El Campeonato de Wimbledon reflexionará sobre su glorioso pasado, al tiempo que adoptará las zonas y tecnologías de fanáticos de la nueva era, ya que los preparativos para las iniciativas de cara al público se finalizan antes del inicio de la edición 2019 del Grand Slam de tenis el 1 de julio.
Varias mejoras en la experiencia digital de los fanáticos han sido alineadas por el All England Lawn Tennis Club (AELTC).
El nuevo Wi-Fi público estará disponible en la colina en SW19, donde miles de personas se reunirán para ver partidos en una pantalla grande y, por primera vez, recibirán ayuda para programar lo que están viendo con un partido de su elección a través de un nuevo mecanismo de votación a través de la aplicación móvil de Wimbledon.
La nueva experiencia digital personalizada de myWimbledon permitirá a los aficionados recibir información personalizada y relevante, mientras que, junto con las nuevas aplicaciones en dispositivos iOS y Android, los fans pueden utilizar una aplicación web progresiva en el sitio o más allá, exportando la experiencia a todo el mundo.
Compromiso nostálgico
Con el fin de avivar la emoción antes del torneo, la campaña #JointheStory, que muestra cómo Wimbledon ha compartido la portada con momentos históricos increíbles, cobrará vida a través de una nueva serie de minidocumentales de audio y video, con los fanáticos invitados a contribuir con sus propias historias.
Sin embargo, quizás lo más sorprendente de todo, en un intento adicional de aprovechar la nostalgia que rodea el famoso evento, el AELTC ofrecerá una «cápsula del tiempo virtual» basada en momentos evocadores de la edición de 1980 del torneo durante los tres días inmediatamente anteriores al inicio de la edición 2019.
‘Wimbledon Rematch 1980’ tendrá lugar en el Troubadour Wembley Park, dando a los aficionados la oportunidad de explorar y revivir momentos memorables, según la Jefa de Comunicaciones, Contenido y Digital de AELTC, Alexandra Willis.
«La Copa Mundial de la FIFA 1966, la Copa Mundial de Rugby 2003, la Ceremonia de Apertura de los Juegos Olímpicos de 2012… estos son momentos que todavía se registran hoy, a pesar de que muchos de nosotros no pudimos verlos en persona», dijo Willis a Fan XP.
«Entonces, imagina si no pudieras revivirlo a través de una pantalla, sino revivirlo en persona y enamorarte de nuevo del drama de un evento deportivo en vivo. Pensamos que este concepto resonaría con las audiencias millennials de hoy que disfrutan de experiencias compartidas, por lo que hemos decidido probarlo con un año épico de Wimbledon».
Experiencia en vivo
Wimbledon Rematch 1980 tiene como objetivo apelar a todos los sentidos y crear una experiencia vívida para los fanáticos nuevos y establecidos.
«Le da al público la oportunidad de ver cómo se veía, se sentía, olía a parecer, cómo sonaba el torneo, todo en compañía de amigos y familiares», agrega Willis.
«Sabemos que los fanáticos de los deportes del mañana no necesariamente están creciendo enamorándose del deporte jugando o viendo en la televisión. Es más probable que se enganchen con una increíble experiencia en vivo única en la vida que fue una ocasión única o especial.
«También sabemos que es más probable que los fanáticos de los deportes del mañana sean fanáticos de más cosas, por lo que el atractivo está en todos los aspectos de la experiencia, no solo en el tenis, sino en la comida, la moda, la música, el entorno y las escenas».
En medio de un verano lleno de deporte en el Reino Unido, Wimbledon Rematch 1980 proporcionará un campo de pruebas perfecto para un nuevo enfoque de la participación de los fanáticos de la AELTC.
«Reconocemos que no podemos dar la bienvenida a todos a nuestros terrenos, por lo que queríamos ofrecer una oportunidad alternativa para participar en Wimbledon, y con suerte enamorarnos de él», explica Willis.
«También sabemos que generar impulso detrás de la preparación para Wimbledon puede ser un desafío en el contexto de un verano ocupado de deporte, por lo que también lo estamos viendo como una gran plataforma de lanzamiento para The Championships en sí.
«Estamos comenzando en Londres, ya que ese es nuestro hogar, y si tiene éxito, esperamos llevarlo a otras partes del mundo».
Área de fans
Además de las innovaciones digitales, se están introduciendo otras iniciativas in situ para el Grand Slam de este año.
El área de fanáticos de Southern Village será una de una serie de adiciones significativas, con una nueva tienda de tenis, puntos de venta de alimentos y bebidas, una nueva experiencia para fanáticos del tenis que muestra algunas de las nuevas tecnologías del deporte y un espacio de activación de sostenibilidad junto con el número 2. Tribunal y Tribunal 12.
«Es un nuevo tipo de área para aficionados, ya que incluye ofertas de comida y bebida, el Village Bar y una despensa, pero también ofertas de entretenimiento basadas en cosas que sabemos que son importantes para que nuestros espectadores agreguen a su experiencia cuando no están viendo tenis», dice Willis.
Dentro de Southern Village se encuentra el Rosewater Pavilion, el primer espacio de hospitalidad abierto al público dentro de los terrenos.
Mientras tanto, la guía de actividades ‘Explore Wimbledon’, apoyada por la Fundación Wimbledon, guiará a los niños por los terrenos antes de culminar en un quiosco donde pueden construir sus propios modelos de No.1 Pista y Pista Central.
Wimbledon está lleno de historia, pero las iniciativas orientadas a los fanáticos aseguran que también mire hacia el futuro.
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