في مواجهة التحدي المتمثل في جذب المتفرجين مرة أخرى ، تدرك الأندية الرياضية أن تجربة الملعب يجب أن تكون لا تقاوم للجماهير في “الوضع الطبيعي الجديد”.
وقد أدى ذلك ، على مدار العام ونصف العام الماضيين ، إلى تسريع العديد من مشاريع تجديد الملاعب ، مثل ملعب لورد للكريكيت في لندن. بالنسبة للآخرين ، كان التركيز على المضي قدما في خطط لأماكن جديدة تحويلية ، مثل نادي كرة القدم الإنجليزي الممتاز (EPL) إيفرتون ، الذي حصل على إذن التخطيط في فبراير لمشروع Bramley Moore Dock المذهل.
على الرغم من أن أهمية جذب المشجعين للعودة إلى مقاعدهم قد تم التأكيد عليها من خلال تأثير Covid-19 على الحضور ، إلا أن المعايير التي تستخدمها الأندية لتقييم ما إذا كانت تريد تجديد ملعبها الحالي ، أو الانتقال إلى ملعب جديد ، ظلت كما هي إلى حد كبير.
الدافع الرئيسي ، بالطبع ، مالي. صيانة الملاعب مكلفة على المدى الطويل ، خاصة عندما يتم بناء المرافق مع وضع المدى القصير فقط في الاعتبار ولا يمكن تكييفها للاستخدام في المستقبل. ومع ذلك ، غالبا ما يتطلب البناء الجديد استثمارات كبيرة مقدما – وقد تم تقليص العديد من الميزانيات بسبب الوباء.
بالنسبة للعديد من المؤسسات الرياضية التي تمضي قدما في التطورات الجديدة ، تغير التركيز إلى حد ما. في حين أن الأندية الرياضية في السنوات الماضية ربما نظرت في توفر مساحة للتوسع وإمكانية زيادة السعة كعامل حاسم في “إعادة البناء أو التحديث” ، فإن التوقعات في الوقت الحاضر أكثر دقة.
الخبرة على القدرة
يعتبر تحسين تجربة الاستاد ، بدلا من مجرد زيادة السعة ، من قبل معظم المنظمات الرياضية الاستباقية ومشغلي الأماكن قضية مركزية في النقاش.
لهذا السبب ، على سبيل المثال ، اختار عملاق كرة القدم الإيطالي يوفنتوس خفض سعة ملعبه بأكثر من الثلث عندما بنى ملعب أليانز الجديد (في الصورة) في موقع Stadio delle Alpi السابق.
كان متوسط حضور يوفنتوس في موسمه الأخير في ملعب ديلي ألبي الكهفي 22000. منذ انتقاله إلى مقره الجديد في عام 2011 ، كان متوسط حضور النادي – بدون قيود Covid-19 – باستمرار حول علامة 38000. نتيجة لذلك ، تضاعفت إيرادات يوم المباراة أربع مرات في العقد حتى موسم 2018-19 ، بينما زادت الإيرادات التجارية بنسبة 242٪ خلال نفس الفترة.
بالطبع ، بالنسبة لبعض الأندية الرياضية ، يعد الملعب الجديد أمرا حيويا إذا أرادت تحقيق طموحاتها. لتوضيح هذه النقطة ، فإن “قوة الجذب” التجارية والمشجعين لملعب توتنهام هوتسبر الجديد تتجاوز أي شيء كان ممكنا في منزل وايت هارت لين السابق لنادي الدوري الإنجليزي الممتاز.
ومع ذلك ، بالنسبة للعديد من الأندية ، يظل التجديد بدلا من إعادة البناء هو الخيار الأكثر جاذبية.
عمر الملعب
في أمريكا الشمالية ، حيث تكون الملاعب الممولة من القطاع العام أكثر شيوعا وغالبا ما يستخدم إغراء الساحة الجديدة كورقة مساومة في المفاوضات حول انتقال محتمل للامتياز إلى مدينة مختلفة ، يميل عمر الملاعب الرياضية إلى أن يكون أقصر بكثير مما هو عليه في أوروبا.
على سبيل المثال ، في حين تم بناء 65٪ من ملاعب الدوري الإنجليزي الممتاز لكرة القدم في الموسم الماضي منذ أكثر من ربع قرن ، كان الرقم أقل من 22٪ في دوري كرة القدم الأمريكية NFL.
ومع ذلك ، يتم بناء المباني الجديدة بشكل متزايد لمشاركة المعجبين في المستقبل ، مع مساحات وسمات قابلة للتكيف – وهذا له ما يبرره.
يمكن للملاعب التي يمكنها تجديد مرافقها أو مظهرها أن تبث حياة جديدة في منزل النادي الرياضي وتدفع فرصا مستدامة ومدرة للدخل ومشاركة أكبر للجماهير ويمكن أن تساهم حتى في تحقيق نتائج أفضل على أرض الملعب ، كما هو موضح في ملخص الاستاد الحصري لعام 2021 من CSM Live: لا يوجد مكان مثل المنزل – قوة الملاعب.
مساحات قديمة، أفكار جديدة
يجب أن نتذكر أن كل ملعب سيستفيد من الانتعاش في مرحلة ما.
من بين 11 منشأة تم اختيارها كأماكن مضيفة لبطولة أوروبا UEFA لهذا العام ، شهدت المرافق الخمسة التي تم بناؤها قبل مطلع القرن – والتي يعود تاريخها إلى هامبدن بارك في غلاسكو ، والتي تم افتتاحها قبل 118 عاما – تجديدات حتمية ومهمة على مدار حياتهم.
ومع ذلك ، من بين الستة الآخرين في القائمة ، خضع العديد منهم بالفعل لمجموعة من التحسينات ، على الرغم من شبابهم النسبي.
قامت الساحة الوطنية في بوخارست ، التي افتتحت قبل عقد واحد فقط ، بتركيب إضاءة LED حديثة قبل بطولة هذا العام ، في حين أن مشغلي استاد باكو الأولمبي ، الذي بالكاد يبلغ عمره ست سنوات ، يستعدون بالفعل لتطبيق تقنيات جديدة داخل المكان.
يتم بناء مثل هذه الاستادات مع وضع الترقيات المستقبلية في الاعتبار ، سواء كانت علامات تجارية جديدة أو مقاعد السكك الحديدية أو التجهيزات التكنولوجية أو التكرار التالي للمساحات المتميزة ، والتي تطورت من إعدادات صناديق الشركات التقليدية إلى مناطق واسعة حيث يمكن لكبار الشخصيات التجول.
ستكون هناك دائما حاجة لبناء مرافق جديدة في ظروف معينة ، وخاصة عندما تكون البنية التحتية مفقودة – ربما في البلدان الرياضية الناشئة – أو عفا عليها الزمن إلى ما بعد نقطة الخلاص. ومع ذلك ، فإن احتمال تجديد الملاعب الحالية لتصبح ملاذا لتجربة مشجعين جديدة بعد الوباء وقابلة للتكيف من المقرر أن يصبح خيارا جذابا بشكل متزايد للأندية الرياضية التي تسعى إلى تحقيق عائد مستدام على الاستثمار.
إذا كنت تتطلع إلى تحسين تجربتك في الاستاد وترغب في التحدث إلى فريقنا حول كيفية العمل معك ، فيرجى التواصل مع ديفيد بول على David.Bull@csmlive.com
رصيد الصورة: l.conti (CC BY-ND 2.0) https://creativecommons.org/licenses/by-nd/2.0/legalcode
هذه الرؤية الحصرية هي جزء من “Fan XP” – وهي رسالة إخبارية مصممة لإبقائك على اطلاع بأحدث الابتكارات والاستراتيجيات والمزيد فيما يتعلق بتجربة المعجبين في جميع أنحاء العالم. للتسجيل، يرجى الضغط
هنا
.
