El Campeonato Europeo de Balonmano Masculino concluye este fin de semana, con el evento marcando el comienzo de una nueva asociación comercial que promete proporcionar una experiencia de balonmano completamente nueva.
La Eurocopa 2020 comenzó el 9 de enero, con el torneo estableciendo varias primicias para la Federación Europea de Balonmano (EHF).
Expandiéndose a 24 naciones, la Eurocopa de este año también es la primera que se celebra en tres países: Suecia, Austria y Noruega, mientras que el próximo fin de semana de finales se llevará a cabo durante tres días, otra primicia.
Seguimiento del impacto
En la víspera del evento, la EHF mejoró su conexión con Kinexon al acordar un acuerdo a largo plazo con la compañía alemana de seguimiento y análisis.
Kinexon ha trabajado anteriormente con la EHF, proporcionando seguimiento de balón en la edición 2018 de la Final4, la culminación de la competencia de clubes de la Liga de Campeones; así como en la Eurocopa Femenina de ese año. Kinexon también ofreció seguimiento de balón y jugador en la Final 4019, con la Eurocopa 2020 marcando el inicio de la nueva relación.
Kinexon capturará datos en vivo en todos los eventos de la EHF Euro hasta 2024 inclusive, proporcionando el primer uso holístico de la tecnología en un campeonato continental oficial.
Además del seguimiento de balones y jugadores, los árbitros están siendo rastreados por primera vez en la Eurocopa 2020.
La EHF y Kinexon esperan que su asociación beneficie a equipos, jugadores, entrenadores y socios comerciales, pero también tendrá un impacto significativo en los fanáticos, tanto en casa como en el estadio.
Los datos en tiempo real en los cubos de video proporcionarán a los fanáticos en la arena información exclusiva, lo que les permitirá ver el juego desde una nueva perspectiva.
Esto ha contribuido a mejorar la experiencia de los fanáticos de la Eurocopa 2020 que tiene un enfoque significativo en lo digital, según Thomas Schoeneich, jefe de medios y comunicaciones de la EHF.
Él nos dice: «Especialmente en el lado digital de las cosas, hay un gran enfoque en la participación de los fanáticos. La aplicación EHF Euro 2020 cuenta con herramientas como un predictor de partidos y el voto del equipo de estrellas.
«Nos estamos asociando con una start-up sueca llamada Antourage para ofrecer streaming exclusivo de microcontenido a través de la aplicación y, por último, pero no menos importante, nos hemos asociado con Kinexon para el seguimiento de jugadores y balones. Los datos que recopilamos aquí no solo están disponibles en línea, sino que también están configurados para agregar a la experiencia de los fanáticos en la arena «.
Zonas de ventiladores
Al final de la Eurocopa 2020, Suecia habrá organizado dos grupos de la ronda preliminar y un grupo de la ronda principal, así como el último fin de semana.
Las sedes son el Scandinavium de Gotemburgo, el Malmö Arena y el Tele 2 Arena de Estocolmo, un estadio que tiene una capacidad de alrededor de 30.000 asientos para eventos deportivos y que albergará el último fin de semana.
En Austria, dos grupos de la ronda preliminar y un grupo de la ronda principal han tenido lugar en el Stadthalle de Viena y el Stadthalle Graz.
Mientras tanto, el recién construido Trondheim Spektrum Arena de 9.000 asientos de Trondheim fue la sede de los dos grupos de la ronda preliminar jugados en Noruega.
Con respecto a las fan zones para la Eurocopa, Schoeneich dice: «Las fan zones también son un lugar para que los proveedores nacionales se activen, por lo tanto, definitivamente están adaptadas al público local. Además, los patrocinadores de la EHF Euro tienen mercados clave, por lo que tienen sus preferencias de cómo activarse dependiendo de los respectivos mercados.
«Para darles algunos ejemplos, tenemos una casa ‘austriaca’ y una ‘alemana’ durante la ronda principal en Viena. Estos están muy en la tradición de las ‘Casas’ en los Juegos Olímpicos con una transmisión en vivo de los partidos.
«También es interesante que Expressen, un periódico sueco, organizó un estudio de fans en los tres lugares suecos en el que dieron la bienvenida a los invitados e informaron sobre el campeonato. Adressavisen, un periódico de Trondheim, organizó una mesa redonda pública en Trondheim. Eso es todo además de las cabinas regulares y las actividades de juego.
«Todo culminará en Suecia en Tele2 Arena para el último fin de semana. Allí tendremos dos zonas de fans. Uno es el ‘Tolv’, un área de 12.000 metros cuadrados en el nivel de la calle del Tele2 Arena con un montón de restaurantes y juegos. El segundo es un área de 2.000 metros cuadrados en la arena.
«Puedes jugar balonmano callejero allí, los patrocinadores y socios están presentes, y también organizaremos la llamada de prensa allí con una opción para que los equipos se reúnan y saluden a los fanáticos por un corto período de tiempo».
Oportunidad digital
La Eurocopa masculina se celebra cada dos años, con Croacia organizando el torneo de 2018 y los Campeonatos de 2022 y 2024 que serán organizados por Hungría / Eslovaquia y Alemania, respectivamente.
En cuanto a la evolución de la experiencia de los aficionados a la Eurocopa, Schoeneich dice: «La Eurocopa EHF siempre ha sido mucho más que organizar un torneo europeo de balonmano. También se trata de organizar una experiencia, por lo que el aficionado siempre ha estado en el corazón.
«Sin embargo, es justo decir que los desarrollos digitales en los últimos dos o tres años obviamente han aumentado enormemente nuestras oportunidades, y especialmente en los últimos dos Campeonatos de Europa, la EHF ha invertido significativamente en esta área.
«Además de esto, los socios, patrocinadores y proveedores nacionales son cada vez más activos y utilizan el balonmano como una plataforma emocional para llegar a sus clientes.
«Durante la EHF Euro 2020, la herramienta de participación más visible es el sofá del ventilador Lidl en varios lugares, que permite a dos fanáticos seguir el partido desde una posición privilegiada».
La naturaleza única de la Eurocopa 2020, en comparación con los Campeonatos de Europa anteriores, ha significado que la EHF ha tenido que abordar varios problemas nuevos para garantizar que la experiencia de los fanáticos esté a la altura.
Schoeneich agrega: «El desafío es crear una experiencia equitativa entre los tres anfitriones. Esto es obviamente más fácil en el lado digital de las cosas, porque no hay fronteras, pero también se aplica a la experiencia de los fanáticos dentro de las arenas y a activos como Fan TV y las zonas de fanáticos «.
Esta visión exclusiva del Campeonato Europeo de Balonmano Masculino EHF 2020 es parte de Fan XP, un boletín informativo diseñado para mantenerlo al tanto de las últimas innovaciones, estrategias y más con respecto a la experiencia de los fanáticos en todo el mundo. Para inscribirse, haga clic
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