تمكن مشجعو نادي ليفربول لكرة القدم المقيمين في الولايات المتحدة من تذوق الأجواء المشهورة عالميا في ملعب أنفيلد ، موطن نادي الدوري الإنجليزي الممتاز ، في تجربة حديثة في نيويورك.
سمح الحدث المجاني الذي استمر يومين في مكان Lightbox للجماهير بالدخول إلى أنفيلد من خلال استخدام خرائط الإضاءة بزاوية 360 درجة ، والتدريج الرقمي متعدد الغرف ، وتكنولوجيا الفيديو الغامرة وإضاءة البرمجة.
تمكن المشجعون من الشروع في رحلة يوم المباراة كما لو كانوا بالفعل في المدينة الإنجليزية، في طريقهم لمشاهدة يونايتد أثناء العمل. يمكن للحاضرين استكشاف وسط مدينة ليفربول والسفر إلى أنفيلد والتجول في الملعب لمشاهدة مشاهد لا تنسى مثل تمثال أسطورة النادي بوب بيزلي أو شانكلي جيتس الشهير – كل ذلك من على بعد أكثر من 3000 ميل.
خلف الكواليس
كان المبدأ وراء المشروع بسيطا: معظم مشجعي ليفربول لا تتاح لهم الفرصة للسفر إلى أنفيلد لحضور مباراة. في الواقع ، مع وجود أكثر من 100 مليون متابع عبر منصات التواصل الاجتماعي ، من السهل معرفة سبب عدم قدرة العديد من المشجعين في جميع أنحاء العالم على الشروع في رحلة حقيقية إلى أنفيلد الذي يتسع ل 54000 متفرج.
“يتمتع النادي بقاعدة جماهيرية كبيرة للغاية هنا في الولايات المتحدة ، وخاصة في نيويورك ، لذلك اعتقدنا أن هذه كانت فرصة مثالية لإشراك المشجعين المحليين بطريقة سمحت لهم بالشعور بمزيد من الارتباط بالفريق” ، دانييل بريور ، نائب رئيس تنشيط العملاء في Gilt Edge Soccer Marketing ، أخبر Fan XP.
“لقد سعينا إلى إحياء تجربة أنفيلد الرقمية للريدز في نيويورك والتي نقلتهم افتراضيا إلى شوارع ليفربول في يوم مباراة للاستمتاع بجميع المشاهد والأصوات والعواطف التي يعيشها مشجعو الريدز على أساس أسبوعي.”
اللبنات
بدأت الاستعدادات لهذا الحدث في أكتوبر ، قبل حوالي خمسة أشهر من أن تصبح الرؤية حقيقة واقعة. من خلال المسرح الرقمي بزاوية 360 درجة ، استخدمت مئات العلامات التجارية – من Amazon إلى Unicef و Coca-Cola إلى Spotify – Lightbox لتزويد الزوار بتجربة غامرة منذ افتتاح المكان الذي تم بناؤه لهذا الغرض في عام 2013.
مع مشجعي ليفربول ، أتاح المكان ذو التقنية العالية الفرصة للانضمام إلى غناء نشيد النادي المزعج ، “لن تمشي وحدك أبدا” ، والاقتراب من لافتة “هذا هو آنفيلد” الشهيرة التي تحيي اللاعبين أثناء سيرهم في النفق إلى أرض الملعب.
يضيف بريور: “كان تركيزنا على التفاصيل الصغيرة التي لا يراها المشجعون في الولايات المتحدة عند مشاهدة مباراة على التلفزيون”.
تم دمج اقتباسات من أمثال قائد ليفربول السابق ستيفن جيرارد والمدرب الحالي يورجن كلوب في جميع المساحات المبرمجة ، بينما تمكن المشجعون من التجول في غرفة الملابس لرؤية أطقم اللاعبين جاهزة لارتدائها.
بدأت العديد من الأندية الرائدة في جميع أنحاء العالم ، بما في ذلك نادي يوفنتوس وريال مدريد ، في استضافة جولات افتراضية في الملاعب في الآونة الأخيرة ، بناء على التبني المتسارع للمنصات الرقمية من قبل المستهلكين على مدار العامين ونصف العام الماضيين.
ومع ذلك ، فإن دمج العالمين المادي والرقمي في Lightbox في نيويورك جلب بعدا جديدا للتجربة الافتراضية ، مما منح المشجعين طعما محيرا لما يشبه زيارة واحدة من أكثر الوجهات شهرة في كرة القدم.
هذه الرؤية الحصرية هي جزء من “Fan XP” – وهي رسالة إخبارية مصممة لإبقائك على اطلاع بأحدث الابتكارات والاستراتيجيات والمزيد فيما يتعلق بتجربة المعجبين في جميع أنحاء العالم. للتسجيل، يرجى الضغط
هنا
.
