lane möglich gewesen wäre.
Für viele Vereine ist es jedoch nach wie vor attraktiver, zu renovieren statt umzubauen.
Lebensdauer des Stadions
In Nordamerika, wo öffentlich finanzierte Stadien häufiger vorkommen und die Verlockung einer neuen Arena oft als Verhandlungsmasse bei Verhandlungen über einen möglichen Franchise-Umzug in eine andere Stadt verwendet wird, ist die Lebensdauer einer Sportstätte tendenziell erheblich kürzer als in Europa.
Während beispielsweise 65 % der Fußballstadien der englischen Premier League in der letzten Saison vor mehr als einem Vierteljahrhundert gebaut wurden, waren es in der NFL-American-Football-Liga weniger als 22 %.
Für das Fan-Engagement der Zukunft werden jedoch zunehmend Neubauten gebaut, mit anpassungsfähigen Räumen und Attributen – und das zu Recht.
Stadien, die ihre Einrichtungen oder ihr Aussehen auffrischen können, können dem Zuhause eines Sportvereins neues Leben einhauchen und nachhaltige, umsatzgenerierende Möglichkeiten und ein größeres Fan-Engagement schaffen und sogar zu besseren Ergebnissen auf dem Spielfeld beitragen, wie im exklusiven Stadion-Kompendium 2021 von CSM Live beschrieben: Es gibt keinen Ort wie zu Hause – die Kraft der Stadien.
Alte Räume, neue Ideen
Es sollte daran erinnert werden, dass jedes Stadion davon profitieren wird, irgendwann aufgefrischt zu werden.
Von den 11 Einrichtungen, die als Austragungsorte für die diesjährige UEFA-Europameisterschaft ausgewählt wurden, haben die fünf, die vor der Jahrhundertwende erbaut wurden und bis zum vor 118 Jahren eröffneten Hampden Park in Glasgow zurückreichen, im Laufe ihres Lebens unvermeidliche und bedeutende Renovierungen erfahren.
Unter den anderen sechs auf der Liste haben jedoch einige trotz ihrer relativen Jugend bereits eine Reihe von Upgrades erfahren.
Die erst vor einem Jahrzehnt eröffnete Nationalarena Bukarest installierte im Vorfeld des diesjährigen Turniers eine hochmoderne LED-Beleuchtung, während die Betreiber des kaum sechs Jahre alten Olympiastadions von Baku bereits den Einsatz neuer Technologien innerhalb des Veranstaltungsortes vorbereiten.
Stadien wie diese werden mit Blick auf zukünftige Upgrades gebaut, sei es ein frisches Branding, Schienenbestuhlung, technologische Ausstattung oder die nächste Iteration von Premium-Räumen, die sich von traditionellen Firmenlogen zu weitläufigen Bereichen entwickelt haben, in denen VIPs herumlaufen können.
Dass es unter bestimmten Umständen immer notwendig sein wird, neue Anlagen zu bauen, und zwar vor allem dort, wo die Infrastruktur fehlt – vielleicht in aufstrebenden Sportländern – oder über den Punkt der Rettung hinaus veraltet ist. Die Aussicht, bestehende Stadien zu sanieren, um zu Oasen eines neuen und anpassungsfähigen Fanerlebnisses nach der Pandemie zu werden, wird jedoch zu einer zunehmend verlockenden Option für Sportvereine, die eine nachhaltige Kapitalrendite anstreben.
Wenn Sie Ihr Stadionerlebnis verbessern möchten und mit unserem Team darüber sprechen möchten, wie wir mit Ihnen zusammenarbeiten können, wenden Sie sich bitte an David Bull unter David.Bull@csmlive.com
Bildnachweis: l.conti (CC BY-ND 2.0) https://creativecommons.org/licenses/by-nd/2.0/legalcode
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