من الواضح أن الطريق إلى الأمام لصناعة السيارات ليس سلسا بأي حال من الأحوال. إن ارتفاع تكاليف التصنيع وتشديد التشريعات بشأن الانبعاثات وخروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي والوتيرة السريعة للتغيير في التكنولوجيا كلها عقبات تحتاج ماركات السيارات في العالم إلى التغلب عليها.
المستهلكون أيضا لديهم رأيهم. في لحظة تاريخية لشركة Tesla ، شهد Q3 2018 تفوق العلامة التجارية على مرسيدس بنز ، الشركة التي اخترعت سيارة الإنتاج ، أودي وأكورا وإنفينيتي في الولايات المتحدة (فوربس). محركات الاحتراق ونماذج السيارات التقليدية تحت التهديد. إذا لم تكن الثورة الكهربائية صعبة بما فيه الكفاية ، فإن السيارات بدون سائق تظهر على بعد سنوات فقط ، وتقود شركات التكنولوجيا Uber و Apple و Dyson هذه المهمة.
تكشف الاتجاهات الحديثة أن المستهلكين الأصغر سنا يغيرون الطريقة التي يستهلكون بها وسائل النقل الخاصة ، وينتقلون من عقلية السيارات إلى التنقل السلس. مع مستقبل محتمل حيث لا يمتلك الكثيرون سيارة ولكن بدلا من ذلك يقررون ، رحلة إلى رحلة ، ما هي السيارة التي يجب استخدامها ، تتحول قصة العلامة التجارية تدريجيا لتعكس حقبة جديدة من محادثة المستهلك.
ومع ذلك ، على الرغم من كل هذا التغيير ، فإن الثابت الذي نراه في صناعة السيارات هو رغبة الشركات المصنعة في ربط نفسها بالرياضة. الرياضة هي قناة قوية بشكل لا يصدق للتواصل مع الجمهور المستهدف وتعزيز قيم العلامة التجارية ، وبالتالي فإن الشراكات الرائدة في جميع أنحاء الرياضة كانت منذ فترة طويلة حكرا على العلامات التجارية للسيارات. تنفق صناعة السيارات ككل حوالي 1.285 مليار دولار سنويا بشكل جماعي على الرياضة العامة (مجلة سي إي أو) سعيا للاستفادة من قاعدة المعجبين العالمية ومواءمة علاماتها التجارية مع القيم والأخلاق الإيجابية التي تجلبها كل رياضة.
وخير مثال على ذلك هو فولكس فاجن الذين هم في منتصف الطريق صفقة لمدة أربع سنوات مع الاتحاد الأوروبي لكرة القدم ، كشريك التنقل (لاحظ التنقل وليس شريك السيارات). ومن خلال هذه الشراكة، تمتلك فولكس فاجن المنصة النهائية التي يمكن من خلالها إشراك جمهور عالمي متنوع والتعبير عن روايتهم المتغيرة عبر بطولات متعددة ومنصات متعددة.
لكن سرد قصتك وجعل السوق المستهدف يستمع ليس سهلا كما كان من قبل. مع تحول وسائل الإعلام واستهلاكها ، يتغير مشجعو الرياضة أيضا. مع ارتفاع تكاليف التذاكر ، وراحة المشاهدة المنزلية والخيارات الواسعة المعروضة ، يبحث عشاق الرياضة عن ترفيه أكبر وأفضل في الحدث نفسه وحوله. إنهم يريدون المشاركة ، والانغماس في اللحظة ، ومنحهم تجربة لتذكرها ومشاركتها بين مجتمعهم.
يمكن للعلامات التجارية المشاركة في الرياضة أن تلعب دورا رئيسيا في تعزيز تجربة المشجعين من خلال تقديم منتجات فريدة وذات صلة و عمليات تنشيط جذابة. من خلال تقديم نهج جديد للسرد ، وتعطيل القاعدة ، ودعوة المعجبين للمشاركة ، يمكن لماركات السيارات جذب انتباههم والتواصل معهم بطرق هادفة.
في CSM Live ، نفهم مشجعي الرياضة والبيئة الرياضية ودور العلامة التجارية داخلها. نود أن نتحدى القاعدة بهدف خلق غير عادي. لنتحدث.
يرجى الاتصال بماكس شبيغلبرغ ، مدير تطوير الأعمال في CSM Live
جوال: +44 (0) 7392 106 862
البريد الإلكتروني: max.spiegelberg@csmlive.com
