Los fanáticos estadounidenses del Liverpool FC pudieron probar el ambiente mundialmente famoso del estadio del club de la Premier League inglesa, Anfield, en una experiencia reciente en Nueva York.
El evento gratuito de dos días en el lugar Lightbox permitió a los fanáticos ingresar a Anfield mediante el uso de mapeo de luz de 360 grados, puesta en escena digital de varias habitaciones, tecnología de video inmersiva e iluminación de programación.
Los fanáticos pudieron embarcarse en un viaje el día del partido como si estuvieran realmente en la ciudad inglesa, en camino a ver a los Rojos en acción. Los asistentes pudieron explorar el centro de la ciudad de Liverpool, viajar a Anfield y caminar por el estadio para presenciar lugares memorables como la estatua de la leyenda del club Bob Paisley o las famosas Shankly Gates, todo desde más de 3,000 millas de distancia.
Entre bastidores
El principio detrás del proyecto era simple: la mayoría de los fanáticos del Liverpool no tienen la oportunidad de viajar a Anfield para un partido. De hecho, con más de 100 millones de seguidores en las plataformas de redes sociales, es fácil ver por qué es una cuestión de demanda y distancia que muchos fanáticos en todo el mundo no puedan embarcarse en un viaje de la vida real a Anfield con capacidad para 54,000 personas.
«El club tiene una base de fans extremadamente grande aquí en los Estados Unidos, y en particular en Nueva York, por lo que pensamos que esta era la oportunidad perfecta para involucrar a los seguidores locales de una manera que les permitiera sentirse más conectados con el equipo», dijo Danielle Prior, vicepresidenta de activaciones de clientes en Gilt Edge Soccer Marketing, a Fan XP.
«Buscamos dar vida a una experiencia digital de Anfield para los Reds en Nueva York que los transportara virtualmente a las calles de Liverpool en un día de partido para disfrutar de todas las vistas, sonidos y emociones que los fanáticos de los Reds viven semanalmente».
Bloques de construcción
Los preparativos para el evento comenzaron en octubre, unos cinco meses antes de que la visión se hiciera realidad. Con su escenario digital de 360 grados, cientos de marcas, desde Amazon hasta Unicef y Coca-Cola hasta Spotify, han utilizado Lightbox para brindar a los visitantes una experiencia inmersiva desde que el lugar especialmente diseñado abrió sus puertas en 2013.
Con los fanáticos del Liverpool, el lugar de alta tecnología ofreció la oportunidad de unirse para cantar el himno del club, ‘You’ll Never Walk Alone’, y acercarse al famoso letrero intimidante ‘This is Anfield’ que saluda a los jugadores mientras caminan por el túnel hacia el campo.
«Nuestro enfoque estaba en los pequeños detalles que los fanáticos en los Estados Unidos no pueden ver cuando ven un partido en la televisión», agrega Prior.
Citas de personas como el ex capitán del Liverpool Steven Gerrard y el actual entrenador Jurgen Klopp se incorporaron en todos los espacios programados, mientras que los fanáticos pudieron pasear por el vestuario para ver los kits de los jugadores listos para ser usados.
Varios clubes líderes de todo el mundo, incluidos Juventus FC y Real Madrid CF, han comenzado a organizar visitas virtuales a estadios en los últimos tiempos, aprovechando la adopción acelerada de plataformas digitales por parte de los consumidores en los últimos dos años y medio.
Sin embargo, la fusión de los mundos físico y digital en el Lightbox de Nueva York trajo una nueva dimensión a la experiencia virtual, dando a los aficionados una tentadora muestra de lo que es visitar uno de los destinos más emblemáticos del fútbol.
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