تختتم بطولة أوروبا لكرة اليد للرجال فعالياتها في نهاية هذا الأسبوع، حيث تبشر هذه البطولة بشراكة تجارية جديدة تعد بتوفير تجربة جديدة تماما لكرة اليد.
بدأت يورو 2020 في 9 يناير ، حيث حددت البطولة العديد من الأوائل للاتحاد الأوروبي لكرة اليد (EHF).
تتوسع بطولة أوروبا هذا العام إلى 24 دولة ، وهي أيضا الأولى التي تقام في ثلاث دول – السويد والنمسا والنرويج – بينما ستقام النهائيات القادمة في عطلة نهاية الأسبوع على مدار ثلاثة أيام ، وهي سابقة أخرى.
تتبع التأثير
عشية الحدث ، عززت EHF علاقتها ب Kinexon من خلال الاتفاق على صفقة طويلة الأجل مع شركة التتبع والتحليلات الألمانية.
عملت Kinexon سابقا مع EHF ، حيث قدمت تتبع الكرة في نسخة 2018 من Final4 ، تتويجا لمسابقة الأندية في دوري أبطال أوروبا. وكذلك في يورو السيدات في ذلك العام. كما عرضت Kinexon كلا من تتبع الكرة واللاعب في نهائي 2019 4 ، حيث يمثل يورو 2020 بداية العلاقة الجديدة.
ستلتقط Kinexon بيانات حية في جميع أحداث EHF Euro حتى عام 2024 ، مما يوفر أول استخدام شامل للتكنولوجيا في بطولة قارية رسمية.
بالإضافة إلى تتبع الكرة واللاعبين ، يتم تتبع الحكام لأول مرة في يورو 2020.
يأمل EHF و Kinexon أن تفيد شراكتهما الفرق واللاعبين والمدربين والشركاء التجاريين ، ولكن سيكون لها أيضا تأثير كبير على المشجعين ، سواء في المنزل أو في الملعب.
ستوفر البيانات في الوقت الفعلي على مكعبات الفيديو للجماهير في الساحة رؤى حصرية ، مما يسمح لهم بمشاهدة اللعبة من منظور جديد.
وقد ساهم ذلك في تعزيز تجربة مشجعي يورو 2020 التي تركز بشكل كبير على الرقمية، وفقا لتوماس شونيش، رئيس قسم الإعلام والاتصالات في EHF.
يخبرنا: “خاصة على الجانب الرقمي للأشياء ، هناك تركيز كبير على مشاركة المعجبين. يتميز تطبيق EHF Euro 2020 بأدوات مثل توقع المباراة وتصويت فريق كل النجوم.
“نحن نتشارك مع شركة سويدية ناشئة تسمى Antourage لتقديم بث حصري للمحتوى المصغر من خلال التطبيق ، وأخيرا وليس آخرا ، دخلنا في شراكة مع Kinexon لتتبع اللاعبين والكرة. البيانات التي نجمعها هنا ليست متاحة عبر الإنترنت فحسب ، بل من المقرر أيضا أن تضيف إلى تجربة المشجعين في الساحة “.
مناطق المشجعين
بحلول نهاية يورو 2020 ، ستكون السويد قد نظمت مجموعتين في الدور التمهيدي ومجموعة واحدة في الدور الرئيسي ، بالإضافة إلى عطلة نهاية الأسبوع الأخيرة.
الأماكن هي الدول الاسكندنافية في غوتنبرغ ، مالمو أرينا وتيلي 2 أرينا في ستوكهولم ، وهو ملعب يتسع لحوالي 30000 مقعد للأحداث الرياضية وسيستضيف عطلة نهاية الأسبوع الأخيرة.
وفي النمسا، جرت مجموعتان من الدور التمهيدي ومجموعة واحدة في الدور التمهيدي في فيينا ستادهاله وستادتهالي غراتس.
وفي الوقت نفسه ، كانت ساحة تروندهايم سبكتروم التي تم بناؤها حديثا والتي تتسع ل 9000 مقعد مكانا لمجموعتي الدور التمهيدي اللتين لعبتا في النرويج.
فيما يتعلق بمناطق المشجعين لليورو ، يقول شونيش: “مناطق المشجعين هي أيضا مكان للموردين الوطنيين لتنشيط ، وبالتالي فهي مصممة بالتأكيد للجمهور المحلي. أيضا ، لدى رعاة EHF Euro أسواق رئيسية ، لذلك لديهم تفضيلاتهم حول كيفية التنشيط اعتمادا على الأسواق المعنية.
“لإعطائك بعض الأمثلة ، لدينا منزل” نمساوي “و” ألماني “خلال الجولة الرئيسية في فيينا. هذه إلى حد كبير في تقليد “المنازل” في الألعاب الأولمبية مع بث مباشر للمباريات.
“من المثير للاهتمام أيضا أن صحيفة Expressen السويدية نظمت استوديو للمعجبين في جميع الأماكن السويدية الثلاثة حيث رحبوا بالضيوف وقدموا تقارير عن البطولة. نظمت صحيفة Adressavisen ، وهي صحيفة تروندهايم ، حلقة نقاش عامة في تروندهايم. هذا كل شيء على رأس الأكشاك العادية وأنشطة اللعبة.
“كل شيء سيبلغ ذروته بعد ذلك في السويد في Tele2 Arena في عطلة نهاية الأسبوع الأخيرة. هناك سيكون لدينا منطقتان للمشجعين. أحدهما هو “Tolv” ، وهي منطقة تبلغ مساحتها 12000 متر مربع على مستوى الشارع في Tele2 Arena مع الكثير من المطاعم والألعاب. والثاني هو مساحة 2000 متر مربع في الساحة.
“يمكنك لعب كرة اليد في الشوارع هناك، والرعاة والشركاء حاضرون، وسننظم أيضا مكالمة إعلامية هناك مع خيار للفرق للقاء وتحية المشجعين لفترة قصيرة من الوقت”.
فرصة رقمية
تقام بطولة أوروبا للرجال كل سنتين ، حيث تنظم كرواتيا بطولة 2018 وبطولة 2022 و 2024 المقرر أن تستضيفها المجر / سلوفاكيا وألمانيا ، على التوالي.
وفيما يتعلق بتطور تجربة المشجعين في بطولة أوروبا، يقول شونيش: “لطالما كانت بطولة كأس الأمم الأوروبية لكرة اليد أكثر بكثير من مجرد تنظيم بطولة أوروبية لكرة اليد. يتعلق الأمر أيضا بتنظيم تجربة ، لذلك كان المشجع دائما في القلب.
“من الإنصاف القول إن التطورات الرقمية على مدار العامين أو الثلاثة أعوام الماضية قد زادت بشكل كبير من فرصنا ، وخاصة خلال البطولتين الأوروبيتين الماضيتين ، استثمر الاتحاد الأوروبي لكرة القدم بشكل كبير في هذا المجال.
علاوة على ذلك، أصبح الشركاء والرعاة والموردون الوطنيون أكثر نشاطا ويستخدمون كرة اليد كمنصة عاطفية للوصول إلى عملائهم.
“خلال EHF Euro 2020 ، كانت أداة المشاركة الأكثر وضوحا هي أريكة مروحة Lidl في العديد من الأماكن ، والتي تسمح لاثنين من المشجعين بمتابعة المباراة من موقع رئيسي.”
الطبيعة الفريدة ليورو 2020 ، مقارنة بالبطولات الأوروبية السابقة ، تعني أن EHF كان عليه معالجة العديد من المشكلات الجديدة لضمان أن تجربة المشجعين تصل إلى نقطة الصفر.
ويضيف شونيش: “يتمثل التحدي في خلق تجربة متساوية بين المضيفين الثلاثة. من الواضح أن هذا أسهل على الجانب الرقمي للأشياء ، لأنه لا توجد حدود ، ولكنه ينطبق أيضا على تجربة المشجعين داخل الساحات وعلى الأصول مثل Fan TV ومناطق المشجعين “.
هذه الرؤية الحصرية لبطولة EHF الأوروبية لكرة اليد للرجال 2020 هي جزء من Fan XP – وهي نشرة إخبارية مصممة لإبقائك على اطلاع بأحدث الابتكارات والاستراتيجيات والمزيد فيما يتعلق بتجربة المشجعين في جميع أنحاء العالم. للتسجيل، يرجى الضغط
هنا
.
