Cuando se trata de hacer que un estadio se sienta como un «hogar lejos del hogar» para los fanáticos, la última iniciativa de Eden Park recibe algunas palizas.
El icónico estadio de Auckland, con capacidad para 60.000 espectadores, que ha sido sede de dos veces de la final de la Copa Mundial de Rugby, se asoció recientemente con Airbnb para lanzar una experiencia ‘Staydium Glamping’, que ofrece a los visitantes la oportunidad de pasar la noche en domos diseñados a medida situados en la esquina noreste de la instalación.
Las cúpulas ofrecen a los huéspedes una vista del piso al techo del campo, así como una cama, televisión, baño y calefacción, mientras que los visitantes también reciben una canasta de bienvenida y un exclusivo recorrido entre bastidores por Eden Park.
Las cúpulas están ubicadas en una plataforma elevada con vistas a todo el campo. Para las reservas en los días de partido, se asignan asientos premium dedicados dentro del tazón de asientos para ofrecer una experiencia completa a los fanáticos.
Según los informes, la iniciativa es la primera de su tipo para un estadio deportivo convencional. Sin embargo, curiosamente, solo unas semanas después de que se anunciara la asociación, el famoso dirigible Goodyear, una característica en los juegos universitarios de fútbol americano, también se incluyó en Airbnb en el período previo a un choque entre la Universidad de Michigan y Notre Dame, lo que ilustra el potencial de la idea.
Experiencia 'Instagrammable'
Nick Sautner, CEO de Eden Park, destaca la continua evolución del panorama deportivo y de entretenimiento que significa que los estadios tienen «el desafío de combatir el consumo de deporte a través de canales no tradicionales».
Añade a Fan XP: «Staydium Glamping es una oportunidad única en la vida y la mejor experiencia ‘Instagrammable’. Los fanáticos de los deportes pueden agregar una variedad de experiencias adicionales a su estadía, que incluyen una cena en los vestuarios, fotos en el campo, un recorrido personalizado por el estadio por nuestro historiador e incluso un recorrido privado en tirolesa y azotea.
«Se han hecho varias reservas para quedarse durante los eventos internacionales que se celebran en todo el mundo, incluido el Super Bowl, la final de la FA Cup, la gran final de la AFL y Wimbledon.
«El crecimiento sin precedentes de Auckland en los últimos años demuestra el atractivo global de la ciudad y las diversas comunidades multiculturales. Eden Park es para todo Auckland y Nueva Zelanda, no solo para los partidarios del rugby y el cricket.
«Auckland es la ciudad polinesia más grande del mundo y, junto con sus comunidades étnicas europeas, asiáticas y otras, ahora hay interés en todos los códigos deportivos, así como en eventos recreativos, musicales y culturales.
«Eden Park es el primero en el mundo, en un contexto de estadio, en ofrecer Staydium Glamping y desde nuestro anuncio hemos recibido consultas de lugares de todo el mundo sobre unirse a la red».
Requisitos operativos
Debido a las necesidades operacionales de esa iniciativa, había una serie de cuestiones fundamentales que debían resolverse antes de emprender la empresa.
«Las cúpulas de Staydium Glamping se encuentran en una posición privilegiada dentro de las puertas del parque, por lo que había factores a considerar dado que continuamos funcionando como un estadio operativo durante todo el año cuando los huéspedes se quedan», agrega Sautner.
«Si se queda en un día de partido, se proporciona un guardia de seguridad para garantizar que el equipaje esté seguro mientras los huéspedes ven el juego desde sus asientos asignados. El proceso de check-in se gestiona entre nuestro equipo inmediato y nuestra seguridad in situ.
«Además, los huéspedes pueden disfrutar de un recorrido gratuito por el estadio durante su estadía, que es muy popular durante toda la semana entre nuestros turistas locales e internacionales.»
Lista de últimos deseos
La experiencia Staydium Glamping representa una expansión de los esfuerzos de Eden Park para abrir nuevas fuentes de ingresos y, lo más importante, involucrar a los fanáticos de nuevas maneras.
En los últimos años, Eden Park ha sido sede de bodas, revelaciones de género, compromisos y recepciones. Como el lugar deportivo más famoso de Nueva Zelanda, también está en la lista de deseos de muchos fanáticos del deporte.
Eden Park actualmente realiza recorridos por estadios de lunes a viernes, dos veces al día, y más del 90% de los asistentes son visitantes extranjeros. Las estadísticas recientes muestran que alrededor del 35% son de Francia, el 24% son del Reino Unido, el 18% son de la India y algunos incluso provienen de Zimbabwe.
En este contexto, el Staydium Glamping es una extensión natural, aunque innovadora, de una estrategia que ya está cosechando recompensas.
«Los contratantes y socios han visto inmediatamente el potencial de involucrar a los fanáticos y activar los domos a través de promociones exclusivas solo durante el próximo año», dice Sautner.
«No hay una forma más única de experimentar un estadio que pasar la noche en uno».
Esta visión exclusiva de la iniciativa de glamping de Eden Park es parte de Fan XP, un boletín informativo diseñado para mantenerlo al tanto de las últimas innovaciones, estrategias y más con respecto a la experiencia de los fanáticos en todo el mundo. Para inscribirse, haga clic
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