Ante el reto de atraer espectadores, los clubes deportivos son conscientes de que la experiencia del estadio debe ser irresistible para los aficionados en la «nueva normalidad».
Esto ha llevado, durante el último año y medio, a que se aceleren varios proyectos de renovación de estadios, como Lord’s Cricket Ground en Londres. Para otros, la atención se ha centrado en seguir adelante con los planes para nuevos lugares transformadores, como el club de fútbol Everton de la Premier League inglesa (EPL), que obtuvo el permiso de planificación en febrero para el impresionante proyecto Bramley Moore Dock.
Aunque la importancia de atraer a los aficionados a sus asientos ha sido subrayada por el impacto de Covid-19 en la asistencia, los criterios que utilizan los clubes para sopesar si renovar su estadio existente o mudarse a uno nuevo se han mantenido en gran medida iguales.
Una motivación clave, por supuesto, es financiera. El mantenimiento del estadio es costoso a largo plazo, especialmente cuando las instalaciones se construyen pensando solo en el corto plazo y no se pueden adaptar para su uso futuro. Sin embargo, una nueva construcción a menudo requiere una inversión inicial significativa, y muchos presupuestos se han reducido debido a la pandemia.
Para muchas empresas deportivas que siguen adelante con los nuevos desarrollos, el enfoque ha cambiado un poco. Mientras que en años pasados los clubes deportivos podían haber considerado la disponibilidad de espacio para expandirse y la posibilidad de aumentar la capacidad como el factor decisivo para «reconstruir o actualizar», hoy en día el panorama es más matizado.
Experiencia sobre capacidad
La optimización de la experiencia del estadio, en lugar de simplemente aumentar la capacidad, ahora es considerada por la mayoría de las organizaciones deportivas proactivas y los operadores de lugares como un tema central en el debate.
Es por eso que, por ejemplo, el gigante del fútbol de la Serie A italiana Juventus optó por reducir la capacidad de su estadio en más de un tercio cuando construyó el nuevo Allianz Stadium (en la foto) en el sitio de su antiguo Stadio delle Alpi.
La asistencia promedio de la Juventus en su última temporada en el cavernoso Stadio delle Alpi fue de 22,000. Desde que se mudó a su nuevo hogar en 2011, la asistencia promedio del club, sin restricciones de Covid-19, ha estado constantemente alrededor de la marca de 38,000. Como resultado, los ingresos de los días de partido se cuadruplicaron en la década hasta la temporada 2018-19, mientras que los ingresos comerciales aumentaron un 242% durante el mismo período.
Por supuesto, para algunos clubes deportivos, un nuevo estadio es vital si quieren cumplir sus ambiciones. Para ilustrar el punto, el «poder de atracción» comercial y de los fanáticos del nuevo Tottenham Hotspur Stadium supera todo lo que hubiera sido posible en la antigua casa del club EPL en White Hart Lane.
Sin embargo, para muchos clubes, la renovación en lugar de la reconstrucción sigue siendo la opción más atractiva.
Vida útil del estadio
En América del Norte, donde los estadios financiados con fondos públicos son más comunes y el atractivo de un nuevo estadio se utiliza a menudo como moneda de cambio en las negociaciones sobre un posible traslado de franquicia a una ciudad diferente, la vida útil de un recinto deportivo tiende a ser considerablemente más corta que en Europa.
Por ejemplo, mientras que el 65% de los estadios de fútbol de la Premier League inglesa de la temporada pasada se construyeron hace más de un cuarto de siglo, la cifra fue inferior al 22% en la liga de fútbol americano de la NFL.
Sin embargo, las nuevas construcciones se están construyendo cada vez más para la participación de los fanáticos del futuro, con espacios y atributos adaptables, y con razón.
Los estadios que pueden refrescar sus instalaciones o su aspecto pueden dar nueva vida al hogar de un club deportivo e impulsar oportunidades sostenibles y generadoras de ingresos, una mayor participación de los fanáticos e incluso pueden contribuir a mejores resultados en el campo, como se describe en el exclusivo Compendio de estadios 2021 de CSM Live: No hay lugar como el hogar: el poder de los estadios.
Viejos espacios, nuevas ideas
Debe recordarse que cada estadio se beneficiará de ser renovado en algún momento.
De las 11 instalaciones seleccionadas como sede de los Campeonatos de Europa de la UEFA de este año, las cinco que se construyeron antes del cambio de siglo, que se remontan al Hampden Park de Glasgow, que se inauguró hace 118 años, han visto renovaciones inevitables y significativas a lo largo de sus vidas.
Sin embargo, entre los otros seis en la lista, varios ya han experimentado una serie de mejoras, a pesar de su relativa juventud.
El National Arena Bucharest, que se inauguró hace solo una década, instaló iluminación LED de última generación antes del torneo de este año, mientras que los operadores del Estadio Olímpico de Bakú, que apenas tiene seis años, ya se están preparando para aplicar nuevas tecnologías dentro del lugar.
Estadios como estos se construyen teniendo en cuenta futuras mejoras, ya sean nuevas marcas, asientos ferroviarios, equipamiento tecnológico o la próxima iteración de espacios premium, que han evolucionado desde configuraciones tradicionales de palcos corporativos hasta áreas expansivas donde los VIP pueden deambular.
Que siempre habrá una necesidad de construir nuevas instalaciones en ciertas circunstancias, y especialmente donde la infraestructura falta – tal vez en los países deportivos emergentes – o está desactualizada más allá del punto de salvación. Sin embargo, la perspectiva de renovar los estadios existentes para convertirlos en refugios de una nueva experiencia de los fanáticos post-pandemia y adaptable se convertirá en una opción cada vez más atractiva para los clubes deportivos que buscan un retorno sostenible de la inversión.
Si está buscando mejorar su experiencia en el estadio y le gustaría hablar con nuestro equipo sobre cómo podemos trabajar con usted, comuníquese con David Bull en David.Bull@csmlive.com
Crédito de la imagen: l.conti (CC BY-ND 2.0) https://creativecommons.org/licenses/by-nd/2.0/legalcode
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