Die FIFA Frauen-Weltmeisterschaft 2019 (FWWC) hat für das Gastgeberland am Freitag perfekt begonnen, und die Austragung des Turniers durch Frankreich ist auch aus Sicht des Fan-Erlebnisses eine Premiere.
Frankreich sicherte sich vor 45.261 Zuschauern im ausverkauften Parc des Princes in Paris einen deutlichen 4:0-Sieg gegen Südkorea und eröffnete damit eine einmonatige Feier des Frauenfussballs, die mit dem Finale im Stade de Lyon am 7. Juli endet.
Neben Paris und Lyon werden auch die Städte Grenoble, Le Havre, Montpellier, Nizza, Reims, Rennes und Valenciennes Spiele ausrichten – und Fan-Aktivierungen und -Kampagnen stehen im Mittelpunkt der Gastgeberstrategie.
Spatenstich
Eine FIFA-Sprecherin sagte gegenüber Fan XP: „Die FIFA wird zusammen mit dem lokalen Organisationskomitee und insbesondere den Austragungsorten zum ersten Mal in der Geschichte der FWWC ein FIFA-Fan-Erlebnis einführen. Die FIFA Fan Experience findet in allen französischen Austragungsstädten statt.
„Für die FIFA ist es von entscheidender Bedeutung, die Fans in das Spielerlebnis einzubeziehen, und die FIFA Fan Experience wird sowohl der lokalen Gemeinschaft als auch den internationalen Fans Aktivitäten und Aktivierungen im Zusammenhang mit dem Fussball bieten.“
Die FIFA Fan Experience-Seiten wurden am Eröffnungswochenende des Turniers in allen Austragungsstädten geöffnet, mit Ausnahme von Lyon. Da der Status als Austragungsort erst für das Halbfinale und das Finale aktiviert wird, wird Lyons Fan Experience-Website am Place Bellecour am 26. Juni eröffnet.
An den Standorten können die Fans die Atmosphäre genießen und verschiedene kulturelle Aktivitäten, Spiele und Sponsorenaktivierungen genießen, darunter Foot-Bowling, Baby-Foot, Präzisionsschießen und Fünfer-Spiele, wobei die FIFA glaubt, dass es viel geben wird, um Fans jeden Alters zu beschäftigen.
Fan-Zonen
Während eine offizielle „Fan Experience“-Initiative eine Premiere bei der FWWC ist, sind Fanzonen und Fanparks seit langem Teil des Männerturniers, wobei das Turnier 2006 in Deutschland von vielen als Wendepunkt in Bezug auf ihre Popularität angesehen wird.
Die FIFA-Sprecherin fügt hinzu: „Die FIFA Frauen-Weltmeisterschaft Kanada 2015 und die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft Russland 2018™ sind sehr unterschiedlich und daher sind die Fanstrukturen beider Wettbewerbe sehr unterschiedlich.
Es gibt eine Reihe relevanter Faktoren, die lokale Organisatoren bei der Gestaltung der Attraktionen in den Fanzonen in Frankreich im Vergleich zu früheren FIFA-Turnieren berücksichtigen müssen.
Mit insgesamt 965.000 Tickets für das Turnier ist der FWWC deutlich kleiner als die letzte Ausgabe des Herrenturniers in Russland im vergangenen Jahr, als mindestens 2,5 Millionen Tickets verkauft wurden. Zum Zeitpunkt des Schreibens machen Ausländer in diesem Jahr 52% der verkauften Tickets aus – während sie in Russland rund zwei Drittel ausmachten.
Demografische Daten der Besucher
Während das diesjährige Turnier theoretisch mehr einheimische Fans anziehen wird, sind mehrere Länder gut vertreten – vor allem die USA, eine etablierte Kraft im Frauenfussball, wobei die Amerikaner bei der letzten Zählung 131.000 Tickets ergattert haben.
Vor dem Anpfiff hatten die britischen Fans fast 30.000 Fans gekauft, wobei England und Schottland beide beim Turnier vertreten waren. Auch die niederländischen Fans hatten fast 28.000 Tickets ergattert, gefolgt von Schweden und Deutschland mit jeweils rund 10.000.
Darüber hinaus wird das Potenzial für gelegentliche internationale Besucher in den Fanzonen durch den unübertroffenen Ruf Frankreichs als Reiseziel erhöht. Mit rund 90 Millionen Touristen, die das Land in diesem Jahr besuchen werden – die meisten von ihnen werden in den Sommermonaten anreisen – ist ein hoher Anteil derjenigen, die die Fan-Erlebnisseiten erkunden, zwar Ausländer, aber nicht unbedingt Fußballfans.
„Im Allgemeinen müssen Fankonzepte auf die Besonderheiten des Gastgeberlandes zugeschnitten sein und die zuständigen lokalen Behörden und Gemeinden einbeziehen“, fügte der FIFA-Sprecher hinzu.
Durch die Anpassung des Fan-Erlebnisses in einem Land, das eine touristische Hochburg ist, haben die Organisatoren die Möglichkeit, ein breiteres Publikum zu erschließen und die Reichweite der Marke des Turniers – und des Frauenfußballs – wie nie zuvor zu erweitern.
Dieses exklusive Interview mit der FIFA ist Teil von „Fan XP“ – einem Newsletter, der Sie über die neuesten Innovationen, Strategien und mehr rund um das Fanerlebnis auf der ganzen Welt auf dem Laufenden halten soll. Um sich anzumelden, klicken Sie bitte
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