Hay poco en el mundo deportivo que rivalice con la fanfarria que rodea al Super Bowl, como testificarán aquellos que se congregaron en Miami para la 54ª edición del juego de campeonato de la liga de fútbol americano de la NFL el fin de semana.
El Hard Rock Stadium atrajo a una multitud de poco más de 62,000 personas para el choque del domingo, que vio a los Kansas City Chiefs vencer a los San Francisco 49ers 31-20.
Sin embargo, más de tres veces más entusiastas de la NFL viajaron al sur de Florida desde todo Estados Unidos y más allá para unirse a las festividades a través de una variedad de ofertas centradas en los fanáticos.
Ciudad natal de Lowe
Entre la multitud de atracciones se encontraba una impresionante activación experiencial de Lowe’s, el patrocinador oficial de mejoras para el hogar de la NFL, que cautivó a los visitantes al demostrar sus credenciales creativas y de construcción mientras involucraba a los fanáticos de todas las franquicias de la NFL en los días previos al concurso.
Lowe’s Hometown, un vecindario interactivo con temática de la NFL con viviendas construidas a medida que representan las características únicas de los 32 equipos de la liga, fue construido dentro del Centro de Convenciones de Miami Beach con seis toneladas de madera dura y 200 galones de pintura.
Por ejemplo, había enormes trozos de queso cheddar en la vivienda de los Green Bay Packers, cuyos fanáticos se llaman «cabezas de queso», mientras que se construyó un Partenón de mármol para los Tennessee Titans, replicando la famosa estructura en Nashville.
«No creo que haya nada más auténtico que construir un vecindario que represente todos estos mercados», dijo Adam Jacobs, director de marketing deportivo de Lowe’s.
Parque temático interactivo
La activación fue parte de la experiencia más amplia del Super Bowl, patrocinada por Lowe’s, y descrita por la NFL como «el parque temático interactivo del fútbol profesional».
La experiencia más amplia incluyó una carrera de 40 yardas, un campo de fútbol de 50 yardas con juegos de banderas y clínicas, arenas de patadas y pases, réplicas de casilleros de jugadores, una instalación de producción de fútbol, decoración de cascos y oportunidades de fotografía con el Trofeo Vince Lombardi, que se otorga a los ganadores del Super Bowl.
También hubo sesiones de firma de autógrafos con más de 50 estrellas de la NFL en el transcurso del evento de seis días, que concluyó el día antes del gran juego.
Con menores de 12 años que pueden ingresar al evento con boleto para miembros del servicio gratuito y en servicio activo, veteranos y sus familias con entrada gratuita en el «Día de Apreciación Militar», la Experiencia del Super Bowl atrajo a decenas de miles de visitantes.
Super Bowl en vivo
Sin embargo, la experiencia del Super Bowl no fue de ninguna manera la única atracción centrada en los fanáticos en la ciudad.
En el Bayfront Park del centro de Miami, el Super Bowl Live contó con acrobacias de motos acuáticas, espectáculos de estilo libre, espectáculos de música y danza, fuegos artificiales, desfiles y una exhibición en el campo de fútbol con lo más destacado de los 10 Super Bowls anteriores que se celebraron en Miami. El evento de siete días, presentado por Verizon, también ofreció una «Ciudad de puerta trasera», comida local y una «Aldea ambiental».
Mientras tanto, el Super Fan Fest en el Wynwood Marketplace ofreció un minicampo ‘Field of Dreams’, una carrera de 40 yardas y un desafío de pases, así como lugares de cerveza, camiones de comida y oportunidades para tomar fotos, con conciertos en vivo que también presentaron apariciones de leyendas deportivas.
Sin embargo, el interés de los lugareños en Miami se ha avivado durante varios meses por la presencia de Gridiron Glory, que contiene más de 200 artefactos de la NFL en una exposición especial en el Museo de Historia de Miami, incluida la tarjeta de draft de Tom Brady de 2000 y un balón lanzado por otro legendario mariscal de campo, Dan Marino.
Experiencia inmersiva
También hubo numerosas reuniones de fanáticos en todo Estados Unidos, con la NFL Experience en Times Square que ofrece atracciones interactivas como un teatro inmersivo 4D y una experiencia de realidad virtual en el corazón de Nueva York.
Además, la tecnología jugó un papel central en el innovador álbum visual de la NFL, ‘Super Bowl LIV Live’, que se lanzó el domingo del Super Bowl y reunió cada actuación del evento, incluido el espectáculo de medio tiempo patrocinado por Pepsi con las estrellas del pop Jennifer Lopez y Shakira.
El álbum visual se lanzó en proveedores de servicios digitales como Apple Music, Spotify, Tidal y YouTube poco después de las actuaciones.
«Con la abundancia de tecnología en el mundo de hoy, era extremadamente importante para nosotros compartir las innovadoras actuaciones del Super Bowl con nuestros fanáticos en todo el mundo después de que ocurran», dijo Brian Rolapp, vicepresidente ejecutivo y director de medios y negocios de la NFL. «Estamos felices de continuar la forma en que mejoramos la experiencia de los fanáticos de la NFL en todas partes».
Esta visión exclusiva del Super Bowl es parte de Fan XP, un boletín diseñado para mantenerlo al tanto de las últimas innovaciones, estrategias y más con respecto a la experiencia de los fanáticos en todo el mundo. Para inscribirse, haga clic
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