Nachdem die NFL-American-Football-Liga im vergangenen Jahr den Weg für die Rückkehr an internationale Küsten geebnet hat, bereiten ihre Rivalen in der Major League den Boden vor, um in den kommenden Monaten nachzuziehen.
Die Major League Baseball, die NBA-Basketballliga und der NHL-Eishockeywettbewerb haben in diesem Jahr detaillierte Pläne, Spiele außerhalb der USA und Kanadas zu veranstalten, um wieder mit einer internationalen Fangemeinde in Kontakt zu treten, die aufgrund von COVID-19 an Live-Action gehungert hat.
Entscheidend ist, dass alle diese Veranstaltungen – wie in den Vorjahren – umfangreiche Vor-Ort-Aktivierungen für Ticketinhaber sowie Fans und Familien beinhalten, die einfach nur das Erlebnis genießen möchten. In der Tat werden persönliche Angebote so wichtig wie eh und je sein, da die Ligen ihre Flügel wieder weltweit ausbreiten.
NFL
Die NFL veranstaltete im vergangenen Jahr ihr zweites und drittes Spiel im Tottenham Hotspur Stadium und kehrte zum ersten Mal seit 2019 wieder zum internationalen Spiel zurück.
Die Atlanta Falcons und Jacksonville Jaguars gewannen die Spiele in London, wobei die NFL Welcome Zone an der High Road vor dem Stadion einen speziellen Bereich für Fans mit Fotomöglichkeiten, Teambereichen, Aktivitäten und Spielen sowie Cheerleader-Auftritten bietet.
Vor den Spielen lieferte die NFL auch eine Reihe von Aktivierungen, die im Spurs Shop der Tottenham Experience für die Öffentlichkeit zugänglich waren, und das internationale Spiel wird für die Saison 2022 erweitert.
Die NFL kehrt am 2. und 9. Oktober für zwei weitere Spiele in Tottenham nach London zurück und kehrt am 30. Oktober ins Wembley-Stadion zurück. Die NFL kehrt am 21. November zum ersten Mal seit 2019 nach Mexiko-Stadt zurück, wenn im Estadio Azteca ein Matchup zwischen den San Francisco 49ers und den Arizona Cardinals stattfindet.
Der internationale Umzug der NFL wird jedoch das Debüt der Liga in der regulären Saison in Deutschland sein. Die Tampa Bay Buccaneers treffen am 13. November in der Allianz Arena, der Heimat des FC Bayern München, auf die Seattle Seahawks. Frankfurt und München wurden im Februar ausgewählt, um in den nächsten vier Jahren reguläre Saisonspiele in Deutschland auszutragen.
Die NFL unternahm im Juni auch einen bemerkenswerten Versuch, mit einer weiteren bedeutenden Fangemeinde in Kontakt zu treten, als Ghana die ersten offiziellen Veranstaltungen der Liga in Afrika abhielt. Die Woche der Aktivitäten – NFL Africa: The Touchdown – umfasste ein Talent-Identifikationscamp, ein Fan-Event und eine Flag-Football-Klinik.
Das Engagement der Fans ist eines der Schlüsselelemente des im Januar gestarteten Projekts International Home Marketing Areas (IHMA). Die IHMA gewährt NFL-Clubs Zugang zu bestimmten internationalen Gebieten für Marketing und Kommerzialisierung und wurde kürzlich auf 19 Teams erweitert, denen Zugang zu 30 Gebieten in 10 verschiedenen Ländern gewährt wurde. Die Philadelphia Eagles waren der erste NFL-Club, der einen Markt in Afrika betrat, indem sie Zugang zu Ghana erhielten.
NBA
Paris war das Ziel für das letzte Überseespiel der NBA, als die Milwaukee Bucks im Januar 2020 die Charlotte Hornets in einer regulären Saisonbegegnung besiegten, und die französische Hauptstadt ist erneut Teil der Pläne für die Wiederaufnahme des internationalen Spielbetriebs der Liga.
Im Mai gab die Liga bekannt, dass im NBA Paris Game 2023 die Chicago Bulls und die Detroit Pistons am 19. Januar ein reguläres Saisonspiel in der Accor Arena austragen werden. Neben dem Spiel selbst werden die Liga und ihre Partner interaktive Fanaktivitäten, NBA Cares Community-Outreach-Initiativen und Jr. durchführen. NBA-Jugend-Basketball-Entwicklungsprogramm.
Auch die internationale Saisonvorbereitung kehrt in die Spielpläne zurück, einschließlich des ersten Umzugs der NBA in einen neuen Marktplatz. Im Mai einigte sich die Liga mit dem Ministerium für Kultur und Tourismus in Abu Dhabi auf einen Vertrag, damit die Atlanta Hawks und Bucks zwei Vorbereitungsspiele in der Etihad Arena auf Yas Island austragen können. Die NBA Abu Dhabi Games 2022 finden am 6. und 8. Oktober statt und sind die ersten Spiele der Liga in den Vereinigten Arabischen Emiraten und am Arabischen Golf.
Zuvor wird die NBA zum ersten Mal seit 2019 nach Japan zurückkehren, wobei der kommerzielle Partner der Rakuten Group die Golden State Warriors und die Washington Wizards zu zwei Vorbereitungsspielen mitnimmt. Die NBA Japan Games 2022 finden am 30. September und 2. Oktober in der Saitama Super Arena statt und markieren die 15. und 16. Spiele der Liga im Land.
Die NBA versuchte im vergangenen Jahr auch, mit ihrer europäischen Fangemeinde durch „The NBA Exhibition“ in Kontakt zu treten, ein NBA-thematisches Tournee-Fan-Erlebnis, das am 8. Oktober in Warschau, Polen, Premiere feierte. Um den Lebensstil, die Kultur und die Geschichte der NBA zu präsentieren, lief die Ausstellung bis zum 31. Januar, bevor sie durch mehrere Länder in Mittel- und Osteuropa tourte.
NHL
Die NHL gab im April ihre Pläne bekannt, zum ersten Mal seit 2019 wieder mit Fans in wichtigen europäischen Märkten in Kontakt zu treten, wobei reguläre Saison- und Freundschaftsspiele in der Tschechischen Republik, Finnland, Deutschland und der Schweiz geplant sind.
Die NHL und die National Hockey League Players‘ Association (NHLPA) werden in Zusammenarbeit mit Live Nation die Nashville Predators, San Jose Sharks, Colorado Avalanche und Columbus Blue Jackets für die Global Series 2022 und die Global Series Challenge 2022 über das Wasser führen.
Die Sharks und Predators eröffnen die reguläre Saison 2022/23 in der O2 Arena in Prag mit Spielen am 7. und 8. Oktober. Vor diesen Spielen absolvieren die Predators und Sharks ihre Trainingslager in Europa und bestreiten jeweils ein Freundschaftsspiel im Rahmen der Global Series Challenge.
Die Predators werden am 3. Oktober in der PostFinance Arena ein Freundschaftsspiel gegen den SC Bern bestreiten. Die Haie reisen nach Berlin und bestreiten am 4. Oktober in der Mercedes-Benz Arena ein Freundschaftsspiel gegen die Eisbären Berlin.
Die Blue Jackets und Avalanche werden am 4. und 5. November in Tampere, Finnland, für zwei reguläre Saisonspiele in der kürzlich eröffneten Nokia Arena spielen.
Die Veranstaltungen in Prag sind die ersten NHL-Spiele in Europa, seit die Tampa Bay Lightning und die Buffalo Sabres am 9. November 2019 in Stockholm, Schweden, gegeneinander antraten.
Neben diesen Spielen wird die NHL ihr 2018 eingeführtes Konzept der Global Fan Tour wieder aufleben lassen.
MLB (Englisch)
Die letzte internationale Aktion der MLB fand 2019 mit einer Reihe von Spielen im Tokyo Dome, im Estadio de Béisbol Monterrey und im London Stadium statt. Letzterer Austragungsort war im Juni 2019 zum ersten Mal Austragungsort von MLB-Spielen, als die New York Yankees und die Boston Red Sox in der ersten MLB London Series aufeinandertrafen – eine Veranstaltung, die von CSM Live unterstützt wurde.
Die beiden Spiele im London Stadium waren die ersten regulären Saisonspiele in Europa, und die britische Hauptstadt steht im Mittelpunkt der Zukunftsplanung der MLB. Im Mai wurde eine langfristige strategische Partnerschaft unterzeichnet, die die Verpflichtung der MLB beinhaltet, in den nächsten fünf Jahren Großveranstaltungen in London abzuhalten, einschließlich der Spiele der regulären Saison in den Jahren 2023, 2024 und 2026.
Ergänzend zu diesen Veranstaltungen wird MLB Europe weiterhin neue Fan-Engagement-Events in London, erweiterte Inhalte mit Fokus auf Großbritannien und Baseball-Teilnahmeprogramme durchführen.
Ein Paradebeispiel dafür ist Home Run Derby X, ein neues Baseballformat, das im Juli im Londoner Crystal Palace Park sein Debüt feiert.
Die teilnehmenden Teams werden vier der traditionsreichsten Clubs der MLB repräsentieren – die Red Sox, Yankees, Chicago Cubs und Los Angeles Dodgers. Jedes Team besteht aus Teilnehmern aus vier Kategorien – MLB Legend, Superstar, Rookie und Wild Card.
Das neue Veranstaltungskonzept wird dann am 17. September bzw. 15. Oktober nach Seoul und Mexiko-Stadt reisen und markiert die jüngste Initiative einer großen Liga, ihr Angebot in einem hart umkämpften Umfeld zu internationalisieren.
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