أجرينا مقابلة مع المدير الفني لفريقنا الإبداعي ، سام كوك ، لفهم عملية إنشاء هوية علامة تجارية لمسابقة رياضية عالمية المستوى: نهائي دوري أبطال أوروبا لكرة السلة.
بصفتك مصمما متمرسا في صناعة الرياضة ، هل تقول إن النظرية الكامنة وراء التصميم للأحداث الرياضية تختلف عن الصناعات الأخرى؟
يتمثل الاختلاف الرئيسي في فهم الفروق الدقيقة التي تجلبها صناعة الرياضة / الأحداث معها وكيف يؤثر ذلك بشكل أكبر على الخصائص المرئية التي يجب أن تجلبها هوية العلامة التجارية. يجب أن تكون أي هوية جيدة للعلامة التجارية ، سواء كانت للرياضة أو الأحداث أو أي صناعة أخرى مناسبة في النهاية لموقعها الرئيسي في المظاهر. مع الرياضة والأحداث ، عادة ، فإن المظهر النهائي هو تتويج لنقاط الاتصال المنتجة جسديا ، والتي تتحد جميعها معا لإنشاء رحلة متفرج سلسة.
المفتاح الحقيقي للنجاح في هذا الفضاء هو إنشاء هوية العلامة التجارية التي تبني باستمرار طوال رحلة المتفرج – الحفاظ على وتيرة بصرية تتطور باستمرار وجديدة حتى يختبرها الناس وهم يعيشون ويتنفسون في مساحة حية ، حيث يتم تشغيل الحدث ، وتحدث اللحظات ، ويتم صنع الذكريات. يمكننا إنشاء رحلة عاطفية من خلال المحتوى الجمالي والرسائل التي تبني وتمهد الطريق وتصبح تمثيلا مرئيا مبدعا لتجارب الحدث.
نهائي دوري أبطال أوروبا لكرة السلة: دراسة حالة
ماذا كان موجز العميل؟ كيف تعاملت معها؟
كان الموجز من دوري أبطال أوروبا لكرة السلة هو إنشاء هوية حدث للفاينال فور – تتويجا لموسم منتظم يشهد 30 ناديا أوروبيا وبعض أفضل مواهب كرة السلة في العالم. أقيمت الفاينال فور في الصالة الأولمبية المغلقة O.A.C.A. في أثينا. اقتصر حجم الحدث من منظور “مباشر” على سعة الملعب البالغة 18,989 لكل مباراة ، مع ما مجموعه 4 مباريات. ومع ذلك ، أعتقد أن الألعاب تم بثها على التلفزيون وكذلك بثها عبر الإنترنت على المنصات الرقمية والاجتماعية ، مما زاد من وصول الألعاب بشكل كبير.
أنشأنا بعد ذلك هوية حدث فرعي لنهائيات BCL Final Four ، سواء للاحتفال بالمرحلة الأخيرة من البطولة أو رفعها. كان النهج هو إضافة شيء جديد ومثير للاهتمام إلى تلك المرحلة من المنافسة ، ولكن مع الاستمرار في العمل بصريا جنبا إلى جنب مع العلامة التجارية الأساسية لمسابقة BCL. لذلك ، أخذت هذه الهوية العديد من الإشارات من الهوية الأساسية الموجودة مسبقا ، مثل اللون والطباعة. لقد قمنا بتوسيع “المظهر” من خلال إنشاء مجموعة مخصصة من الخصائص المرئية ، تم تطويرها من خلال عرض الكأس في قلب السرد المرئي. تم تطوير هذا لتشكيل شعار الحدث واللغة الرسومية الأكبر.
هل واجهت أي تحديات؟ إذا كان الأمر كذلك ، كيف تغلبت عليها؟
كان التحدي المرئي على الفور هو إنشاء شيء جديد (هوية الفاينال فور) من هوية بطولة راسخة (دوري أبطال كرة السلة) ، والتي عملت بصريا جنبا إلى جنب معها ، مع إنشاء شيء جديد وجذاب لإثبات نفسها كهوية خاصة بها. كان التحدي الحقيقي هو تحديد نقطة تركيز بصرية جديدة ومثيرة لهذا الجزء من الهوية ، وتوفير ملف تعريف فردي وهادف لا يتنافس مع علامة BCL التجارية.
لقد تغلبنا على هذا التحدي من خلال استخدام كأس BCL كنقطة محورية ، وتحديدا الجزء العلوي منه. الذي كان له صدى كتاج. هذا يعني أنه يمكننا أخذ عنصر موجود ومعتمد وإعادة تدويره. من خلال العمل مع “التاج” في الجزء العلوي من الكأس ، كان من السهل علينا تقديم طرق ألوان معدنية جديدة والمزيد من روايات الرسائل التي تناسب ملكية كرة السلة الأوروبية المقترحة. أردنا تتويج أفضل فريق في المسابقة ملوك كرة السلة الأوروبية.
لقد جربنا إصدارات من هوية الحدث في مجموعة ألوان “إسبانية” لإنشاء نقطة اختلاف أكبر عن درجات اللون الأزرق المستخدمة بخلاف ذلك. ومع ذلك ، واجه هذا صعوبة: تقرر لاحقا أن تكون أثينا موقع الألعاب. أدى هذا بشكل طبيعي إلى إعادة كرة اللون إلى نطاقات اللون الأزرق مرة أخرى. بناء على ألوانهم الوطنية. ثم تقرر ، لأغراض طول العمر ، أن هوية Final Four في جوهرها لن تستمد التأثير الجمالي من الموقع. إن النظرة الاقتصادية تعني في نهاية المطاف أن الاستخدام المستمر لهذه الهوية نظريا لا ينبغي أن يحتاج إلى التغيير والتكيف لسنوات قادمة. ومع ذلك ، ما زلنا نترك مرونة كافية في الهوية للوحة ألوان وطنية ليتم تقديمها بشكل أكبر في المستقبل إذا كان الشعور بالحفل يستدعي ذلك.
هل فكرت في بدائل أخرى من حيث التصميم؟
بعد مرحلة من التشاور وتحديد موجز واضح مع العميل ، استكشفنا طريقين للتصميم بناء على مفهومنا الأساسي الذي حقق الملف الشخصي المطلوب. من خلال مزيد من المحادثات ، تم تطوير المحادثة التي كان لها صدى أكبر مع العميل إلى الهوية النهائية
كان الموضوع الأكبر للمحادثة حول مدى تأثير موقع الألعاب على الهوية نفسها. عادة ما يكون المسار المفضل لدعم هوية الحدث هو استمداد التأثير من البلد والثقافة حيث ستقام مجموعة من الألعاب. على سبيل المثال ، يمكن ملاحظة ذلك في كأس العالم للرجبي الياباني 2019.
ما هي عملية بناء مرئيات التصميم ورؤية هوية الحدث تنبض بالحياة؟
منهجية التصميم النموذجية لدينا ، لا سيما عندما يتعلق الأمر بتصميم أماكن مثل الاستادات – هي أننا نميل إلى جعل من عملنا فهم جميع نقاط النهاية النظرية التي ستظهر فيها الهوية في النهاية ونطاقها بالكامل. مع وضع ذلك في الاعتبار ، قمنا بتطوير هوية الحدث جنبا إلى جنب مع المرئيات الواقعية في الموقع ، حتى نتمكن من التأكد من كل خطوة على الطريق أن ما كنا ننتجه يعمل مناسبا لتطبيقه النهائي. لقد طورنا العمل بهذه الطريقة لضمان قبول العميل في وقت مبكر بالإضافة إلى وضع رؤية واضحة للمظهر النهائي للعمال الفنيين للالتزام بها.
ماذا كانت نتائج عملك؟ هل هناك عائد استثمار واضح؟
التصميم ككل ، خاصة بالنسبة للممتلكات والأحداث الرياضية ، هو موضوع يصعب قياسه بطريقة كمية. لذلك ، يتعين علينا عادة قياس مجموعة من الإشارات النوعية لقياس نجاح المشروع ، مثل ملاحظات العميل ورد فعل المتفرج والتفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي والارتقاء به.
نحن نعلم أن العميل كان سعيدا بشكل لا يصدق بمظهر واتساق الجودة وعملية الخدمات والمنتج النهائي. علاوة على ذلك ، اعتبرت BCL الهوية جيدة بما يكفي لاستخدامها وتكييفها في عام 2019 – تم إنشاؤها مع وضع طول العمر في الاعتبار ، لذلك وفقا لهذا المعيار ، كان استثمارهم ناجحا
نحن نعلم أيضا أن العميل استخدم الهوية المتجددة للاتصالات الخاصة به وتسويق الأحداث. يمكن عرض هذا عبر عدد لا يحصى من وسائل التواصل الاجتماعي والقنوات الرقمية. يوضح لنا الاستخدام بهذا المعنى أنه من الناحية الوظيفية ، كان أيضا أداة بصرية فائقة الفعالية جيدة بما يكفي للاستفادة من التعرض للحدث ككل. كان واضحا أيضا عبر تلك القنوات ، من خلال استخدام #hashtags ، أن المتفرجين / المستهلكين على حد سواء استخدموا الهوية المرئية لمحتواهم الخاص. هذا هو أكبر فوز من وجهة نظر المستهلك الذي يمكن أن نأمل فيه.
من الناحية الرياضية ، توج AEK في النهاية باللقب في المساء ، بفوزه على AS Monaco ليفوز بدوري أبطال أوروبا لكرة السلة. وكل هذا ، إلى جوقة قاعة O.A.C.A. الأولمبية الداخلية المعبأة ، مع 18,000+ مشجع يصرخون. ما عليك سوى مشاهدة تصوير الحدث لتعرف أن كلا الفريقين كان لهما متابعة متحمسة بشكل لا يصدق ، مما أضاف فقط إلى الشعور بالاحتفال.
ما هو الجانب الأكثر إقناعا في العمل الذي أسعد العميل؟
أولا ، كانت قدرتنا على العمل في مساحة ضيقة للغاية لخلق جانب جديد من التركيز ، ضمن هوية محددة مسبقا مثيرة للإعجاب للعميل. في النهاية ، كان العثور على الإلهام من داخل الخصائص المرئية التي شكلت بالفعل جانبا من جوانب BCL ممتعا للغاية للعميل ومناسبا تماما للبطولة. من وجهة نظر الفريق، كانت سيولة الهوية التي أنشأناها وقدرتها على المرونة خلال المراحل المختلفة لرحلة المشجعين وتطبيق الاستاد ممتعة بشكل لا يصدق. النتائج تتحدث عن نفسها – لقد أنتجت نتيجة متسقة بصريا ببراعة رفعت حقا هوية الفاينال فور.
أخيرا ، كيف تقارنها بالمشاريع الأخرى التي عملت فيها؟
لقد كان أحد مشاريعي المفضلة. نحن بارعون جدا في أخذ هوية العلامة التجارية الموجودة مسبقا وتطويرها أو توسيعها للعمل فعليا في المساحات الرياضية / الفعاليات. الأماكن التي ربما لم يتم النظر فيها في الأصل للتطبيق. على سبيل المثال ، ظهر حدث “Razzle Dazzle” الشهير لألعاب Invictus الافتتاحية لأن الهوية الأصلية ، بقدر قوتها ، لم يتم إنشاؤها مع وضع الأماكن في الاعتبار.
كانت المعالجة الحقيقية لمشروع Final Four هي النطاق الجديد من “الهوية” التي أنشأناها وحقنناها في المشروع – وهو شيء نقوم به أكثر من ذلك بكثير. بالنسبة لنا ، فإن القدرة على إنشاء هوية حدث من البداية ، وتحديد كل مكان سيتم تجربته يسمح لنا بإنشاء عمل سيتم تعظيمه على أي تطبيق ؛ إضافة الاتساق من خلال الوصاية وكذلك التعاون مع الموهوبين من التخصصات الأخرى لتضخيمها بشكل أكبر.
لذا فإن مشروع BCL هو علامة ناجحة أخرى على ما سيأتي. الأهم من ذلك ، أن العمل بهذه الطريقة يتيح لنا أعظم فرصة للقيام بعمل عظيم ومجز.
يعود دوري أبطال أوروبا لكرة السلة FInal Four يوم الجمعة 3 مايو في أنتويرب. في الدور قبل النهائي ، سيواجه سيفاغريدو فيرتوس بولونيا بروز بامبرغ ، بينما سيواجه بطل 2016/2017 إيبيروستار تينيريفي مضيف البطولة ، تيلينيت جاينتس أنتويرب.
