عندما يتعلق الأمر بجعل الملعب يبدو وكأنه “منزل من المنزل” للجماهير ، فإن مبادرة إيدن بارك الأخيرة تتلقى بعض الضربات.
تعاون استاد أوكلاند الشهير الذي يتسع ل 60,000 متفرج ، والذي استضاف نهائي كأس العالم للرجبي مرتين ، مؤخرا مع Airbnb لإطلاق تجربة “Staydium Glamping” ، مما يوفر للزوار فرصة البقاء بين عشية وضحاها في قباب مصممة خصيصا تقع في الزاوية الشمالية الشرقية للمنشأة.
توفر القباب للضيوف إطلالة ممتدة من الأرض حتى السقف على الملعب ، بالإضافة إلى سرير وتلفزيون وحمام وتدفئة ، بينما يحصل الزوار أيضا على سلة ترحيبية وجولة حصرية خلف الكواليس في Eden Park.
تقع القباب على منصة مرتفعة تطل على الحقل بأكمله. للحجوزات في أيام المباريات، يتم تخصيص مقاعد متميزة مخصصة داخل وعاء الجلوس لتقديم تجربة كاملة للمشجعين.
ويقال إن هذه المبادرة هي الأولى من نوعها لملعب رياضي رئيسي. ومع ذلك ، من المثير للاهتمام أنه بعد أسابيع فقط من الإعلان عن الشراكة ، تم إدراج Goodyear Blimp الشهير ، وهو ميزة في مباريات كرة القدم الأمريكية الجامعية ، على Airbnb في الفترة التي سبقت مواجهة جامعة ميشيغان ضد نوتردام ، مما يوضح إمكانات الفكرة.
تجربة "قابلة للإنستغرام"
يسلط سوتنر ، الرئيس التنفيذي لشركة Eden Park ، الضوء على التطور المستمر للمشهد الرياضي والترفيهي الذي يعني أن الملاعب “تواجه تحديا لمكافحة استهلاك الرياضة من خلال قنوات غير تقليدية”.
ويضيف ل Fan XP: “Staydium Glamping هي فرصة لا تتكرر إلا مرة واحدة في العمر وتجربة “Instagram” المطلقة. يمكن لعشاق الرياضة إضافة مجموعة متنوعة من التجارب الإضافية إلى إقامتهم، بما في ذلك العشاء في غرف تغيير الملابس، والصور في الملعب، وجولة شخصية في الاستاد من قبل مؤرخنا وحتى جولة خاصة على الحبال وعلى السطح.
“تم إجراء عدد من الحجوزات للإقامة خلال الأحداث الدولية التي تقام في جميع أنحاء العالم ، بما في ذلك Super Bowl ونهائي كأس الاتحاد الإنجليزي ونهائي AFL الكبير وويمبلدون.
“يظهر النمو غير المسبوق في أوكلاند في السنوات الأخيرة جاذبية المدينة العالمية والمجتمعات المتنوعة متعددة الثقافات. Eden Park مخصص لجميع أوكلاند ونيوزيلندا ، وليس فقط لأنصار لعبة الركبي والكريكيت.
“أوكلاند هي أكبر مدينة بولينيزية في العالم ، وإلى جانب مجتمعاتها العرقية الأوروبية والآسيوية وغيرها من المجتمعات العرقية المتنوعة ، هناك الآن اهتمام بجميع الرموز الرياضية ، فضلا عن الأحداث الترفيهية والموسيقية والثقافية.
“إيدن بارك هو الأول في العالم ، في سياق الاستاد ، الذي يقدم Staydium Glamping ومنذ إعلاننا ، تلقينا استفسارات من أماكن حول العالم حول الانضمام إلى الشبكة.”
المتطلبات التشغيلية
ونظرا للاحتياجات التشغيلية لهذه المبادرة، كان هناك عدد من المسائل الرئيسية التي يتعين تسويتها قبل الشروع في المشروع.
ويضيف سوتنر: “تقع قباب Staydium Glamping في موقع رئيسي داخل بوابات الحديقة ، لذلك كانت هناك عوامل يجب مراعاتها نظرا لأننا نواصل العمل كملعب يعمل على مدار العام عندما يقيم الضيوف”.
“في حالة الإقامة في يوم المباراة ، يتم توفير حارس أمن لضمان سلامة الأمتعة أثناء مشاهدة الضيوف للمباراة من مقاعدهم المخصصة. تتم إدارة عملية تسجيل الوصول بين فريقنا المباشر وأمننا في الموقع.
بالإضافة إلى ذلك، يحصل الضيوف على جولة مجانية في الاستاد خلال إقامتهم والتي تحظى بشعبية كبيرة على مدار الأسبوع مع سياحنا المحليين والدوليين”.
قائمة الأماني
تمثل تجربة Staydium Glamping توسعا في جهود Eden Park لفتح تدفقات إيرادات جديدة ، والأهم من ذلك ، إشراك المعجبين بطرق جديدة.
في السنوات الأخيرة ، استضافت Eden Park حفلات الزفاف والكشف عن الجنس والخطوبة وحفلات الاستقبال. باعتباره المكان الرياضي الأكثر شهرة في نيوزيلندا ، فهو أيضا على قائمة دلو العديد من عشاق الرياضة.
يدير Eden Park حاليا جولات في الاستاد في أيام الأسبوع ، مرتين يوميا ، مع أكثر من 90٪ من الحاضرين من الزوار الأجانب. تشير الإحصاءات الأخيرة إلى أن حوالي 35٪ من فرنسا ، و 24٪ من المملكة المتحدة ، و 18٪ من الهند ، وبعضهم ينحدر من زيمبابوي.
وفي هذا السياق، يعد Staydium Glamping امتدادا طبيعيا – وإن كان مبتكرا – لاستراتيجية تجني ثمارها بالفعل.
يقول سوتنر: “لقد رأى المستأجرون والشركاء على الفور إمكانية إشراك المعجبين وتنشيط القباب من خلال العروض الترويجية الحصرية خلال العام المقبل وحده”.
“لا توجد طريقة فريدة لتجربة الملعب أكثر من البقاء بين عشية وضحاها في واحد.”
هذه الرؤية الحصرية لمبادرة Eden Park للتخييم الفخم هي جزء من Fan XP – وهي نشرة إخبارية مصممة لإبقائك على اطلاع بأحدث الابتكارات والاستراتيجيات والمزيد فيما يتعلق بتجربة المعجبين في جميع أنحاء العالم. للتسجيل، يرجى الضغط
هنا
.
