Después de que la liga de fútbol americano de la NFL liderara el año pasado el camino para regresar a las costas internacionales, sus rivales de las Grandes Ligas están preparando el terreno para seguir su ejemplo en los próximos meses.
Major League Baseball, la liga de baloncesto de la NBA y la competencia de hockey sobre hielo NHL tienen planes detallados este año para organizar juegos fuera de los Estados Unidos y Canadá, ya que buscan volver a comprometerse con una base de fanáticos internacionales que se ha visto privada de acción en vivo debido a COVID-19.
Fundamentalmente, todos estos eventos, como en años anteriores, incluirán extensas activaciones en el sitio para los titulares de boletos, así como para los fanáticos y las familias que solo desean disfrutar de la experiencia. De hecho, las ofertas en persona serán tan importantes como siempre, ya que las ligas extienden sus alas a nivel mundial una vez más.
NFL
El año pasado, la NFL organizó su segundo y tercer partido en el Tottenham Hotspur Stadium, regresando al juego internacional por primera vez desde 2019.
Los Atlanta Falcons y los Jacksonville Jaguars obtuvieron victorias en los Juegos de Londres, con la Zona de Bienvenida de la NFL en su lugar en High Road fuera del estadio que ofrece un área dedicada para los fanáticos con oportunidades para tomar fotos, áreas de equipo, actividades y juegos, y actuaciones de porristas.
Antes de los juegos, la NFL también entregó una serie de activaciones abiertas al público en la tienda de los Spurs en el Tottenham Experience y el juego internacional se está expandiendo para la temporada 2022.
La NFL regresará a Londres para dos partidos más en Tottenham el 2 y 9 de octubre, mientras que también regresará al estadio de Wembley el 30 de octubre. La NFL regresará a la Ciudad de México por primera vez desde 2019 el 21 de noviembre con el Estadio Azteca como anfitrión de un enfrentamiento entre los San Francisco 49ers y los Arizona Cardinals.
Sin embargo, el movimiento internacional principal de la NFL será el debut de la temporada regular de la Liga en Alemania. Los Tampa Bay Buccaneers se enfrentarán a los Seattle Seahawks el 13 de noviembre en el Allianz Arena, sede del Bayern Munich. Frankfurt y Munich fueron elegidos en febrero para organizar juegos de temporada regular en Alemania durante los próximos cuatro años.
La NFL también hizo un intento notable de interactuar con otra importante base de fanáticos en junio, cuando Ghana celebró los primeros eventos oficiales de la Liga en África. La semana de actividades, NFL Africa: The Touchdown, incluyó un campamento de identificación de talentos, un evento para fanáticos y una clínica de fútbol americano.
La participación de los fanáticos es uno de los elementos clave de la empresa International Home Marketing Areas (IHMA), que se lanzó en enero. Al otorgar a los clubes de la NFL acceso a territorios internacionales específicos para marketing y comercialización, la IHMA se expandió recientemente a 19 equipos a los que se les otorgó acceso a 30 áreas en 10 países diferentes. Los Philadelphia Eagles se convirtieron en el primer club de la NFL en ingresar a un mercado en África al tener acceso a Ghana.
NBA
París fue el destino del último partido en el extranjero de la NBA, ya que los Milwaukee Bucks derrotaron a los Charlotte Hornets en un encuentro de temporada regular en enero de 2020, y la capital francesa es nuevamente parte de los planes para la reanudación del juego internacional de la liga.
En mayo, la liga anunció que el NBA Paris Game 2023 contará con los Chicago Bulls y los Detroit Pistons jugando un partido de temporada regular en el Accor Arena el 19 de enero. Además del juego en sí, la liga y sus socios llevarán a cabo actividades interactivas para los fanáticos, iniciativas de alcance comunitario de NBA Cares y Jr. Programación de desarrollo de baloncesto juvenil de la NBA.
El juego internacional de pretemporada también está regresando a los calendarios, incluido el primer movimiento de la NBA en un nuevo mercado. En mayo, la liga llegó a un acuerdo con el Departamento de Cultura y Turismo de Abu Dhabi para que los Atlanta Hawks y los Bucks jugaran dos partidos de pretemporada en el Etihad Arena en Yas Island. Los NBA Abu Dhabi Games 2022, que tendrán lugar el 6 y 8 de octubre, marcarán los primeros juegos de la liga en los Emiratos Árabes Unidos y el Golfo Arábigo.
Antes de esto, la NBA regresará a Japón por primera vez desde 2019, con el socio comercial Rakuten Group llevando a los Golden State Warriors y Washington Wizards a jugar dos partidos de pretemporada. NBA Japan Games 2022 se llevará a cabo el 30 de septiembre y el 2 de octubre en Saitama Super Arena y marcará los juegos 15 y 16 de la liga en el país.
El año pasado, la NBA también buscó interactuar con su base de fanáticos europeos a través de ‘The NBA Exhibition’, una experiencia de fanáticos de gira con el tema de la NBA que se estrenó en Varsovia, Polonia, el 8 de octubre. Buscando mostrar el estilo de vida, la cultura y la historia de la NBA, la exposición se extendió hasta el 31 de enero, antes de recorrer varios países de Europa Central y del Este.
NHL
La NHL anunció en abril sus planes de volver a comprometerse con los fanáticos en mercados europeos clave por primera vez desde 2019, con juegos de temporada regular y exhibición programados para la República Checa, Finlandia, Alemania y Suiza.
La NHL y la Asociación de Jugadores de la Liga Nacional de Hockey (NHLPA), junto con Live Nation, llevarán a los Nashville Predators, San Jose Sharks, Colorado Avalanche y Columbus Blue Jackets a través del agua para la Serie Global 2022 y el Desafío de la Serie Global 2022.
Los Sharks y los Predators abrirán la temporada regular 2022-23 en el O2 Arena de Praga, con juegos el 7 y 8 de octubre. Antes de estos juegos, los Predators y los Sharks completarán sus campos de entrenamiento en Europa y cada uno jugará en un partido de exhibición como parte del Global Series Challenge.
Los Predators viajarán a Berna, Suiza, y jugarán un partido de exhibición contra SC Bern en el PostFinance Arena el 3 de octubre. Los Sharks viajarán a Berlín y jugarán un partido de exhibición contra Eisbären Berlin en el Mercedes-Benz Arena el 4 de octubre.
Los Blue Jackets y Avalanche jugarán en Tampere, Finlandia, para dos partidos de temporada regular en el recientemente inaugurado Nokia Arena el 4 y 5 de noviembre.
Los eventos de Praga marcarán los primeros juegos de la NHL en Europa desde que los Tampa Bay Lightning y los Buffalo Sabres compitieron en Estocolmo, Suecia, el 9 de noviembre de 2019.
Junto con estos juegos, la NHL está lista para reavivar su concepto Global Fan Tour, que se lanzó por primera vez en 2018.
MLB
La última acción internacional de MLB se produjo en 2019 con una serie de juegos celebrados en el Tokyo Dome, el Estadio de Béisbol Monterrey y el London Stadium. Este último lugar fue sede de juegos de MLB por primera vez en junio de 2019 cuando los Yankees de Nueva York y los Medias Rojas de Boston se enfrentaron en la Serie inaugural de MLB London, un evento que fue apoyado por CSM Live.
Los dos juegos en el London Stadium fueron los primeros partidos de temporada regular en Europa, y la capital del Reino Unido está en el corazón de la planificación futura de MLB. En mayo, se firmó una asociación estratégica a largo plazo que incluye el compromiso de MLB de celebrar eventos importantes en Londres durante los próximos cinco años, incluidos los juegos de temporada regular en 2023, 2024 y 2026.
Para complementar estos eventos, MLB Europe continuará llevando a cabo nuevos eventos de participación de fanáticos con sede en Londres, contenido ampliado centrado en el Reino Unido y programas de participación en el béisbol.
De hecho, un buen ejemplo de esto es Home Run Derby X, un nuevo formato de béisbol que hará su debut en el Crystal Palace Park de Londres este mes de julio.
Los equipos que compiten representarán a cuatro de los clubes más históricos de la MLB: los Medias Rojas, los Yankees, los Cachorros de Chicago y los Dodgers de Los Ángeles. Cada equipo estará formado por competidores de cuatro categorías: MLB Legend, Superstar, Rookie y Wild Card.
El nuevo concepto de evento se dirigirá a Seúl y Ciudad de México el 17 de septiembre y el 15 de octubre, respectivamente, marcando la última iniciativa de una gran liga para internacionalizar su oferta en un espacio altamente competitivo.
Esta visión exclusiva es parte de «Fan XP», un boletín informativo diseñado para mantenerlo al tanto de las últimas innovaciones, estrategias y más con respecto a la experiencia de los fanáticos en todo el mundo. Para inscribirse, haga clic aquí .
