Mit der Zahl der weltweiten E-Sport-Enthusiasten, die laut dem Marktforschungsanbieter Newzoo bis 2021 voraussichtlich 250 Millionen erreichen werden, scheint das kompetitive Gaming bereit zu sein, ein fesselndes Fan-Erlebnis für neue Generationen von Anhängern zu bieten.
Der Sport ist jedoch ein hart umkämpfter und fragmentierter Bereich, in dem die Veranstalter verpflichtet sind, den Fans etwas anderes zu bieten, um das Durcheinander zu durchbrechen.
Für Allied Esports, ein Unterhaltungsunternehmen, das sich dem aufstrebenden Sektor verschrieben hat, ist Interaktion eine wichtige Säule in einer Expansionsstrategie, die dazu geführt hat, dass das Unternehmen über sein Partnerprogramm in Nordamerika, Europa, China und Australien direkt tätig ist oder über Immobilien verfügt.
Interaktiver Ansatz
„Egal, ob ein Event in einer unserer mobilen Arenen in Europa oder den USA oder in unserem Flaggschiff, der HyperX Esports Arena Las Vegas, stattfindet, unsere Fan-Strategie ist die gleiche: ein Erlebnis zu bieten, das sie sonst nirgendwo bekommen können“, sagt Jud Hannigan, CEO von Allied Esports.
„Wir tun das auf verschiedene Weise. Wir arbeiten mit großartigen Partnern wie HyperX und Newegg zusammen, die uns dabei helfen, ein authentisches Umfeld in einer Umgebung zu schaffen, in der die Interaktion mit den Profis möglich ist und das ultimative Fan-Erlebnis ist. Wir bieten einen Service, der die Erwartungen übertrifft. Und wir erzählen eine großartige Geschichte: Wer spielt, warum sind sie besonders und was macht es aus, hier zu sein, der einzige Ort, an dem man in diesem Moment sein möchte.
„Viele unserer Veranstaltungen sind interaktiv, so dass Fans im Publikum an der Aktion teilnehmen können, indem sie an der Veranstaltung teilnehmen, Teil des Live-Streams sind oder Preise gewinnen, nur weil sie anwesend sind.“
Der Inhalt ist der Schlüssel
Hannigan betont jedoch, dass Inhalte entscheidend sind – und durch die Strukturierung von Veranstaltungen, die das Interesse der Zuschauer von Anfang bis Ende halten, kann ein erfüllendes Fan-Erlebnis geboten werden.
„Wenn wir eine Veranstaltung schaffen, bei der das Format dynamisch und ansprechend ist und die Gäste in Atem hält, werden sie nicht merken, wie viel Zeit vergangen ist, und sie werden froh sein, noch länger zu bleiben“, sagt Hannigan.
„Ein Beispiel dafür wäre unser jüngstes Simon Cup Grand Final mit Fortnite, bei dem wir ein Format mit einem Skalierungspunktesystem erstellt haben. Dies ermöglichte es dem Großteil der Teilnehmer, in der letzten Runde eine Chance auf den Sieg zu haben, was die Spannung in der HyperX Esports Arena nur noch erhöhte, da in diesem letzten Spiel alles auf dem Spiel stand.
„Was die Zugänglichkeit betrifft, so haben wir oft Veranstaltungen, die kostenlos zuschauen können, so dass jeder, vom Spieler bis zum neugierigen Passanten, die Möglichkeit hat, die gleiche Erfahrung zu machen.“
Kreativer Ansatz
Im Gegensatz zu traditionellen Sportarten entwickelt sich die eSports-Landschaft rasant weiter. E-Sport ist keine Nischenleidenschaft mehr, sondern wurde von einigen der größten Sportarten übernommen, während Medien und kommerzielle Organisationen darum kämpfen, die sich bietenden Möglichkeiten zu maximieren.
Vor dem Hintergrund einer sich ständig ändernden Perspektive ist es daher nur unvermeidlich, dass sich das Fan-Erlebnis entsprechend weiterentwickelt. Laut Hannigan ist dies jedoch eine Herausforderung, die Allied Esports annehmen muss. „Esports hat den Vorteil, in einer Welt zu agieren, die von endloser Kreativität angetrieben wird“, sagt er.
„Spiele entwickeln sich auf immer fesselnde Weise weiter und neue Spiele kommen in rasantem Tempo auf den Markt. Der Schlüssel zum Sport ist jedoch, dass sich die Spiele ständig ändern und wir glauben, dass sich auch die Erfahrung immer anpassen sollte.
„Die größte Entwicklung wird von der Technologie und der Art und Weise, wie dieses Fan-Erlebnis umgesetzt wird, kommen. Wir sehen bereits die Möglichkeit für Fans, Veranstaltungen über Virtual Reality zu besuchen. Dies stellt höhere kreative Anforderungen an die Veranstalter, um noch dynamischere Erlebnisse über neue Medien zu bieten.“
Dieses exklusive Interview mit dem CEO von Allied Esports ist Teil von Fan XP – einem Newsletter, der Sie über die neuesten Innovationen, Strategien und mehr in Bezug auf das Fan-Erlebnis auf der ganzen Welt auf dem Laufenden hält. Um sich anzumelden, klicken Sie bitte
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