كشفت لاليغا، الهيئة المنظمة لأعلى قسمين من الأندية الإسبانية لكرة القدم، مؤخرا عن الفائزين في مبادرة جديدة تهدف إلى تحديد الشركات الناشئة لدفع جهود تجربة المشجعين في المنظمة.
أعلن مركز الإلهام الأصلي من LaLiga، بدعم من مركز الابتكار الرياضي العالمي (GSIC) المدعوم من Microsoft، عن أسماء الشركات ال 10 الفائزة في مسابقة الشركات الناشئة لعام 2019، ليختتم بذلك مشروعا رائدا تم إطلاقه في فبراير واجتذب مشاركات من 279 مرشحا و 55 دولة مختلفة.
كانت مسابقة الشركات الناشئة 2019 أحدث مبادرة تم تطويرها من خلال شراكة عالمية تم الاتفاق عليها بين LaLiga و Microsoft في عام 2016. كان الهدف من المسابقة هو تحديد الحلول الثورية التي يمكن أن تساعد الليغا وأنديتها على المضي قدما في مجالات الابتكار والتكنولوجيا.
تقول مينيرفا سانتانا، رئيسة قسم الابتكار والتطوير العالمي في لاليغا: “يمكن تعزيز تجربة المشجعين بعدة طرق من خلال التكنولوجيا، وتحويلها من 90 دقيقة في نهاية كل أسبوع إلى تجربة لمدة أسبوع.
“خلال مسابقة هذا العام ، كنا نبحث عن ابتكارات في مجالات مثل مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي ، والواقع الافتراضي والواقع المعزز ، والألعاب ، والأماكن الذكية ، والبيانات الضخمة والتعلم الآلي.
“تمكننا هذه التقنيات المبتكرة من نقل معجبينا إلى المستقبل. تخيل فتح ملعب لمليارات المشجعين على وسائل التواصل الاجتماعي في الليغا ليعيشوا التجربة كما لو كانوا هناك”.
المحاور الرئيسية
طلبت LaLiga على وجه التحديد المشاركة في المسابقة تحت الموضوعات الأساسية لمشاركة المشجعين والمكان الذكي ، بالإضافة إلى وسائل الإعلام والأداء. من المشاركات الأولية، تم تقليص القائمة إلى 25 شخصا أتيحت لهم الفرصة لتقديم حلولهم إلى لجنة من الحكام تضم ممثلين عن LaLiga و Microsoft و GSIC.
تقدمت المبادرات ال 10 المختارة ، التي تمثل خمسة بلدان ، إلى أسبوع الانغماس الشهر الماضي في مدريد ، مع اختيار اثنتين لكل منهما من مجالات مشاركة المعجبين والمكان الذكي. في ظل الأول ، خرج Watafan و FanWide منتصرين.
تمنح Watafan ، وهي علامة تجارية إسبانية للتكنولوجيا ، مالكي حقوق الصور الفرصة لإنشاء مجموعات من بطاقات الصور الرقمية الموقعة ، الموقعة بشكل مشفر ، والحصول على دخل متكرر في كل مرة يشتريها ويبيعها المعجبون في السوق الثانوية. إن استخدامه لتقنية blockchain يمنع التزوير ويحمي دخل النادي.
يسمح البرنامج الذي أنشأته شركة أمريكية ، FanWide ، للمشجعين الموجودين في بلدان ما وراء البحار بتحديد الحانات والمطاعم التي يتم فيها بث مباريات LaLiga ، والتواصل مع زملائهم المشجعين والالتقاء بهم لمشاهدة المباراة. كما يسمح للحانات والنوادي والبطولات المسجلة بتنظيم أحداث رسمية بناء على علاماتها التجارية وتلك الخاصة برعاتها ومورديها.
المكان الذكي
تحت شعار المكان الذكي ، تم اختيار شركة Solos الأسترالية و Snaptivity التي تتخذ من المملكة المتحدة مقرا لها.
طورت Solos تقنية ذكية في شكل علامة يمكن تنفيذها بإحدى طريقتين. إما محمولة وقابلة للتحويل إلى أي ملابس ، أو مدمجة في البضائع أثناء عملية التصنيع. يمكن للتكنولوجيا تقديم تجارب ومحتوى متميز من خلال تطبيق النادي للمستخدمين الذين يحصلون على البضائع الموسومة أو يقومون بمسح العلامة ضوئيا.
يقيس برنامج Snaptivity الذكاء الاصطناعي مشاعر المشجعين في الملعب عبر مجموعة من أجهزة الاستشعار. ترتبط هذه المستشعرات بالكاميرات داخل الملعب وعندما تحدد موقفا عاطفيا، فإنها تلتقط الصور وترسلها في غضون ثوان إلى الأجهزة المحمولة للمشجعين الذين سجلوا في تطبيق النادي. يمكن للصور أيضا أن تقود حملات التنشيط للرعاة ، مع إمكانية استخدام ميزة اكتشاف المشاعر لإرسال إشعارات بعروض المنتجات أو الخدمات المتوفرة في الملعب وفي متجر النادي الرسمي.
وفيما يتعلق بالكيفية التي ستفيد بها مسابقة الشركات الناشئة كلا من لاليغا وأنديتها، يقول سانتانا: “يدور المشروع حول تمكين المواهب في صناعة كرة القدم. الطريقة التي نريد أن نخلق بها قيمة من خلال هذه المبادرة هي من خلال اكتشاف ودعم نمو الحلول الفريدة التي، عند تطبيقها على نشاطنا، ستكون قادرة على تغيير الطريقة التي تتعامل بها لاليغا وأنديتها مع مشجعيها وشركائها، والطريقة التي نتخذ بها القرارات.
“من خلال توفير منصة لهذه الشركات الناشئة الجديدة ، نريد مساعدة أنديتنا على تطوير أفضل الحلول لمشجعيها ، داخل وخارج الملعب. هدفنا هو أن نكون الخيار الأول للترفيه للجماهير في جميع أنحاء العالم.
“لتحقيق ذلك ، ندرك أنه من الأهمية بمكان معرفة تفضيلاتهم الاستهلاكية ولكن أيضا إنشاء طرق جديدة لعيش كرة القدم بناء على التجارب والعواطف. وفي نهاية المطاف، فإن وجود قاعدة جماهيرية أكثر تفاعلا له فوائد طويلة الأجل لتوقعات النمو طويلة الأجل للأندية، التي يعمل الكثير منها على التوسع في الأسواق الدولية”.
فوائد متعددة
فيما يتعلق بالفرص التي سيتم توفيرها للشركات الناشئة المختارة من خلال مشاركتها في المشروع ، يقول سانتانا إن الفوائد ستكون ثلاثة أضعاف من خلال التعاون مع LaLiga وأنديتها و GSIC.
مقرها في مدريد ، GSIC هي مجموعة أعمال أنشأها فريق Microsoft الرياضي الذي يجمع أصحاب المصلحة من جميع أنحاء صناعة الرياضة ، ويركز أنشطته وخدماته على المجالات الخمسة لريادة الأعمال ، وشبكات الأعمال ، والبحوث التطبيقية ، والعرض ، وحلول Microsoft.
ويضيف سانتانا: “يستفيد كل فائز من أسبوع الانغماس في LaLiga ، حيث سيعملون خلال هذه الفترة مع خبراء التكنولوجيا لدينا ويتلقون دورات تدريبية ، ويركزون على تقنيات التسويق والمهارات الرقمية ، بالإضافة إلى الحصول على برنامج تسريع لمدة ثلاثة أشهر مع GSIC ، حيث سيحصلون على مساحة عرض مساحة عمل في مكاتب GSIC ، والاتصال بخبراء الصناعة ، المستثمرين وأكثر من ذلك بكثير.
“خلال هذه المرحلة ، سنقدم أيضا الحلول للأندية وسيتم تطوير مشاريع تجريبية مختارة. إن الحصول على فرصة العمل مع لاليغا وأنديتها للتحقق من صحة الحلول هو عامل تمييز مهم مقارنة بالمسابقات الأخرى أو برامج التسريع “.
وفيما يتعلق بدور الأندية في هذه العملية، تقول: “لقد اعتمدت لاليغا على الأندية لتطوير المسابقة، وقد أطلعتنا على التحديات المختلفة التي تواجهها فيما يتعلق بالمجالات الأربعة لمسابقة الشركات الناشئة. في هذه اللحظة نحن نعمل بشكل وثيق مع 11 ناديا في تقييم المشاريع التجريبية المحتملة التي تغطي جميع المجالات”.
شراكة موفيستار
وبصرف النظر عن مسابقة الشركات الناشئة، عززت لاليغا التزامها بتجربة المشجعين من خلال توقيع تحالف استراتيجي مع موفيستار في وقت سابق من هذا الشهر. تم تصميم العلامة التجارية للاتصالات Telefónica مع وضع قاعدة المشجعين المحلية للدوري في الاعتبار ، وقد فتحت الشراكة مع إطلاق Área Movistar LaLiga في متجرها الرئيسي في مدريد.
يتيح المعرض للجماهير مشاهدة جميع مجموعات أندية LaLiga Santander و LaLiga SmartBank ، والتقاط الصور مع الكأس وكرة المنافسة الرسمية ، والمشاركة في مسابقة ومسابقة للاحتفال مثل لاعب كرة قدم حقيقي.
مع أكثر من ألف متر مربع مخصصة لكرة القدم، ستتضمن Área Movistar LaLiga تقنية يمكن للمشجعين من خلالها محاولة تحليل مباراة على جهاز تلفزيوني، أو التفاعل مع المناطق المصممة لتكرار المناطق المختلطة في ملاعب الليغا.
من المقرر أن تبقى Área Movistar LaLiga في مدريد حتى 31 أكتوبر ، وعند هذه النقطة ستسافر بعد ذلك إلى 26 مدينة في جميع أنحاء إسبانيا. يخبرنا متحدث باسم LaLiga أنه يتم التخطيط لمزيد من الأنشطة كجزء من التحالف ودور Movistar كمذيع LaLiga ، لكنه يضيف أن المشروع لن يمتد إلى الأسواق الأخرى التي تتواجد فيها الشركة.
يقول المتحدث: “موفيستار هو مذيع الليغا لإسبانيا، لذلك يتركز هذا النشاط الخاص هنا. تنفذ لاليغا العديد من أنشطة تجربة المشجعين في جميع أنحاء العالم، من مشاهدة الحفلات إلى عروض التكنولوجيا والتجارب الثقافية الإسبانية”.
على صعيد أوسع، يقول سانتانا إن لاليغا “تعمل باستمرار” على تقنيات جديدة يمكن أن تعزز تجربة المشجعين. وأضافت: “من منظور مشاهدة التلفزيون، تتيح تقنية Replay360° من LaLiga للمشاهدين تجربة أفضل ما في الحدث من أي زاوية بفضل 38 كاميرا مثبتة في جميع أنحاء الملاعب الإسبانية.
“هناك الآن ثمانية ملاعب إسبانية توفر هذه التكنولوجيا. كما نقوم بتجربة تجارب الواقع الافتراضي من خلال سماعة سامسونج جير والواقع المعزز مع مايكروسوفت هولولينس، مما يضع المشجعين داخل الاستاد من أي مكان”.
