Inspirados por las actuaciones del mariscal de campo Lamar Jackson, los fanáticos de los Baltimore Ravens han aprendido a esperar lo inesperado esta temporada. Pero incluso ellos fueron sorprendidos por una nueva aventura de experiencia para fanáticos lanzada por la franquicia de la NFL en el M&T Bank Stadium el mes pasado.
La victoria 42-21 de Thursday Night Football sobre los New York Jets el 12 de diciembre debutó con una innovación de «realidad mixta» cuando los Ravens ganaron el título de la AFC Norte.
La nueva característica permitió a los fanáticos en el juego ver animaciones de un cuervo gigante dentro del estadio en tiempo real cuando miraron el jumbotron y los televisores en el estadio.
Ravens Productions trabajó en la película durante meses en colaboración con The Famous Group, con sede en California.
Partes del estadio fueron capturadas con una técnica de escaneo láser, con la iluminación del estadio analizada para garantizar que cuando el cuervo volara estuviera acompañado de sombras realistas.
Junto con la gran entrada del cuervo, se crearon animaciones adicionales para situaciones defensivas y jugadas de celebración durante el juego.
Factor sorpresa
Habiendo creado el factor ‘wow’, no fue una sorpresa para Jay O’Brien, vicepresidente de transmisión y entretenimiento del día del juego en los Ravens, que la función ganara tracción a través de las redes sociales.
«De lo que no estábamos seguros era de la experiencia de los fanáticos en el estadio y de cómo experimentarían la tecnología», nos dice O’Brien. «Los fanáticos en el estadio podían ver el cuervo virtual en nuestras pantallas de video RavensVision, pero no estábamos seguros de si los emocionaría y crearía un momento ‘wow’.
«Cuando revelamos por primera vez el cuervo, justo antes del saque inicial, teníamos a varias personas de nuestro equipo en el tazón de asientos, para que pudiéramos recibir comentarios sobre la reacción de los fanáticos. Tan pronto como el pájaro voló, los comentarios que recibimos fueron que los fanáticos querían volver a verlo. Había un tipo de emoción de ‘¿qué acaba de pasar?’ en el estadio.
«Teníamos diferentes movimientos que el cuervo podía hacer en todo el estadio, así que terminamos revelando el pájaro nueve veces durante el juego».
Tendencia creciente
Varias iniciativas deportivas de realidad mixta han llegado a los titulares últimamente, incluida la decisión del club de fútbol de la Superliga Argentina Estudiantes de presentar un enorme león holográfico como parte de las celebraciones por su regreso a su renovado estadio Jorge Luis Hirschi en noviembre.
Sin embargo, los Ravens se inspiraron en la decisión del equipo de béisbol coreano de la Liga KBO SK Wyverns de marcar la apertura de su temporada 2019 al introducir un dragón gigante que escupe fuego en su estadio.
Mirando hacia el futuro, O’Brien dice: «Para nosotros, el desafío es ¿hacia dónde vamos desde aquí? Refrescamos nuestro espectáculo de estadio cada partido con nuevos videos, gráficos y animaciones. La tecnología de realidad mixta es un desafío para actualizar cada juego, porque es complicado en el nivel de detalle, producción y animación.
«Para la producción de los Jets, tuvimos 15 personas adicionales agregadas a nuestro equipo normal del día del juego en nuestra sala de control. Si traemos al cuervo de vuelta y conserva los mismos patrones de vuelo y animaciones, se volverá obsoleto como cualquiera de nuestros otros contenidos de video».
Sin embargo, el cuervo virtual fue solo el último paso en los esfuerzos continuos de experiencia de los fanáticos de la franquicia en el M&T Bank Stadium.
«Nuestra organización siempre ha tenido un tremendo enfoque en la experiencia de los fanáticos en el estadio», explica O’Brien.
«Tenemos un comité de entretenimiento de juegos que abarca líderes de todos los departamentos dentro de la organización, incluido nuestro presidente de equipo, y nos reunimos durante toda la temporada antes de cada juego y en la temporada baja. Nos desafiamos a nosotros mismos para continuar innovando y traer nuevas tecnologías y ejecuciones a la experiencia del día del juego.
«En los últimos años, fuimos el primer equipo de la NFL en tener repeticiones completas de 360 grados y esta es nuestra tercera temporada en asociación con SkyCam».
Mejoras en el estadio
La fase final de un proyecto de renovación de $ 120 millones se completó en el M & T Bank Stadium en julio, con mejoras que incluyen pantallas de video 4K de ultra alta definición, escaleras mecánicas y ascensores a la cubierta superior, un nuevo sistema de sonido, instalaciones de cocina mejoradas, un nivel club rediseñado y suites actualizadas.
El proyecto también introdujo dos pantallas de video de 200 pies por 36 pies detrás de cada zona final, 28,000 pies cuadrados de pantallas de cinta de video, cuatro tableros de video en cada esquina del Estadio M&T Bank, una suite de fiesta a nivel de campo y WiFi mejorado.
«Sentí que, antes de las renovaciones, nuestros tableros de video, en términos de calidad y tamaño, estaban entre los mejores de la NFL», dice O’Brien. «Duplicar el tamaño de nuestro tablero de video y agregar cuatro tableros nuevos en la parte superior del estadio, que proporcionan estadísticas e información, ha agregado mucha más emoción.
«Nuestra ventaja desde el lado del video es que las ubicaciones de los tableros, al estar a cada lado del estadio y tan bajas como están, realmente crean una experiencia de visualización increíble. Cuando agregas que nuestros tableros de video que, que yo sepa, tienen el paso de píxeles más ajustado en la NFL, la claridad es increíble.
«Entregamos más repeticiones que transmisiones de juegos, y todas las ejecuciones durante las pausas comerciales son cosas en las que trabajamos duro».
Mantener las cosas frescas
Los Ravens dan gran importancia al estudio y desarrollo de las últimas innovaciones tanto en la NFL como en otros lugares.
«Siempre estamos mirando lo que otras ligas y equipos están haciendo», dice O’Brien. «Lo que funciona en un determinado mercado puede no funcionar para nosotros, pero siempre hay algo que aprender. Puede ser algo tan simple como una canción que realmente funciona y trae energía a los fanáticos.
«Animaría a los equipos a tener una prueba de fuego para cada ejecución durante un juego. Para nosotros, siempre preguntamos: ¿esto va a entretener o informar a nuestros fans de alguna manera? Eso suena simple, pero si no marca esas casillas, entonces simplemente no vale la pena.
«El desafío para los equipos deportivos y las ligas es que el mercado del entretenimiento es más competitivo que nunca. Las personas pueden sentarse fácilmente en casa y estar en su teléfono, con su televisor HD, y la calidad de la transmisión también mejorará, con 4K, HDR y mejoras en el sonido.
«Tenemos que mantenernos al día, y de ahí es de donde vienen estas mejoras en el estadio. Necesitamos crear una experiencia para nuestros fans que esté muy por encima de la experiencia en casa o hacer otra cosa con tu tiempo.
«Esa es la oportunidad que vemos cada temporada baja, cómo hacemos que nuestra experiencia de juego, desde el momento en que nuestros fanáticos salen de su casa hasta que llegan a casa, sea tan fenomenal que sigan regresando, creando esa ventaja de campo».
Esta visión exclusiva de la función de realidad mixta de los Baltimore Ravens es parte de Fan XP, un boletín informativo diseñado para mantenerlo al tanto de las últimas innovaciones, estrategias y más sobre la experiencia de los fanáticos en todo el mundo. Para inscribirse, haga clic
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