مع توقع وصول عدد عشاق الرياضات الإلكترونية العالميين إلى 250 مليون بحلول عام 2021 ، وفقا لمزود أبحاث السوق Newzoo ، تبدو الألعاب التنافسية جاهزة لتقديم تجربة جذابة للمعجبين للأجيال الجديدة من المتابعين.
ومع ذلك ، فإن الرياضات الإلكترونية هي مساحة تنافسية للغاية ومجزأة ، حيث يقع العبء على مشغلي الأحداث لتزويد المشجعين بشيء مختلف من أجل التخلص من الفوضى.
بالنسبة لشركة Allied Esports، وهي شركة ترفيهية مكرسة للقطاع المزدهر، يعد التفاعل ركيزة أساسية في استراتيجية التوسع التي أدت إلى تشغيل الشركة مباشرة أو امتلاكها عقارات عبر برنامجها التابع للأماكن الذي يمتد عبر أمريكا الشمالية وأوروبا والصين وأستراليا.
النهج التفاعلي
“سواء كان الحدث في إحدى ساحاتنا المتنقلة في أوروبا أو الولايات المتحدة أو في موقعنا الرئيسي ، HyperX Esports Arena Las Vegas ، فإن استراتيجية المعجبين لدينا هي نفسها: تقديم تجربة لا يمكنهم الحصول عليها في أي مكان آخر” ، يخبرنا جود هانيجان ، الرئيس التنفيذي لشركة Allied Esports.
“نحن نفعل ذلك بعدة طرق. نحن نعمل مع شركاء رائعين ، مثل HyperX و Newegg ، الذين يساعدوننا في إنشاء بيئة أصيلة في بيئة يمكن فيها تحقيق التفاعل مع المحترفين وهي تجربة المعجبين النهائية. نحن نقدم خدمة تفوق التوقعات. ونحكي قصة رائعة: من يلعب ، ولماذا هم مميزون وما الذي يجعل التواجد هنا المكان الوحيد الذي تريد أن تكون فيه في تلك اللحظة.
“العديد من فعالياتنا تفاعلية ، لذلك يمكن للجماهير في الجمهور المشاركة في الحدث من خلال التنافس في الحدث ، أو أن يكونوا جزءا من البث المباشر أو الفوز بجوائز لمجرد الحضور.”
المحتوى هو المفتاح
ومع ذلك ، يشدد هانيجان على أن المحتوى هو المفتاح – ومن خلال تنظيم الأحداث بحيث تحتفظ باهتمام المتفرجين من البداية إلى النهاية ، يمكن توفير تجربة مرضية للمعجبين.
يقول هانيجان: “إذا أنشأنا حدثا يكون فيه التنسيق ديناميكيا وجذابا ويبقي الضيوف على حافة مقاعدهم ، فلن يدركوا مقدار الوقت الذي مر وسيكونون سعداء بالبقاء لفترة أطول”.
“مثال على ذلك هو نهائي كأس سيمون الكبير الأخير الذي يضم Fortnite ، حيث أنشأنا تنسيقا بنظام نقاط التحجيم. سمح هذا للجزء الأكبر من المنافسين بالحصول على فرصة للفوز في الجولة النهائية مما زاد من التشويق في جميع أنحاء HyperX Esports Arena مع كل شيء على المحك في تلك المباراة النهائية.
“فيما يتعلق بإمكانية الوصول ، غالبا ما يكون لدينا أحداث مجانية للمشاهدة ، لذلك كل شخص من اللاعبين إلى المارة الفضوليين لديه الفرصة للحصول على نفس التجربة.”
النهج الإبداعي
على عكس الرياضات التقليدية ، يستمر مشهد الرياضات الإلكترونية في التطور بسرعة. لم تعد الرياضات الإلكترونية شغفا متخصصا ، فقد تم تبنيها من قبل بعض أكبر العقارات الرياضية ، بينما تكافح المؤسسات الإعلامية والتجارية لتحقيق أقصى قدر من الفرص المتاحة.
على خلفية النظرة المتغيرة باستمرار ، لذلك من المحتم أن تتطور تجربة المعجبين وفقا لذلك. ومع ذلك ، وفقا لهانيجان ، هذا تحد يجب أن تكون أمثال Allied Esports مستعدة لاحتضانه. يقول: “تتمتع الرياضات الإلكترونية بميزة العمل في عالم مدفوع بإبداع لا نهاية له”.
“تستمر الألعاب في التطور بطرق جذابة باستمرار وتستمر الألعاب الجديدة في الظهور في السوق بوتيرة سريعة. ومع ذلك ، فإن المفتاح في الرياضات الإلكترونية هو أن الألعاب تتغير دائما ، ونعتقد أن التجربة يجب أن تتكيف دائما أيضا.
“سيأتي التطور الأكبر من التكنولوجيا وكيفية تنفيذ تجربة المعجبين هذه. نحن نشهد بالفعل قدرة المعجبين على حضور الأحداث عبر الواقع الافتراضي. وهذا يضع المزيد من الطلب الإبداعي على منظمي الفعاليات لتقديم تجارب أكثر ديناميكية على الوسائط الجديدة “.
هذه المقابلة الحصرية مع الرئيس التنفيذي لشركة Allied Esports هي جزء من Fan XP – وهي رسالة إخبارية مصممة لإبقائك على اطلاع بأحدث الابتكارات والاستراتيجيات والمزيد فيما يتعلق بتجربة المعجبين في جميع أنحاء العالم. للتسجيل، يرجى الضغط
هنا
.
