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Nach den längsten 18 Monaten, die die meisten von uns in der britischen Veranstaltungsbranche erlebt haben, zeigt eine kürzlich von CSM durchgeführte Umfrage eine glänzende Zukunft für diejenigen im Einzelhandel, im Sport und bei Veranstaltungen.
Da die Beschränkungen der sozialen Distanz in Großbritannien endlich gelockert wurden, gibt es glücklicherweise weiterhin Möglichkeiten für Marken, sich wieder mit Verbrauchern zu verbinden, die im vergangenen Jahr nach kulturellem Eintauchen gehungert haben.
CSM befragte im Juli 526 Verbraucher im Alter zwischen 18 und 74 Jahren, und die Ergebnisse liefern interessante und positive Ergebnisse für die Veranstaltungsbranche.
Einzelhandelsumgebungen, Food-Festivals und Sportveranstaltungen sind die Live-Events und -Erlebnisse, auf die sich die Menschen am meisten freuen.
Nachdem das jüngere Publikum über ein Jahr lang keine Live-Veranstaltungen mehr erhalten hat, ist es optimistischer, was seine Rückkehr angeht, während die Unsicherheit über die Teilnahme mit zunehmendem Alter zunimmt. Babyboomer (56-74) sind im Allgemeinen zögerlicher, was angesichts der größeren Bedrohung, die COVID darstellt, zu erwarten ist.
Nachdem wir seit dem Start von The One Hundred im Juli im ganzen Land Zuschauer mit jungen Familien, die neu im Sport sind, mit Cricket-Fans (Millennials und Gen X) im ganzen Land gesehen haben, passt dies gut zu den Antworten von CSM.
Bei der Generation Z (18-23) ist die Wahrscheinlichkeit, dass die Babyboomer (56-74) im Jahr 2021 an Live-Sportveranstaltungen teilnehmen, mehr als doppelt so hoch wie bei den Babyboomern (56-74), die im Old Trafford und in jüngerer Zeit im Lord’s ausverkauft sind.
Die Generation Z besucht im Jahr 2021 mehr als doppelt so häufig wie die Babyboomer Live-Sportveranstaltungen und Musikkonzerte und 4,6-mal häufiger ein Musikfestival.
DIE ZUKUNFT DES ERLEBENS
49 % der Menschen geben an, dass sie bei der Teilnahme an Live-Events und -Erlebnissen vorsichtiger sind.
Mehr als ein Drittel der Befragten freut sich entweder mehr auf die Teilnahme (20 %) oder hat ihre Einstellung überhaupt nicht geändert (16 %)
42 % der Generation Z freuen sich mehr über die Teilnahme an Live-Events als nur 8 % der Babyboomer. Trotz dieser erhöhten Vorsicht der Babyboomer erwarten über 4 von 5 immer noch, in absehbarer Zeit an einer Live-Veranstaltung oder -Erfahrung teilzunehmen.
SICHERHEIT GEHT VOR
Es überrascht nicht, dass die Sicherheit in den Köpfen der Menschen im Vordergrund steht: 92 % der Menschen erwarten zusätzliche Sicherheitsmaßnahmen bei Live-Events und -Erlebnissen.
Temperaturkontrollen sind die wichtigste Sicherheitsmaßnahme, die Veranstalter ergreifen können, um den Besuchern Sicherheit zu geben (58 %), dicht gefolgt von kontaktlosen / berührungslosen Erlebnissen mit 52 %.
Im Allgemeinen sind Sicherheitsmaßnahmen für jüngere Zuschauer und Männer wichtiger – sie freuen sich mehr auf die Rückkehr zu Live-Veranstaltungen, sind jedoch nicht rücksichtslos und sehen die Bedeutung von Sicherheitsmaßnahmen, um Sicherheit zu bieten, die Übertragung zu begrenzen und die Risiken von COVID zu mindern
ERLEBNISSE, DIE UNTERHALTEN UND ERLEBNISSE PROBIEREN, SIND AM ATTRAKTIVSTEN
Nach über einem Jahr ohne Festivals, Live-Sport und andere Live-Erlebnisse scheinen die Menschen in erster Linie unterhalten zu werden. während das Sampling von Marken nach wie vor beliebt ist.
Die Generation Z ist weniger begeistert von Sampling als ältere Zielgruppen – nur 10 % bewerten es mit 32 % als ihre bevorzugte Art von Erlebnis im Vergleich zu Babyboomern, während Erfahrungen, die den Zweck einer Marke demonstrieren, bei Männern doppelt so beliebt sind wie bei Frauen (10 % gegenüber 5 %)
FAZIT: DIE ZUKUNFT FÜR EXPERIENTIAL IST SEHR POSITIV
Das Feedback zur Zukunft des Experiential Marketings auf Events ist erfreulicherweise positiv.
Verständlicherweise möchten die Menschen ihre eigenen Erlebnisse kuratieren – 44 % möchten lieber die Freiheit haben, eine Veranstaltung oder ein Erlebnis auf eigene Faust zu genießen, 38 % möchten lieber frei sein, ein Erlebnis alleine zu genießen, haben aber bei Bedarf Zugang zu Veranstaltungspersonal.
Dies ist potenziell interessant, wenn es um die Personalplanung bei Veranstaltungen geht, Marken und Agenturen in der Lage sind, die Anzahl der Mitarbeiter zu reduzieren, müssen aber sicherstellen, dass ihre Erlebnisaktivitäten von den Verbrauchern selbst erlebt werden können.
64% der Menschen ziehen eher eine Marke in Betracht, wenn sie sich mit ihrer Erlebnisaktivität beschäftigt haben.
Mehr Positivität und gute Nachrichten für diejenigen, die Event-Erlebnisse durchführen. Wir müssen dafür sorgen, dass sich unsere Kunden sicher fühlen und es ihnen ermöglichen, die Erlebnisse selbst zu genießen. Wir bringen Kreativität in unsere Gesundheits- und Sicherheitsmaßnahmen ein und integrieren sie so ansprechend wie möglich in das Design und die Reise. Dann haben wir eine potenzielle Akquisition in Vorbereitung.
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Wenn Sie die Umfrageergebnisse ausführlicher besprechen und herausfinden möchten, wie Sie die identifizierten Trends nutzen können, können Sie eine Sitzung für CSM buchen, um die detaillierten Ergebnisse zu teilen, indem Siesich an mike.havard@csmlive.com wenden .
