في أي عام عادي ، ستكون سلسلة Ashes هي أبرز ما لا شك فيه في صيف الكريكيت الإنجليزي.
ومع ذلك ، فإن سلسلة إنجلترا ضد أستراليا لهذا العام مختلفة قليلا ، حيث تأتي على خلفية كأس العالم للكريكيت التي فازت فيها الدولة المضيفة في نهائي اللورد الذي تم الإعلان عنه كواحد من أعظم المسابقات الرياضية على الإطلاق.
لذلك ، فإن التحدي يقع على عاتق مجلس الكريكيت في إنجلترا وويلز (ECB) ، مضيف السلسلة ، للحفاظ على الزخم وضمان بناء Ashes على الاهتمام الذي حظي به الكثيرون ، الذين ربما كانت كأس العالم للكريكيت بالنسبة لهم أول مذاق مناسب لهذه الرياضة.
فيما يتعلق بتجربة المعجبين وخطط المشاركة ل Ashes ، يخبر مدير التسويق في البنك المركزي الأوروبي كريس هيسمان مروحة إكس بي: “بناء من العلامة التجارية” We Are England Cricket “، نحن …” تهدف الحملة إلى الاحتفال بكل ما يجعل سلسلة Specsavers Ashes مميزة للغاية – من اللاعبين إلى الملاعب إلى المنافسين.
“تمتد الحملة عبر OOH الاجتماعي والرقمي (خارج المنزل) ، وكذلك من خلال الأصول التجريبية ذات العلامات التجارية في طريقها إلى الأماكن وداخل الأراضي نفسها.”
نكهة محلية
بدأ 2019 Ashes في 1 أغسطس في Edgbaston ، موطن نادي Warwickshire County Cricket Club ويشتهر بأنه أكثر ملاعب الكريكيت في الغلاف الجوي في لعبة الكريكيت الإنجليزية. تم تصميم خطة تجربة المشجعين للبنك المركزي الأوروبي للاختبار الأول حول هذه الحقيقة ، مع جلب لاعب الرامي الإنجليزي ، كريس ووكس من وارويكشاير ، إلى الواجهة.
ومن المقرر استخدام نهج مماثل مع انتقال السلسلة إلى اختباراتها الأربعة الأخيرة في لورد وهيدينجلي وأولد ترافورد والبيضاوي.
يقول هيسمان: “نهجنا متسق على نطاق واسع عبر الملاعب ، مع إضافة نكهة محلية من خلال صور ورسائل اللاعبين ذات الصلة. في إدجباستون، على سبيل المثال، تضمنت أصول حملتنا البطل المحلي كريس ووكس وأكدت على هوية “القلعة” للأرض، فضلا عن أجوائها الفريدة”.
نظرا لكون كأس العالم للكريكيت حدثا للمجلس الدولي للكريكيت (ICC) تستضيفه إنجلترا وويلز ، سيكون البنك المركزي الأوروبي قادرا على تقديم خيارات مشاركة معززة للجماهير للرماد من خلال وضعه كحدث “مملوك بالكامل” للهيئة الإدارية الوطنية.
وقال هيسمان: “أحد الاختلافات الرئيسية هو قدرتنا على استخدام المقاطع وأبرز أحداث المباريات على قنواتنا الرقمية والاجتماعية فور حدوثها، مما يساعدنا على تقريب المشجعين من الحدث جنبا إلى جنب مع شركائنا في البث سكاي وبي بي سي. كما هو الحال مع كأس العالم للكريكيت ، سنستمر في اصطحاب المشجعين وراء الكواليس ليشعروا بما يعنيه أن نكون جزءا من معسكر إنجلترا “.
جمهور متنوع
يجدر التفكير في رؤى لافتة للنظر من كأس العالم للكريكيت. وفصل تقرير المجلس الدولي للكريكيت عن البطولة، الذي نشر قبل المباراة النهائية، تعرض المسابقة لجماهير جديدة ومتنوعة. تم استلام أكثر من أربعة ملايين طلب تذاكر من 157 دولة مختلفة ، مع بيع 18٪ من التذاكر في الخارج.
ومع ذلك ، قدمت كأس العالم أيضا للعبة المحلية جمهورا جديدا حيث لم يشتر أكثر من 35٪ من الحاضرين في المملكة المتحدة تذاكر لمباريات الكريكيت في إنجلترا وويلز قبل البطولة.
في المدن المضيفة، حضر أكثر من 230,000 مشجع مناطق المشجعين الرسمية قبل المباراة النهائية. كما تم الإبلاغ عن جمهور أصغر سنا وأكثر شمولا ، حيث كان أكثر من 9٪ دون سن 16 عاما و 150,000 من النساء أو الفتيات.
وردا على الكيفية التي سيسعى بها البنك المركزي الأوروبي إلى البناء على هذه الأرقام للرماد وما بعده ، يضيف هيسمان: “كجزء من استراتيجية طويلة الأجل ، تظل أهدافنا لتنمية اللعبة ورعاية جوهرها كما هي. نحن نرى بالفعل كيف عملت كأس العالم كمحفز لخططنا ، كما يتضح من الزيادة في عدد المتابعين الذين رأيناهم عبر قنواتنا الرقمية ، على سبيل المثال.
“سنتطلع إلى التفاعل مع هؤلاء المشجعين الذين يوصفون بأنهم مشترون للتذاكر لأول مرة من خلال برنامج CRM الخاص بنا ، ودعوتهم لمواصلة تجربتهم هذا الصيف والتطلع إلى عام مثير من لعبة الكريكيت في عام 2020.”
هذه الرؤية الحصرية حول Ashes هي جزء من “Fan XP” – وهي رسالة إخبارية مصممة لإبقائك على اطلاع بأحدث الابتكارات والاستراتيجيات والمزيد فيما يتعلق بتجربة المعجبين في جميع أنحاء العالم. للتسجيل، يرجى الضغط
هنا
.
